Laimi var iegādāties, jums vienkārši jāzina, kam tērēt naudu
Ko jūs darītu, lai iegūtu miljonu dolāru? 65% cilvēku būtu gatavi gadu pavadīt tuksneša salā, bet 30% - cietumā. Par trim miljoniem apmēram 7% varētu nonākt slepkavībā. Tas ir rezultāts vienai no aptaujām, ko veica materiālisma pētniece Marsha Richins no Misūri štata universitātes.
Ikviens vēlas, lai būtu nauda, bet, kā rāda darbi par laimes tēmu, tas viegli var padarīt laimīgus tikai ļoti trūcīgos. "Pēdējo 40 gadu laikā amerikāņu dzīves līmenis ir vismaz divkāršojies, savukārt laimes līmenis praktiski nav mainījies," raksta Polijas Zinātņu akadēmijas Psiholoģijas institūta zinātnieks Jakubs Krejs. Izrādās, ja mums ir jumts virs galvas, drēbju skapis pilns ar pārpildītu un ledusskapis, tad nauda mums sagādā prieku tikai tad, kad mēs zinām, kam to tērēt.
Hedonisma dzirnakmeņi
Cilvēkiem nauda ir nepieciešama nevis tās uzkrāšanai, bet tērēšanai. Jauna automašīna, lai padarītu to drošāku un ērtāku ceļošanu, dārgs televizors, lai būtu nevainojama skaņa un attēls, kurpes un kleita modernā krāsā, lai skaisti ģērbtos darbam, jaunākais iPhone, jo tas ir labāks par iepriekšējo … Pat nākamo pirkumu racionālākie iemesli nav izskaidroti, kāpēc priekšmetu glabāšanas nolūkā mēs esam gatavi riskēt ar savu sirdsmieru un drošību, iesaistoties aizdevumos. Kļūstot bagātākam, mēs palielinām savas dzīves komfortu, bet mēs par to vairāk neapmierināmies, atzīmēja vēlais amerikāņu ekonomists Tibors Scitovskis.
Pēc Maršas Ričīnes teiktā, patiesais iemesls iekļūšanai apburtajā lokā ir vēlme pēc pārmaiņām un patiesa pārliecība, ka brīnišķīgas lietas var mums palīdzēt uzlabot sociālos sakarus un palielināt produktivitāti, ka mūsu dzīve uzlabosies. Izmantojot šo pieeju, pirkumi kļūst par pašpietiekamu mērķi. Tāpēc tik viegli nonākam parādos, Richkins raksta rakstā Journal of Public Policy & Marketing.
Reklāmas video:
Prieks par ļoti vēlmi kaut ko iegūt ir vairāk pieredzējis materiālisti nekā nemateriālisti. Laimes sajūta pirms pirkuma ir spēcīgāka, jo lielāka ir pārliecība par kāda produkta “maģisko potenciālu”. Diemžēl pat visintensīvākais prieks par plānotajiem pirkumiem uzreiz izšķīst, kad tos atvedam mājās. “Šajā brīdī sāk darboties tā dēvētie hedonisma dzirnakmeņi. Pozitīva pieredze, it īpaši materiālie prieki, ātri kļūst par parastu. Tas, kas mums sagādāja lielu prieku, pēc kāda laika vairs nedarbojas uz mums, kļūstot par ierastu,”skaidro Jakubs Kriss.
Piedzīvojums par naudu
Psihologi rūpīgi izpēta iepirkšanās procesu, sadalot to sīkākajās detaļās. Secinājumi, kas parādās viņu darbos, izklausās optimistiski: izrādās, ka nauda joprojām var padarīt jūs laimīgāku. Tas ir ne tikai vienlīdz patīkami, bet laimes atslēga ir nevis naudas daudzums, bet gan veids, kā tas tiek tērēts. Mums jācenšas, lai iekšējie dzirnakmeņi vienā mirklī neslīpē mūsu prieku un prieku. Ir jēga pirkt pieredzi un pārdzīvojumus, jo smadzenēm ir nepieciešams ilgāks laiks, lai pie tiem pierastu. Atmiņa iespiež materiālās preces fonā, pārvēršot tās par nenozīmīgu ikdienas dzīves fonu un aizsargā pieredzi, īpaši pozitīvas emocijas no aizmirstības. Laika gaitā piedzīvotie notikumi kļūst izteiksmīgāki, tiek pārdomāti, un rezultātā ne pārāk veiksmīgie atvaļinājumi pēc gadiem var pārvērsties brīnišķīgā epizodē. Tā vietā, lai apaugtu ar objektiemlabāk ir “patērēt” teātra izrādes, koncertus vai sporta pasākumus. Ceļošanu apkārt pasaulei var saukt par ieguldījumu laimes apritē, taču tikpat liela summa, kāda palikusi automašīnu tirdzniecībā, vairs nav. Pirktās preces reti atbilst mūsu lielajām cerībām. Apmierinātība ar pirkumu pilnībā izzūd, kad sākam domāt par to, kas mums tā vietā varētu būt. Zinātnieki ir pārliecinājušies, ka, piemēram, iztērējot neveiksmīgam braucienam uz restorānu (viesmīlis uzlēja mums vīnu, kaklasaite iekļuva zupā, mums nepatika trauki), tas cilvēkam nodara mazāku ļaunumu nekā ar nomāktu sīkrīku.reti izpildīsim mūsu augstās cerības. Apmierinātība ar pirkumu pilnībā izzūd, kad sākam domāt par to, kas mums tā vietā varētu būt. Zinātnieki ir pārliecinājušies, ka, piemēram, iztērējot neveiksmīgam braucienam uz restorānu (viesmīlis uzlēja mums vīnu, kaklasaite iekļuva zupā, mums nepatika trauki), tas cilvēkam nodara mazāku ļaunumu nekā ar nomāktu sīkrīku.reti izpildīsim mūsu augstās cerības. Apmierinātība ar pirkumu pilnībā izzūd, kad sākam domāt par to, kas mums tā vietā varētu būt. Zinātnieki ir pārliecinājušies, ka, piemēram, iztērējot neveiksmīgam braucienam uz restorānu (viesmīlis uzlēja mums vīnu, kaklasaite iekļuva zupā, mums nepatika trauki), tas cilvēkam nodara mazāku ļaunumu nekā ar nomāktu sīkrīku.
