Mūsdienu patērētāju sabiedrība rada un izmanto jauna veida cilvēkus - kidalus.
Pieaugušās cilvēces beigas
Bērni aug, kļūst pieauguši, un arvien vairāk pienākumu gulstas uz viņu pleciem - viņiem jāstrādā, jāveido ģimene, jāmaksā nodokļi un jāpiedalās sabiedriskajā dzīvē. Pēc noteikta vecuma sliekšņa sasniegšanas bija pilnīgi dabiski uzņemties jaunas sociālās lomas un uzņemties noteiktas saistības.
Šī shēma ir bijusi spēkā daudzus gadus, bet XX beigās - XXI gadsimta sākumā daudz kas ir mainījies. Tagad jūs varat redzēt, cik daudz šķietami nobriedušu cilvēku patiesībā dzīvo bērnu dzīvi, iespējams, uz plašākiem pamatiem - viņi dodas uz filmām skatīties multfilmas, pērk dārgas rotaļlietas, vāc viedtālruņu kolekciju un spēlē datorā.
Pirmoreiz psiholoģe Dan Kylie runāja par masveida infantilisma problēmu, kad 1983. gadā publicēja grāmatu ≪Peter Pan sindroms. Vīrieši, kuri nekad nav kļuvuši par pieaugušajiem≫. Šajā darbā Kailija raksturoja dažus vīriešus kā “hroniski bezatbildīgu” Pīteru Pannu, kuri nevēlas strādāt, apprecēties vai iegūt bērnus. Visas zīdaiņu pieaugušo vēlmes aprobežojas ar visa veida izklaidēm - no datorspēlēm līdz alvas karavīru savākšanai. Šīs idejas krita uz auglīgas augsnes, un pēc dažiem gadiem eksperti sāka runāt par jauna personības veida - kidalt (no angļu valodas kid - bērns un pieaugušais - pieaugušais) veidošanos.
Iespējams, ka šādi vērtējumi, morāli nenobriedušu paaugstinot gandrīz līdz nervu sabrukuma līmenim, ir nedaudz nepareizi, taču būtu bezjēdzīgi noliegt, ka pēdējās desmitgadēs attīstīto valstu iedzīvotāji daudz biežāk saskaras ar sociālo infantilismu.
Reklāmas video:
Tēvi un pieauguši bērni
Morālās nenobriešanas izpausmes var novērot dažādās jomās, taču psihologi galvenokārt pievēršas kalnu nevēlēšanās radīt savu ģimeni. Daži jaunieši principā ir gatavi dzīvot neoficiālā civilā laulībā, bet tikai ar nosacījumu, ka viņi jebkurā laikā var pamest savu partneri. Jauni pieaugušie vairs nevēlas dalīties priekos un bēdās savā starpā, uzņemties atbildību par citas personas labklājību. Kā mēs jau rakstījām rakstā “Savstarpējās bezatbildības biedrība” (sk. “Tomēr” Nr. 18 (34), klasiskā vērtību sistēma, kas vispirms izvirza ģimeni, zaudē savu aktualitāti, un attīstītajās valstīs var novērot radikālas izmaiņas attieksmē pret laulības iestādi. Cilvēki vairs nevēlas upurēt savu personīgo brīvību un savas intereses citu labā. Tas ir saistīts ar zīdaiņu pieaugušo nevēlēšanos iegūt bērnus, kas attīstītajās valstīs pakāpeniski pārvēršas demogrāfiskā katastrofā.
