Gadu desmitos pirms pilnīgas sabiedrības veselības kampaņas pret smēķēšanu sākšanas, tabakas kompānijas sadarbojās ar ārstiem, izmantojot kukuļus un smieklīgas norādes par veselību. Šī shēma darbojas daudzus gadus.
1946. gadā RJ Reynolds Tobacco savās reklāmās sāka izteikt drosmīgus apgalvojumus: "Lielākā daļa ārstu izvēlas kamieļus pār citām cigaretēm!" Viņi atbalstīja šo "faktu" ar skaitļiem: "Mēs intervējām 113 597 ārstus no visas piekrastes!" Precīzāka versija būtu: "Mēs aptaujājām 113 597 ārstus no visas piekrastes … kukuļojot viņus ar bezmaksas kamieļiem!"
RJ Reinoldsa Tabakas reklāmas kampaņa, atsaucoties uz ārstiem, sešus gadus darbojās lielākajā daļā nacionālo žurnālu, un TV reklāmās vīriešiem laboratorijas mēteļos tika parādīts, ka viņi mierīgi malko cigaretes, lasa biezas mācību grāmatas vai veic telefona zvanus.
Cigarešu smēķēšana šajā laika posmā bija tikpat izplatīta kā dzeramā soda. Lai gan vēl bija pagājušas vairākas desmitgades pirms visaptverošas tabakas kontroles kampaņas, bažas par tās negatīvo ietekmi uz veselību sāka parādīties jau gadsimta mijā. Lielākie spēlētāji, piemēram, American Tobacco Company, Philip Morris un RJ Reinoldss, ir centušies nomierināt Amerikas sabiedrību, izmantojot reklāmas, kurās iesaistīti ārsti.
Otorinolaringologs Roberts Dželers no Stenfordas universitātes un viņa sieva Laurija nodibināja grupu tabakas reklāmas ietekmes izpētei. Viņi ir apkopojuši apmēram 50 000 oriģinālu sludinājumu, kas ņemti no dažādiem žurnāliem. Kolekcijā jūs varat atrast dīvainus un pat absurdus piemērus - ar stārķu attēliem, kas izmanto pārtraukumus dūmu pārtraukumam; cigarešu vecāki, kas audzina cigarešu bērnus; un bērni, kas smēķē, kuru vecāki vēro un ķiķina. Dažas no visreālākajām reklāmām (no mūsdienu skatupunkta) parāda, ka ārsti izmanto priekšrocības, ko dod dažu cigarešu zīmolu smēķēšana. Aprīlī Smitsjona Amerikas Nacionālais vēstures muzejs atklāja ekspozīciju ar nosaukumu Most Doctors Smoke Camels, kurā parādīti daudzi no šiem amerikāņu artefaktiem. Jeklers saka, ka daudzi apmeklētāji neticīgi apskatīja reklāmas un pretrunīgās veselīguma norādes.
19. gadsimtā tika plaši uzskatīts, ka smēķēšana var izārstēt vairākas slimības. Reklāma Cigares de Joy solīja "tūlītēju simptomu atvieglošanu" astmai, bronhītam, siena drudzim un gripu. Tāpat Maršala kuba cigaretes varētu izārstēt visas šīs slimības, kā arī atbrīvot uzkrāto gļotu ķermeni. Kamēr dūmu ieelpošana ir bijusi daudzgadīga sabiedrības veselības problēma, ievērojamie Eiropas ārsti mudināja smēķēt kubiciņus, daturas un pat tabaku, lai mazinātu klepus lēkmes. Šo "terapiju" izplatība sakrita ar tabakas smēķēšanas kā ekonomiskās neatkarības un vīrišķības simbola popularitātes pieaugumu.
Reklāmas video:
Pagājušā gadsimta divdesmitajos gados, šķiet, visi bija izvēlējušies šo ieradumu.
1930. gadā American Tobacco pirmo reizi paziņoja, ka "20 679 ārsti uzskatīja, ka tā produkti ir mazāk kaitinoši". Sludinājumā ārsts ar lielu smaidu piedāvāja paciņu Lucky Strike, tajā laikā populārākās cigaretes. Amerikāņu tabakas iznomātā reklāmas firma Lords, Tomass un Logans, kas 1926., 1927. un 1928. gadā nosūtīja ārstiem cigarešu pakas, lūdzot viņus atbildēt uz jautājumu: “Vai Lucky Strike cigaretes tiešām kairināja jutīgu, maigu rīkli nekā citi tabakas izstrādājumi? kompānijas?"
