Interneta attīstības institūts var saņemt subsīdiju operatora statusu jauniešu satura veidošanai un ievietošanai tīmeklī. Tiek solīts atbalsts sociāli nozīmīgam, nevis politiskam saturam.
Jaunatnes lietu federālā aģentūra (Rosmolodezh) ierosināja piešķirt Interneta attīstības institūtam (IRI) kontaktiestādes statusu, kas atbild par jauniešiem sociāli nozīmīga satura producēšanas organizēšanu, izriet no valdības aparāta vēstules, atbildot uz aģentūras ierosinājumu. Šādas RBC iniciatīvas esamību apstiprināja kāds avots Irānā un prezidenta administrācijai tuvs sarunu biedrs. RBC nosūtīja pieprasījumu Rosmolodežas preses dienestam. Aģentūra ir iecēlusi institūtu koordinatora lomai, IRB ģenerāldirektors Antons Kļučkins apstiprināja RBC, taču lēmumu, pēc viņa teiktā, pieņems valdība.
Instrukciju noteikt bezpeļņas organizāciju, uz kuras pamata tiks izveidots koordinācijas centrs tāda satura radīšanai, kura mērķis ir jauniešu garīgā un morālā izglītība, un izplatīšanu internetā, Valsts prezidents Vladimirs Putins sniedza valdībai 14. oktobrī pēc Prezidenta padomes sanāksmes par valsts politikas īstenošanu ģimenes aizsardzības jomā. un bērni. Valdībai oficiāli jāpieņem lēmums līdz 1. decembrim.
Cik daudz naudas tiks tērēts saturam jauniešiem
Tiek pieņemts, ka IRI piešķirot kontaktiestādes statusu, kas ir atbildīgs par interneta satura veidošanu, Rosmolodežs organizācijai piešķirs mērķtiecīgu subsīdiju, RBC stāsta prezidenta administrācijai tuvu stāvošs sarunu biedrs. Savukārt IRI būs jāizstrādā metodika un uz konkurences pamata jānodrošina subsīdiju piešķiršana satura ražotājiem, viņš norāda.
Satura izveidošanai un izplatīšanai internetā, kuras mērķis ir stiprināt jauniešu pilsonisko identitāti un garīgās un morālās vērtības, valsts trīs gadu laikā plāno piešķirt 2,4 miljardus rubļu. Šī summa ir iekļauta federālā budžeta projektā 2020. gadam un 2021. un 2022. gada plānošanas periodam. 800 miljonu rubļu saņēmējs. Rosmolodešs notiek katru gadu.
Kā atzīmēja Kremlim pietuvināts RBC avots, līdzekļu sadales sistēma būs līdzīga tai, kāda pastāv, piemēram, Prezidenta grantu fondā vai Kino fondā - plānots izveidot uzraudzības padomi, ekspertu padomi, kas būtu atbildīga par pieteikumu pieņemšanu, to izskatīšanu un līdzekļu piešķiršanu. Principā sistēmai jābūt caurspīdīgai, un projektu atlasē piedalījās interneta industrijas pārstāvji, saka RBC sarunu biedrs.
Reklāmas video:
Subsīdijas tiks sadalītas, pamatojoties uz atklātu konkursu, nosacījumi būs publiski, RBC sacīja Antons Kļučkins. “Projektu atlases procedūra būs pēc iespējas caurspīdīgāka, nav izslēgta publiska projektu sadale. Tajā pašā laikā par atlases sistēmas galīgo konfigurāciju varēs runāt tikai pēc tam, kad IRI būs oficiāli iecelta par izpildītāju,”viņš sacīja.
Krievijā reģistrētas juridiskas personas, tostarp individuālie uzņēmēji, varēs pieteikties uz subsīdijām, norādīja IRI ģenerāldirektors.
Tradicionāli saturs tiek mērīts, izmantojot sasniedzamību, iesaisti un citus auditorijas reakcijas pasākumus, saka Kļučkins. "Bet ir iespējams, ka tiks izstrādātas papildu prasības projektu efektivitātei," viņš piebilda.
Kāds saturs ir nepieciešams jauniešiem
Jaunieši galvenokārt patērē saturu internetā, kamēr valsts šajā zonā gandrīz nav strādājusi. Mums jāsāk kaut kur,”skaidro avots, kas ir tuvu prezidenta administrācijai.
Saturs būs paredzēts cilvēkiem, kas jaunāki par 35 gadiem.
Vladimirs Putins ir vairākkārt runājis par saturu jauniešiem internetā. Pagājušā gada augustā, tiekoties ar Mashuk izglītības foruma dalībniekiem Pjatigorskā, prezidents sacīja, ka sociālajos tīklos trūkst pozitīva satura. Atbildot uz studentu projekta “Cartoon Studio nosauktā nosaukuma līdzautora” stāstu Aleksandrs Širjajevs "Izraēla Tamajeva, ka studijas projekti galvenokārt tiek izplatīti internetā, valsts vadītājs sacīja:" Īpaši lieliski ir tas, ka strādājat tīklos. Jo, kā es saprotu, jums ir vispozitīvākā attieksme. Un pozitīvajam tīklā ir nepieciešami 100%, kas tik bieži pietrūkst”.
Oktobra sākumā kļuva zināms, ka Putins apstiprināja projekta sākšanu labu ziņu izplatīšanai internetā "Laime".
Valsts subsīdijas tiks piešķirtas tikai sociāli nozīmīga satura ražošanai; par politisko saturu nav runas, saka Kremlim tuvs avots. “Tas var būt jebkas - video, audio, tīmekļa sērijas, aplādes, projekti sociālajos tīklos, spēles, izglītības programmas.