Bet būtu pāragri uzskatīt, ka civilā laulībā dzīvojošie kids ir bezatbildības augstums. Pagājušā gada septembra beigās aģentūras plūsmu atdzīvināja ziņas, ka vecāka gadagājuma itāļi vērsās pie advokātiem ar lūgumu izlikt no mājām savu 41 gadu veco dēlu. "Viņam patīk, ja viņa lietas mazgā un gludina, un ēdiens bija uz galda," sūdzējās pārņemtā Bambino tēvs. No pirmā acu uzmetiena šī situācija var šķist unikāla, taču saskaņā ar statistiku par 2010. gadu gandrīz puse pieaugušu itāļu (vecumā no 18 līdz 39 gadiem) dod priekšroku dzīvot kopā ar vecākiem. Vācieši nesteidzas pamest tēva māju. Pēc Vīsbādenes federālās statistikas biroja datiem, 63% jauno vīriešu Vācijā dzīvo kopā ar vecākiem. Līdzīga situācija ir citās Eiropas valstīs, kā arī Japānā un pat Amerikas Savienotajās Valstīs. Valstīs tradicionāli bērni agri pamet ģimenes ligzdu, taču šodien arvien biežāk dzirdama frāze “bumeranga bērni” - tas ir vārds, kas tiek dots tiem, kuri pēc studijām koledžā vai universitātē atgriežas vecāku mājās un neuzsāk patstāvīgu pieaugušo dzīvi.
Tajā pašā laikā vajadzību dzīvot kopā ar vecāka gadagājuma vecākiem diktē ne tik daudz nepieciešamība rūpēties par tuviniekiem, cik vēlme atvieglot savu eksistenci un ne tikai no mājsaimniecības, bet arī no finansiālās puses. Daži nepilngadīgi cilvēki pat ļoti vecā vecumā turpina pastāvēt kā apgādājamie. Skotijas atraitņu pētnieki atzīmē, ka Apvienotajā Karalistē ir aptuveni 10 miljoni pilsoņu (gandrīz 17% no valsts iedzīvotājiem), kuriem ir nepieciešams vecāku materiāls atbalsts, savukārt šādu "subsīdiju" kopējais fonds ir 55 miljardi mārciņu gadā.
Darbs vai "jautri"?
Jums, protams, nevajadzētu pieņemt, ka absolūti visi krāpnieki nespēj normāli dzīvot un pilnībā sevi uzturēt. Neskatoties uz neuzmanību un nevēlēšanos uzņemties atbildību, infantili pieaugušie bieži pārliecinoši pārvietojas pa karjeras kāpnēm un ieņem augstu sociālo stāvokli. Bērni, kuri vēl nav nobrieduši, ir daudz radošāki un radošāki darba jautājumu risināšanā. Viņi ir gatavi riskēt un veikt drosmīgus eksperimentus. Šīs īpašības patiešām var būt veiksmes atslēga tādās profesionālās jomās kā dizains un reklāma. Pati par sevi kidalu karjeras izaugsme var būt arī diezgan savdabīga. Jaunie pieaugušie daudz mazāk aizraujas ar lineārajām akcijām. Viņiem patīk “pārlēkt” no vienas darba vietas uz otru,pārejot uz maiņu, mainot pozīcijas, sākot otro karjeru pēc 35, utt. Nemierīgi pieaugušie bērni cenšas izmēģināt visu un iet visur, taču galu galā viņi kaut ko īsti labi nezina, nekļūst par īstiem sava amata meistariem. Populārākajā ierakstā “Mēs esam bērni”, pieprasot tiesības saukties par “kidalt manifestu”, LiveJournal lietotāja fi reba skaidri atbildēja uz jautājumu, ko infantīlie pieaugušie vēlas no darba: “Mums darbs ir tikai līdzekļu iegūšanas līdzeklis, lai izklaidētos no dzīves.”pieprasot tiesības saukties par “kidalt manifestu”, LiveJournal fi reba lietotājs skaidri atbildēja uz jautājumu, ko infantīlie pieaugušie vēlas no darba: "Darbs mums ir tikai līdzeklis, kā iegūt līdzekļus, lai izklaidētos no dzīves."pieprasot tiesības saukties par “kidalt manifestu”, LiveJournal fi reba lietotājs skaidri atbildēja uz jautājumu, ko infantīlie pieaugušie vēlas no darba: "Darbs mums ir tikai līdzeklis, kā iegūt līdzekļus, lai izklaidētos no dzīves."