Vēl viena svarīga pieredzes priekšrocība ir tā, ka tos ir grūti salīdzināt. Proti, salīdzinājumi ir galvenais laimes ienaidnieks. Mēs esam daudz mazāk apmierināti ar paaugstināšanu, liela dzīvokļa vai jaunas automašīnas iegādi, ja kaimiņš vai kolēģis ieguva vēl labāku paaugstinājumu, nopirka māju ar dārzu vai nesalīdzināmi labāku automašīnas modeli. Pirms 20 gadiem veiktā pētījumā respondentiem tika jautāts, ko viņi vēlētos: saņemt 50 tūkstošus dolāru, kad draugs saņem 25, vai 100 tūkstošus, kad viņš nopelna 200 tūkstošus. Gandrīz puse respondentu deva priekšroku pirmajam variantam, lai gan otrajā viņi paši bija divtik bagāti. Respondenti uz jautājumu par atvaļinājumu atbildēja “normāli”: ko jūs dodat priekšroku - divas nedēļas salīdzinājumā ar vienu ar draugu vai mēnesi, kad kāds cits ņem divas? Šajā gadījumā tikai 15% bija skaudīgi. Vislabāk dod priekšroku garām brīvdienām, pat ja kolēģiem tās bija vēl garākas.
Smadzenēm patīk pārsteigumi
Mēs augstu vērtējam savu pieredzi arī tāpēc, ka tā dod mums attīstības sajūtu. Muzeja apmeklējums, pat ja izstāde izrādījās neparasti garlaicīga, kļūst vērtīgs domāšanas dēļ, ka kaut ko esam iemācījušies vai uzlabojuši savu kultūras līmeni. Šāda sajūta nenāks pie mums, medījot pārdošanu, pat smalkajās Parīzes un Londonas ielās.
Pieredzei iztērētā nauda palīdzēs jums pierādīt sevi draudzīgā ballītē, konsultējiet Elizabete Danna un Maikls Nortons filmā Happy Money: The Science of Smarter S kulut. Stāsti par pagātni parasti ir interesanti, viņiem ir sižets un spriedze. Sarunas par iespaidiem ļauj mums priecāties par pagātnes epizodēm un uzlabot to cilvēku noskaņojumu, kuri tos dzird mūsu stāstījumā. Par ārzemju pirkumiem labāk klusēt, jo izvirzītais īpašuma statuss mūs pārcels ne vispatīkamāko cilvēku kategorijā.
Materiālisms negatīvi ietekmē saziņu ar draugiem, un tieši no šiem savienojumiem lielā mērā ir atkarīga laimes sajūta. Kolorādo universitātes profesors Lafs Van Bovens apgalvo, ka naudas tērēšana tikai materiālajām precēm samazina popularitāti paziņu vidū. Saskaņā ar plaši izplatīto uzskatu, cilvēks, kurš uzkrāj lietas, ir savtīgs un uz sevi vērsts, savukārt tas, kurš apkopo iespaidus, tiek uzskatīts par atklātu un draudzīgu altruistu. Tomēr cilvēkiem, kuri runā tikai par iegādi, ir vienkārši garlaicīgi.
