Nav noslēpums, ka cilvēks savā izvēlē bieži vadās pēc emocijām. Ja tas tā nebūtu, tad reklāmas nebūtu. Tajā pašā laikā cilvēki uz dažādiem notikumiem reaģē atšķirīgi, un tāpēc plašsaziņas līdzekļi jau sen ir iemācījušies izmantot neverbālās pieejas, lai iegūtu vēlamos rezultātus un cilvēku reakciju.
Ja jūs pievērsāt uzmanību sociālo sarunu šovu studijām, jūs droši vien pamanījāt, ka noteikta dzimuma cilvēki parasti tiek uzaicināti kā parasti skatītāji. Parasti līdz skandalozā raidījuma sākumam stendi ir piepildīti ar pusmūža sievietēm, jo ar mūzikas palīdzību ir izprovocēti konflikti, izrādes vadītāja uzvedība un viena vai otra ētiskā dilemma ir vieglāk no viņām iegūt vēlamo rezultātu.
Daudzas sievietes savas psiholoģiskās struktūras dēļ un neatkarīgi no izglītības ātri iegremdējas emocijās un pēc neilga laika nemēģina analizēt situāciju. Viss atkarīgs no spiediena izdarīšanas uz skatītāja jūtām un nekādā veidā nav tāds kā dialogs.
Tā rezultātā skatītājs iegūst arī savu daļu no pieredzes, viegli mainot savu viedokli un simpātijas no viena varoņa uz otru. Skatītāji kļūst par atbilstošu izrādes daļu, kuras jēga ir manipulācijas un enerģijas atbrīvošana no cilvēkiem. Politisko sarunu šovi notiek pēc līdzīga modeļa, bet galvenās ziņas vairs nav aktuālas.
Veselīgas valsts preses mērķa funkcija būtiski atšķiras no izklaides industrijas funkcijām. Izglītība par šo vai citu jautājumu, kā arī nacionālo plašsaziņas līdzekļu pretpropaganda ir paredzēta, lai aizsargātu tautu un valsti no ārējas informācijas ietekmes. Uzturiet pilsoņu morāli, izveidojiet atkārtošanai pareizos attēlus un saglabājiet apstiprināšanas joslu. Un tā kā jebkura prese to dara, sniedzot gatavus atzinumus ērtā iesaiņojumā, viņu izmantotie termini ir ārkārtīgi svarīgi.
Jebkurš notikums sabiedrībā un starptautiskajā vidē rezonē informācijas laukā, un informācijas lauks savukārt spēcīgi ietekmē katru cilvēku. Ja valsts informācijas lauks kopumā ir pozitīvs, cilvēki jūtas labi, ja pilnīgi negatīvi, tad tieši pretēji.
Ar līdzīgām metodēm ĶTR plašsaziņas līdzekļi ir izveidojuši ideālu tēlu projektam Jaunais zīda ceļš. Mums izdevās sagatavot cilvēkus pareizai situācijas uztverei. Pēdējo 4 gadu laikā tā kuratori ir pielikuši daudz pūļu, lai visā ķīniešu presē bez izņēmuma VSP tiktu dēvēts nevis par “projektu” (pieņemot īpašus nosacījumus, summas un mērķus), bet par neskaidru frāzi “iniciatīva”.
Liekas, ka tas ir sīkums, parasts pāris vārdu aizstāšana, taču, pateicoties šai pieejai, mūsdienu ķīniešiem vairs nav jautājumu par to, kad tas viss tiks īstenots. Galu galā, ja nav iepriekš noteiktu kritēriju, jebko var saukt par veiksmi.
Reklāmas video:
Šādas apvienošanās panākumu noslēpums slēpjas varas iestāžu stingrā kontrolē terminoloģiju, pār prezentāciju, ar kuru prese apraksta vissvarīgākos notikumus valstī. Formāli to var saukt par daļēju cenzūru, bet patiesībā tā pastāv visā pasaulē, sākot ar Japānu un beidzot ar ASV.