Šajā gadījumā tiek uzdots dabisks jautājums: vai ir labi, ja “mīļākais riskē un izklaidējas” kļūst par tilta projektētāju, policistu, ugunsdzēsēju vai ārstu? Sērija "Mājas ārsts" sagrauj popularitātes ierakstus, taču maz ticams, ka īstie pacienti gribētu ārstēties šāda ekstravaganta ārsta vadībā, kurš ir īsta kaudzes piemērs. Mūsdienās daudzās profesijās joprojām ir nepieciešama atbildība, pienākuma izjūta, pienākums un dažreiz arī pašupurēšanās, un infantili jaunie pieaugušie neatbilst prasībām.
Izārstēt bailes izaugt
Ir acīmredzams, ka joprojām ir diezgan grūti noformulēt skaidru pusaudža portretu, uzskaitīt viņa dzīves prioritātes, mērķus un vērtības, taču ir diezgan iespējams raksturot viņu patēriņa līmeni. Pieaugušie zīdaini ir ļoti daudzsološa patērētāju auditorija, saskaņā ar Mārketinga pētījumu datiem viņu pirktspēja sasniedz triljonus dolāru! Tajā pašā laikā krāpnieki, tāpat kā visi bērni, ir gatavi tērēt lielu daļu savu līdzekļu izklaidēm un spēlēm, kas sagādā prieku, un priekšmetiem, kas uzsver viņu bezrūpīgā dzīvesveida šarmu.
Parastās rotaļlietas ir labs piemērs. Saskaņā ar Sabiedriskās domas fonda (FOM) pētījumu 6% pieaugušo respondentu rotaļlietas iegādājās sev, savukārt 14% respondentu bija šāda vēlme, taču viņi joprojām nesekoja emociju vadībai un liedza sev vērtīgu pirkumu. Tas norāda, ka sabiedrībā attieksme pret pieaugušajiem, kuriem patīk šādi pirkumi, ir diezgan mierīga. Vairāk nekā puse FOM respondentu (58%) ir pārliecināti, ka cilvēki par šādu izturēšanos nebūtu jāvērtē.
Tomēr pilsētas runas nebija par kidalu pieķeršanos rotaļu lācīšiem, bet gan par viņu apsēstību ar elektroniskiem sīkrīkiem. Augsto tehnoloģiju rotaļlietas, kas dažreiz vispār nav bērnu naudas vērtas, piesaista zīdaiņu pieaugušo uzmanību kā magnēts. Uzlabotie spēlētāji, mobilie tālruņi un planšetdatori, kuru cena dažreiz pārsniedz tūkstoš dolāru, kļūst par pastāvīgiem zīdaiņu pieaugušo kompanjoniem.
Saskaņā ar "jauno pieaugušo" vietējās pētnieces Linoras Goralikas teikto, kalīšus pastāvīgi pavada bailes atpalikt un vēlāk izaugt, savukārt jaunatklāti sīkrīki izrādās šīs fobijas izārstēšana.
Mūžīgās bērnības zemē
Tēmu par izaugsmi populārajā kultūrā gandrīz pilnībā aizstāj bērnībā iekritušie motīvi. Holivuda katru gadu producē fantāzijas sāgas un piedzīvojumu romānus, kas nav no mākslas mīlestības. Ir naivi pieņemt, ka filmas "Gredzenu pavēlnieks", "Harijs Poters" un "Nārnijas hronikas" kasēs (galdā) saņēma miljardus tikai bērnu auditorijai - daudzi šo filmu skatītāji jau sen ir šķērsojuši 30 gadu atzīmi.
Tādas spēlfilmas animācijas filmas kā "Šreks", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" un citas piesaista kidātu īpašu uzmanību.