Nākamajās desmitgadēs tikko kaltais Filips Moriss apgalvos, ka tās cigaretes ir vismazāk kaitinošas, kā to pierādījušas zinātnes un ievērojamu ārstu publikācijas medicīnas žurnālos. Uzņēmums uzstāja, ka dietilēnglikola (indes) pievienošana tabakai padara tās produktus rīklei draudzīgākus. Viņa sponsorēja pētniekus, lai to pierādītu. Faktiski viņu apgalvojuma pamatā bija eksperiments, kurā divi Kolumbijas universitātes farmakologi iepriekšminēto ķīmisko vielu injicēja trušiem. Citi pētnieki ir apstrīdējuši savus atklājumus.
Reinoldss arī izteica to, kas, iespējams, ir visdīvainākais paziņojums tabakas reklāmas vēsturē. Viņa uzstāja, ka viņas cigaretes palīdz paātrināt gremošanu, palielinot sārmainību ("Lai uzlabotu gremošanu, smēķējiet kamieļus!"). Tomēr šī reklāmas kampaņa drīz tika aizliegta.
Pirms diviem gadiem doktors Jeklers publicēja rakstu par tabakas nozares mazāk zināmo reklāmas stratēģiju, kas tika izmantota no pagājušā gadsimta trīsdesmitajiem līdz piecdesmitajiem gadiem. Lai iegūtu ārstu labvēlību, tabakas kompānijas tiek reklamētas lielākajā daļā nedēļas un mēneša medicīnisko žurnālu - un jo īpaši Amerikas Medicīnas asociācijas (JAMA) žurnālā. Džeklera komanda ir apkopojusi vairāk nekā 500 žurnālu reklāmas. "Ne viens vien gadījums ir rīkles kairinājums no smēķēšanas kamieļiem!" - skan paziņojums JAMA no 1949. gada. “Novietojiet stetoskopu uz Kools paciņas un klausieties,” aicina 1943. gada reklāma. Fils Moriss 1942. gada sludinājumā flirtēja ar absurdu: “Kas? Izrakstīt cigaretes ?!"
“Neskatoties uz arvien vairāk informācijas par plaušu vēzi un hroniskām plaušu un sirds slimībām, medicīnas žurnāli, īpaši JAMA, nenoņēma cigarešu reklāmas, jo no tām nopelnīja daudz naudas,” skaidro Jeklers. 1949. gadā JAMA no tabakas izstrādājumu reklāmas ieguva 33 reizes vairāk ienākumu nekā no dalības maksām.
Saskaņā ar Džeklera rakstu, JAMA galvenais redaktors (1924.-1949.) Moriss Fishbeins visā savas karjeras laikā lēnām pārtapa no tabakas kritiķa par konsultantu. 1920. gadu beigās un 30. gadu sākumā Fishbein bija sīva cigarešu reklāmas kritiķe, publicēja grāmatas un rakstus par šo tēmu. Tomēr Fishbeins drīz sāka sadarboties ar Philip Morris, un turpmākajos gados viņa skepticisms pakāpeniski izzuda. Viņš sarakstījās ar uzņēmumu, palīdzot izveidot reklāmas, un pat uzrakstīja rakstu, aizstāvot dietilēnglikola lietošanu pēc tam, kad 75 cilvēki nomira no saindēšanās ar dietilēnglikolu 1937. gadā. Fishbeins, kurš žurnālu vadīja visu 40. gadu laiku, iebilda pret visiem, kas neatbalstīja viņa reklāmas praksi, un pat ignorēja direktoru padomes aicinājumus. Kad ārsti protestē pret cigarešu reklamēšanu JAMA,žurnāls sāka palēnināties un beidzot 1954. gadā pārtrauca tabakas kompāniju sludinājumu publicēšanu. Tajā pašā gadā Fishbeins izvēlējās darbu Lorillard Tobacco un saņēma pienācīgu algu. 1969. gadā viņš publiski apšaubīja smēķēšanu un vēzi, nosaucot to par “lielu propagandu”.
1971. gadā tabakas izstrādājumu reklamēšana televīzijā un radio tika aizliegta, un Pamatnolīguma līgums ierobežoja citus tabakas reklāmas veidus. Tabakas uzņēmumi joprojām var reklamēties drukātā veidā, lai gan mūsdienās tie saskaras ar daudz vairāk ierobežojumu.