Tā vai citādi, bet tas jau ir devis Ķīnai pozitīvus panākumus. Jo īpaši tas ļāva noņemt no Ķīnas sabiedrības iespējamo vilšanos negatīvo un izsaukt ikvienu ceļa, dzelzceļa vai tilta panākumu. Tagad, ja valsts mēroga šoseja netika uzbūvēta laikā, mēs vienmēr varam teikt, ka tam nebija nekā kopīga ar Lielo projektu, un, ja ceļš tika pabeigts laikā, tad tas tiek pasniegts kā tāda paša nosaukuma “iniciatīvas” audekls, kas valsti pārcēla vienu soli tālāk.
Citiem vārdiem sakot, vārdu izvēle galveno valsts procesu atspoguļošanai ir ārkārtīgi nopietna, un, ja to nekontrolē pati valsts, to kontrolēs kāds cits. Vārdi cilvēku galvās vienmēr rada īpašus attēlus, un, ja termins ir izvēlēts pareizi, tas var daudz ko mainīt.
Piemēram, kad Krievijā valstij piederošie TV kanāli deklarē ikgadējo algu indeksāciju bez jebkādas sistēmas, cilvēkiem rodas aizdomas tikai par šo atsevišķo faktu. Domas par to, ka cenu rādītāji drīz paaugstināsies. Ķīnā par to tiek ziņots principiāli atšķirīgā veidā, izmantojot labi pierādīto staļinisko pieeju. Tur visa prese vienbalsīgi apgalvo, ka pašreizējais algu pieaugums par vienādām cenām, kas ir svarīgi, nav tikai matemātisks akts, bet gan vēl viens solis ceļā uz “vienotu vidējās labklājības sabiedrību” un visu valsts pilsoņu turpmākās labklājības pieauguma pazīme. Un šis attēls patiešām izsauc pozitīvas emocijas.
Krievijā, izskatot svarīgus jautājumus, parasti netiek pievērsta uzmanība terminiem. Ne no valsts, ne no valsts televīzijas. Un tas neskatoties uz to, ka veselīgā informācijas jomā tā vienkārši nevajadzētu būt.
Salīdzinājumam - jebkurš notikums, ziņas, noplūde vai ziņojums par krievu Krimu jebkurā anglosakšu plašsaziņas līdzeklī vienmēr ir pievienots vienai “aneksijas” definīcijai. Turklāt ar visu Rietumu preses deklarēto "neatkarību" un "atvienošanos" savā starpā viņi visi sāka lietot šo terminu it kā pavēles laikā.
Krievu prese, kuras virsbūve netika uzraudzīta no augšas, tikai otrajā vai trešajā gadā pēc pussalas aneksijas nonāca pie secinājuma, ka visur un visos avotos Krimas atgriešanos Krievijā būtu vēlams dēvēt par “atkalapvienošanos”, jo citu iespēju dārdināšana tikai mulsina cilvēkus …
Šādas kavēšanās un dažreiz atklātu neveiksmju iemesls ir fakts, ka līdz ar PSRS sabrukumu tika zaudēta pro- un pretpropagandas sistēma. Virsbūve, kas uzrauga šādas lietas, ir pazudusi, savukārt Lielbritānijā un ASV informācijas mašīna joprojām tiek virzīta no augšas.
Tas bija skaidri pamanāms ne tikai veidā, kādā elite uzsāka Rietumu plašsaziņas līdzekļu darbu pret Trumpu, bet arī tajā, kā anglo-sakšu karaspēks izturējās Ukrainā. Pirmkārt, jebkuram vēstījumam par Krieviju kopš 2014. gada Ukrainas presei tika uzdots pavadīt nemainīgo terminu “agresija”, Donbasa tēmu - caur terorisma prizmu, sakaru tēmām ar Maskavu nodot ar vēstījumu par “gadsimtiem veco okupāciju” un valsts nākotnes jautājumiem - vienīgi ar “Eiropu”..
Šīs pieejas loģikai ir daudz jēgas. Vēsture rāda, ka neatkarīgi no sākotnējā absurda, gadu gaitā ar biežu atkārtošanos tas kļūs par normu. Un, ja no katra gludekļa tiks paziņotas vienas un tās pašas “vienkāršās patiesības”, drīz lielākajai daļai cilvēku tās izrādīsies viņu pašu domas.