Kinokritiķis Endrjū O'Hērs savā rakstā "Rango un uz Kidalt orientētās animācijas pieaugums" atzīmē, ka filmu auditorija, kas ierodas redzēt šādas filmas, ir "85% 30–40 gadus veci pieaugušie", kuri ir gatavi patika bildes atkal un atkal. Kamēr bērni, kuriem filma ir veidota, kā tas varētu šķist no pirmā acu uzmetiena, reti lūdz vecākus aizvest viņus uz vienu un to pašu filmu divreiz. Galu galā šodienas karikatūrās ir daudz joku un asprātības par sociāli politiskām un ekonomiskām tēmām, ironisku izsmieklu no slaveniem cilvēkiem un citātus no nopietniem mākslas darbiem, kas joprojām ir svešs un maziem bērniem nemaz nav interesants. Tajā pašā laikā O'Hare pat atzīmē, ka šodien, neskatoties uz pārmērīgi lielo skaitu augstas kvalitātes animētu 3D attēlu,kinoteātrī akūti trūkst patiesi skaistu bērnu karikatūru, kurās nav pieaugušo virsskaņu. Bet tik ilgi, kamēr producenti var iegūt pasakainas kases, kurās ietērptas mazuļu karikatūras, mums droši vien nevajadzētu gaidīt bērnu filmu atjaunošanos.
Tomēr, ja pilnmetrāžas animācija tomēr kaut kā mēģina sevi identificēt ar ģimenes filmām, nevis tikai ar “attēliem kidals”, tad ļoti daudz animācijas seriālu (“The Simpsons”, “Futurama”, “South Park” utt.) novietots kā karikatūras pieaugušajiem. Šīs sērijas ir piesātinātas ar neveselīgu cinismu, un kopā ar jokiem par ekonomiskām un sociāli politiskām tēmām viņi bieži izvirza jautājumus, kas saistīti ar ģimenes problēmām, seksu, vardarbību, alkoholismu un neveselīgu dzīvesveidu.
Līdztekus filmu sagām, mūsdienu literārie šedevri, kas vērsti uz bērniem, kļūst par bestselleriem starp kidaliem un “darbiem visiem vecumiem”. Šajā sakarā zīdaiņu pieaugušo pētnieki bieži atgādina kuriozu piemēru, kas saistīts ar J. K. Rowling grāmatām par burvju zēnu Hariju Poteru. Izdevēji 2003. gadā izdeva "Harijs Poters" īpašā "nopietnā" vākā bez attēliem, lai pieaugušie nevilcinātos lasīt šīs grāmatas metro. Tajā laikā šis notikums kļuva par īstu sensāciju, un daudzi plašsaziņas līdzekļi bija pārsteigti: vai ir iespējams, ka bērnu literatūrā tiešām ir tik daudz pieaugušo lasītāju. Šodien ikviens var lasīt grāmatas par Poteru. Visu septiņu grāmatu par burvju zēnu kopējais tirāža bija vairāk nekā 450 miljoni eksemplāru, pārdošanas ieņēmumi bija 1,2 miljardi USD. Rowling romāns ir atzīts par krosoveru produktušķērsot vecuma līnijas un mērķēt gan uz pieaugušajiem, gan bērniem.
Pagājušā gadsimta beigās, kad cilvēce tikai iepazinās ar virtuālo realitāti un datorspēlēm, daudzi cilvēki izstrādāja noteiktu stereotipu, saskaņā ar kuru spēlētājs ir jauns vīrietis, domājams, skolēns vai students (jaunāks par 20 gadiem), kurš savā laikā pie datora ir viduvējs. Varbūt pirms 10–15 gadiem šis apraksts bija būtisks, bet gadu gaitā viss ir mainījies. Pētījumi rāda, ka datorspēļu cienītāja vidējais vecums 2010. gadā bija 35 gadi - bērni, kuri savulaik bija atkarīgi no spēlēm, ir pieauguši, bet vēl nav pārstājuši spēlēt. Pēc kompānijas Gartner teiktā, interese par datorspēlēm pieaug, un 2015. gadā attiecīgā tirgus apjoms sasniegs 112 miljardus USD. Un nav šaubu, ka diezgan lielu daļu no šiem līdzekļiem nodrošina krāpnieki.