Tēma var būt arī atšķirīga - no nacionāliem projektiem līdz nākamā gada Uzvaras 75. gadadienas svinībām. Bet lēmumu pieņems uzraudzības padome, - viņš uzskaita. "Galvenais, lai valsts spētu sarunāties ar jauniešiem par aktuāliem jautājumiem viņiem saprotamā valodā."
Prioritāte būs projekti, kas tiek veidoti par Krievijas interneta resursiem, taču kopumā pastāv izpratne, ka izvietošanai jābūt iespējamai visās vietnēs, kur ir krievu auditorija un kuras atrodas Krievijas tiesiskajā jomā, saka Kļučkins.
Saturu izliks paši producenti, mēs runājam par visiem sociālajiem tīkliem - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube video mitināšanu.
Kāpēc derības tiek veiktas internetā
Saskaņā ar pētījumu firmas Mediascope datiem internets ir populārāks medijs jauno auditoriju vidū nekā televīzija.
Mērītājs atklāj tikai vispārīgu informāciju par visu krievu, kas vecāki par 12 gadiem, interneta vēlmēm, nenorādot informāciju par konkrētām vecuma grupām. Bet no Mediascope klientiem pieejamajiem datiem izriet, ka populārākā interneta platforma starp krieviem vecumā no 12 līdz 18 gadiem 2019. gada septembrī bija sociālais tīkls VKontakte - tā ikdienas auditorija šajā vecuma grupā mobilajās ierīcēs un galddatoros pārsniedza 6 miljonus cilvēku. Līdzīgs video pakalpojuma YouTube rādītājs - vairāk nekā 4,6 miljoni krievu vecumā no 12 līdz 18 gadiem, Google - 4 miljoni, Instagram - 3,7 miljoni, WhatsApp - 3,3 miljoni cilvēku.
2019. gada septembrī, pēc Mediascope mērījumiem, populārākā TV kanāla STS auditorija 12-18 gadu vecu cilvēku dienā bija 624 tūkstoši cilvēku. Līdzīgs skaitlis TNT 12-18 gadus vecu cilvēku vidū ir 444,5 tūkstoši, pirmā kanāla - 367,3 tūkstoši. Tiesa, šos datus ierobežo tikai to pilsētu iedzīvotāji, kurās ir 100 tūkstoši cilvēku, savukārt interneta projektu auditorijā absolūti visu apmetņu iedzīvotāji.
Lai sarunātos ar “rītdienas auditoriju”, šodien jāsāk ar 12–14 gadus veciem cilvēkiem, saka Deniss Terekhovs, Sociālo tīklu aģentūras vadošais partneris. “Mūsdienu paaudze nav tikai digitāla - tā uztver informāciju atšķirīgi, kas nav ne laba, ne slikta - tas ir dots. Lai sazinātos ar viņiem, jums jāiet uz tām saprotamām platformām - ne tikai Instagram, bet arī stāstiem (īsu video formāts, kas pēc dienas tiek izdzēsts - RBC), TikTok un Likee,”sacīja avots. Tajā pašā laikā joprojām nav skaidra veiksmīga mehānisma iekļūšanai šajās platformās. Viņš atgādināja, ka darbs ar šīm platformām atšķiras no tradicionālajiem reklāmas formātiem, izmantojot reklāmas sludinājumus, palielinot popularitāti ar “robotiem” vai mākslīgi vadot satiksmi.
Ja veidojat sakarus ar ļoti jaunu auditoriju, tad jums ir jākoncentrējas uz mobilo vidi, saka Mūsdienu mediju institūta direktors Kirils Tanajevs. Mobilais tālrunis ir skolēnu galvenais sīkrīks; šodien viņi praktiski neizmanto galddatorus, skaidro eksperts. Pēc viņa teiktā, ja šodien skolēni tiešsaistē pieslēdzas no datora vai klēpjdatora, tad, kā likums, nevis no viņu pašu, bet no vecākiem.
Pirmkārt, jaunieši ir pieprasīti pēc sociālajiem tīkliem, tūlītējiem kurjeriem, spēļu un izglītības resursiem, turpina Tanajevs. Bet, sazinoties ar jauno auditoriju, jums jābūt maksimāli taktiskam un piesardzīgam: mobilais tālrunis tiek uztverts kā personiska telpa, un propaganda mobilajā vidē var radīt pretēju efektu, brīdina eksperts.
Bet saziņai ar jauniešiem, pēc Tanajeva domām, būtu nepareizi pilnībā atteikties no TV: “Lieli federālie kanāli zaudē ļoti jaunu auditoriju, bet televīzijas tīkli un nišas kanāli var un efektīvi ar to strādāt. Viņu saturs tagad ir pieejams visās vidēs, un šī auditorija to pieprasa."
Pēc PRT Edelman Affiliate izpilddirektora Gleba Sakhrai teiktā, mediju ainava dramatiski un strauji mainās. “Burtiski desmit gadu laikā vienas un tās pašas emuāru veidošanas platformas ir radikāli mainījušās, un izaugsmes līderiem vairākas reizes izdevās mainīties: bija LiveJournal, pēc tam parādījās YouTube, pēc tam parādījās VKontakte un Facebook, tūlītējie kurjeri, Instagram strauji pieauga, tagad TikTok strauji aug,” uzskaita Sakhrai. "Tajā pašā laikā jaunieši vienmēr koncentrējas uz izaugsmes priekšgalu, un ir loģiski pieņemt, ka šīs sacensības ar pastāvīgu vadītāju maiņu nebeigsies." Pēc viņa teiktā, satura producenti būtu jāfinansē katru gadu, tas ir, elastīgi - atkarībā no tendenču un mediju kanālu attīstības.
Autori: Natālija Galimova, Sergejs Soboļevs
Ar piedalīšanos: Irina Parfentieva