Tāpat, kad informācijas lauks saprātīgi apvieno atšķirīgus notikumus sabiedrībai, cilvēku morāle aug. Un, ja Pekina palaiž vairākus jaunus vilcienus Eiropas virzienā vai organizē skaistumkopšanas konkursu, tad tie nav tikai atsevišķi pasākumi, bet arī lietas, kas iederas vispārējā perspektīvā. Kravu vilciens cilvēku prātos kļūs par tirdzniecības attiecību nodibināšanas simbolu (jostas un ceļa iniciatīvas sastāvdaļa), bet skaistumkopšanas konkurss - par kontaktu attīstību starp ārzemniekiem un cilvēkiem. Krievijā, kuras informācijas mašīna ir izkliedēta, un šai valstij nav izvirzīti kopīgi mērķi, tas būtu tikai vilciens un vienkārši šarms.
Diemžēl, neraugoties uz dažiem pozitīviem soļiem, vadošajiem Krievijas televīzijas kanāliem joprojām nav vienotas paradigmas galvenās informācijas pieeja un pasniegšana. Par to ir pretenzijas, taču rezultāti (lai sasniegtu vismaz padomju līmeņa efektivitāti) joprojām ir nepietiekami.
Tajā pašā laikā ir svarīgi uzsvērt, ka šādas virsbūves klātbūtne nenozīmētu cenzūras ieviešanu, bet attiektos tikai uz galvenajiem jautājumiem, kas ir svarīgi valsts pastāvēšanai. Salīdzinājumam - attiecībā uz visu viedokļu plurālismu Rietumu prese jau sen ir ieviesusi daudz ierobežojumu un tabu. Jūs, piemēram, nevarat apvainot savu karogu, apšaubīt Rietumu vērtības, demokrātijas pārākumu pasaulē utt. Un valstij nozīmīgas darbības ir paredzēts interpretēt vienādi. Anglosakšu mainstream var mazgāt šī vai tā parastā pasākuma kaulus, cik vien viņi vēlas, bet viņiem nekad neļaus pārspēt obligācijas, uz kurām atrodas valsts.
Tātad, ja 22. aprīlī pēdējās pārbaudēs par ASV apkalpoto kosmosa nākotnes izpēti eksplodēja kosmosa kuģa Crew Dragon dzinējs, amerikāņu mediji to neizrādīja kā “rūpniecības katastrofu”, bet nosauca to par “kodīgu pieeju drošībai”, kas izglāba dzīvības. Kad Krievijā notiek līdzīga lieta (kopš 2011. gada, kas ir vienīgā, kas spēj nosūtīt apkalpotus kosmosa kuģus uz ISS), tas nekavējoties tiek apzīmēts ar "sfēras sabrukumu", "kosmosa tehnoloģiju zaudēšanu" un "pierādījumiem par valsts degradāciju".
Izmantojot šo pieeju, jebkura sasniegumu nozīmība nepamatoti noslīkst negatīvisma straumē. Tāpēc tas nerada sabiedrībā priekšstatu par virzību uz priekšu, pat ja tas ir.
Nav nejaušība, ka globālajā tīklā cirkulē “tautas” karikatūra, kur vienā attēla pusē redzams padomju laika ziņu studijas momentuzņēmums un biežāk izmantoto terminu saraksts, bet otrā ir redzamas krievu mūsdienu ziņas un to terminu saraksts, kurus prezentētāji izmanto šodien. Kreisajā pusē mirgojošās frāzes - “sasniegts”, “palielināts”, “pārvarēts”, “nodots ekspluatācijā” un “atvērts”, bet labajā pusē - “pagājis”, “arestēts”, “sabrukums”, “korupcija” un virkne “problēmu”.
Tajā pašā laikā pozitīvā krāsa padomju laikos nenozīmēja, ka šajā valstī nebija nekādu sarežģījumu, tāpat kā negatīvais mūsdienu presē nenozīmē, ka Krievijā nav panākumu, un pirmais un otrais atspoguļo tikai izmantoto pieeju būtību.