Pseidostabilitātes zona
Grāmatā Kāpēc mēs pērkam? Motivācija un pārdošanas stratēģija "socioloģijas profesors Džims Pūlers izceļ" jauno pieaugušo pircēju "grupu (kurā ietilpst tikai kidali) un atzīmē, kā neracionāli ražotāji rīkojas, neanalizējot šo patērētāju nozari. (Pūlera grāmata tika publicēta 2003. gadā, kad diskusijas par kalniem un viņu dzīvesveidu vēl nebija tik populāras un plaši izplatītas.) Tirgotājiem jāpārdomā sava nostāja attiecībā uz jaunajiem pircējiem, viņš sacīja. “Reklāmas veidotājiem ir jāuzsver, ka šī demogrāfija ir izaugusi no pusaudžu vēlmēm un fantāzijām un var tērēt naudu pamatīgām lietām,” raksta Pūlers. Tajā laikā autora nepazīstamie, pusaudža vēlmes iet roku rokā ar "jauniem pieaugušajiem"un tad vienmēr ar ne pārāk jauniem pircējiem.
Pēdējā desmitgadē mēs varam novērot pakāpenisku jēdziena "briedums" iznīkšanu un kides fenomena parādīšanos, kas tikai rada bažas. Patstāvīga dzīve vairs nav vērtība, pieaugušie cenšas radīt jautras un bezrūpīgas bērnības atmosfēru, lai vēlāk viņi varētu noslēgti dzīvot eskaptistu pasaulē.
Iespējams, ka augstais dzīves temps, stress darbā un drudžains stāvoklis cilvēkus piespiež kaut kā pielāgoties pārmaiņu tempam. Slavenais futūrists Alvins Toflers savā grāmatā "Nākotnes šoks" atzīmēja, ka ir iespējams "izdzīvot rīt", vienkārši izejot no "personīgās stabilitātes zonām". Tas ir, izveidojot "noteiktas ilgtermiņa attiecības, kuras tiek rūpīgi uzturētas, neskatoties uz visa veida citām izmaiņām". Mūsdienu zibens straujā dzīves tempā cilvēkiem ir "ātri jāizvēlas izmaiņas noteiktos dzīves sektoros un apzināti jāizveido stabilitātes zonas citās vietās". Viena no paliatīvajām iespējām ir morālās nobriešanas noraidīšana un bērnības un pusaudža vecuma pagarināšana.
Tajā pašā laikā aizbēgšana no pieaugušo pasaules arvien biežāk izrādās nevis kā aiziešana uz maģisko bērnības zemi, bet gan aizbēgšana uz “stila lielveikalu”, kur par diezgan pieauguša cilvēka cenu liels bērns var sev iegādāties rotaļlietas, ļaujot viņam aizmirst par reālās dzīves grūtībām. Savā ziņā pašu kliķu parādīšanos un šāda dzīvesveida plašu izplatību var uzskatīt par īstu mārketinga uzvaru. Viņiem izdevās izveidot noteikta veida personību, kas spēj precīzi izteikt savu attieksmi pret dzīvi caur patēriņu. Tomēr mūsu laika izaicinājumiem nav vajadzīgi pircēji bez sejas, kuri principā nevēlas un faktiski arī nespēj pieņemt liktenīgus lēmumus, uzņemas saistības. Sabiedrībai ir nepieciešami radītāji un veidotāji, kuri ir gatavi uzņemties atbildību par nākotni.
Autors: Sofija Dokuka