Pirmais no tiem cilvēkos rada pārliecību par nākotni, izredzēm un uzticamību, otrais - novērš pozitīvo pat no izcilākajiem un izrāviena sasniegumiem.
Tagad Krievijā tiek atvērts milzīgs skaits jaunu rūpnīcu, ražošana palielinās, tiek īstenoti vairāku triljonu dolāru nacionālie projekti, notiek grandiozi būvniecības projekti un tiek demonstrēti zinātnes sasniegumi. Bet kā parasts cilvēks to var uzzināt, ja centrālie mediji, pirmkārt, par “galvenajām valsts pogām” nerunā, bet ir aizņemti pamatlaikā tikai ar zemas kvalitātes šovu demonstrēšanu, kas jau ir nostādījuši zobus malā?
Padomju Savienības laikā ar visām problēmām un cenzūru visi laikraksti rakstīja par šādiem būvniecības projektiem, un tas burtiski bija ziņu dienas kārtības sākums. Šī ir jebkura veselīga TV kanāla mērķa funkcija, bet mums tā vēl nav. Negatīvisma kults nacionālajos plašsaziņas līdzekļos rada pārāk daudz negatīvisma, un tas, neraugoties uz panākumiem, padara vispārējo informācijas lauku Krievijā par demoralizējošu faktoru.
Situācijas galvenais paradokss ir tas, ka lielā mērā vainīga ir Krievijas likumdošana. Kā jūs zināt, daudzi no tā noteikumiem, ieskaitot tos, kas regulē plašsaziņas līdzekļu darbību, tika uzrakstīti 90. gados, un to autori bija plaši pazīstami Rietumu "padomnieki". Un, ja, piemēram, vakara ziņu autori vēlas cilvēkiem pastāstīt par kaut ko labu, pievienot sarakstam informāciju, ka Krievijā ir atvērta jauna ražotne, viņiem būs jāuzņemas lieli riski.
Fakts ir tāds, ka saskaņā ar spēkā esošajiem tiesību aktiem to var uzskatīt par PR. Pretmonopola un citas iestādes būs spiestas iejaukties, izdot ievērojamu naudas sodu un piemērot sankcijas ar formulējumu "slēpta reklāma".
Tādējādi valstī paliek dīvains paradokss. Mēs varam runāt par problēmām valstī, arī par slēgtām nozarēm un bērnudārziem, bet arī par atvērtiem objektiem vairs nav tā vērts. To var uzskatīt par PR.
Turklāt šādas situācijas gadu gaitā paši krievu mediji ir pieraduši, ka starp atspoguļojumu piecu cilvēku nāvē un to, kā kāds izglābj šos piecus cilvēkus, ir jāizvēlas pirmais. Plašsaziņas līdzekļi ir bizness, un tur nav nekas karstāks par šokējošu saturu.
Tas pats attiecas uz sabiedrības gaumēm, kuras mūsdienās ir sabojātas. Kapitālisma pasaulē pieprasījums rada piedāvājumu, un "dzelteno" programmu reitingi liecina, ka sociālās izrādes, kurās varoņi ir sagrautas ģimenes, alkoholiķi un narkomāni, zvaigznes, kas aizstājušas duci vīru un sievu, izsauc lielāku krievu auditorijas reakciju nekā ziņojumi par sasniegumiem.
Neskatoties uz to, cik šķietami tas šķiet no pirmā acu uzmetiena, Krievijai pēdējos gados ir izdevies atrisināt ne mazāk sarežģītas problēmas. Gūstiet panākumus ārpolitikā, atrodiet līdzsvaru starp austrumiem un rietumiem, sāciet atjaunot ekonomisko sistēmu, izklāstiet savas iezīmes starp Āzijas un Eiropas kultūru, turiet sevi starp rietumu individuālismu un aklu paklausību varas pārstāvjiem Austrumos, atrodiet savas receptes un harmonisku ceļu. Atliek to panākt iekšpolitikā un pārvarēt grūtības informācijas jomā.
Ruslans Hubijevs