Pērkot materiālas preces, jāizvairās no rutīnas un pārmērības. Smadzenes mīl pārsteigumus. Pat vismazākais pārsteigums sagādā daudz prieka, jo apziņa izdzēš zināmo notikumu priekšrocības. “Mūsu dabā ir nedaudz savādības: neatkarīgi no tā, cik ļoti mēs mīlam noteiktas lietas, ja mēs tās pārāk bieži saņemam, tās kļūst garlaicīgas. Pētījumi liecina, ka tas attiecas uz ļoti dažādām jomām. Uz iepirkšanos reaģējam daudzmaz tāpat kā uz garšīgāko kūku: pirmais kodums ir garšīgs, un piecdesmitais kodums jau ir nepatīkams,”saka profesors Maikls Nortons no Hārvarda Biznesa skolas Focus. Savā grāmatā Laimīgā nauda viņš iesaka izmantot vienkāršu stratēģiju: ja kādu laiku apstāties, piemēram, no rīta pērkat kafiju, pēc kāda laika jūs no tā atkal izbaudīsit prieku. Iegādājoties kādu mīļu cilvēku,mēs izjūtam vairāk baudas nekā tērējam naudu sev. Pat nelielas summas var palīdzēt stiprināt mūsu sociālos sakarus, un jo spēcīgāki tie ir, un jo ciešākus kontaktus nodibināsim ar citiem, jo laimīgāk jutīsimies. Palīdzība nabadzīgajiem arī uzlabo mūsu garastāvokli. Labāk ir dot nekā ņemt - šis noteikums darbojas neatkarīgi no dzīvesvietas un ienākumu lieluma, ko pierādīja Gallup aptauja, kas tika veikta no 2006. līdz 2008. gadam un kurā piedalījās 235 tūkstoši respondentu no 120 valstīm. Savukārt Lara Akniņa no Britu Kolumbijas universitātes lūdza 820 studentus no Kanādas un Ugandas universitātēm aprakstīt situācijas, kurās viņi pēdējo reizi iztērēja naudu sev un citiem. Pati atmiņa par naudas tērēšanu kādam citam palielināja laimes sajūtu.
Materiālisma spēks
Ja mēs vēlamies kaut ko iegūt, mums par to nekavējoties jāmaksā. Apgrieztā secība (pirmais patēriņš un pēc tam nogurdinošā aizdevuma atmaksa) nogalina ievērojamu daļu naudas, kas pieejama. Maksāšana vienmēr ir nepatīkama, tāpēc labāk šo procesu nepagarināt. Iedomājieties, ka romantisku vakariņu laikā restorānā viesmīlis pastāvīgi stāv pie jūsu galda un prasa samaksu par katru nākamo gabalu. Šāds vakars neatstās patīkamas atmiņas, un ēdiens šķitīs bezgaršīgs, pat ja to būtu sagatavojuši lielākie kulinārijas virtuozi. Tomēr ir lamatas, sadalot preces tādās, kas nerada prieku, un tādās, kas mūs var padarīt laimīgus. Visi piekritīs, ka jauns pulkstenis ir 100% taustāms un ceļojums uz mūzikas festivālu ir tīra pieredze. Bet kas ir jauns velosipēds vai kajaks? Kas tas ir:taustāmi priekšmeti vai jauni pārvietošanās līdzekļi uz sapņu pasauli? Vai velosipēds būs vienāds cilvēkam, kurš atvaļinājumā gatavojas šķērsot Zemo Beskijdi, un cilvēkam, kurš pāris reizes gadā brauc pilsētas parkā? Daži zinātnieki pirkumus iedala divās kategorijās: hedonistiski (izpriecu veicināšana) un tīri praktiski, kas ļauj sasniegt noteiktus mērķus. Bet pat šeit ir vieta jautājumiem. Piemēram, kā jūs vērtējat gāzes grilu, kas maksā 10 reizes dārgāk nekā ogles? Vai tas ir hedonisms vai tīra praktiskums?izjādes pilsētas parkā pāris reizes gadā? Daži zinātnieki pirkumus iedala divās kategorijās: hedonistiski (izpriecu veicināšana) un tīri praktiski, kas ļauj sasniegt noteiktus mērķus. Bet pat šeit ir vieta jautājumiem. Piemēram, kā jūs vērtējat gāzes grilu, kas maksā 10 reizes dārgāk nekā ogles? Vai tas ir hedonisms vai tīra praktiskums?izjādes pilsētas parkā pāris reizes gadā? Daži zinātnieki pirkumus iedala divās kategorijās: hedonistiski (izpriecu veicināšana) un tīri praktiski, kas ļauj sasniegt noteiktus mērķus. Bet pat šeit ir vieta jautājumiem. Piemēram, kā jūs vērtējat gāzes grilu, kas maksā 10 reizes dārgāk nekā ogles? Vai tas ir hedonisms vai tīra praktiskums?
Tērēt naudu un gūt no tās baudu nav tik vienkārši, kā zinātnieki apraksta universālajās receptēs. Lielākā daļa no mums neapzinās sava materiālisma spēku. Dzīves standartus mums uzliek vide, un pretēji ekspertu ieteikumiem mēs parasti vēlamies iegūt jaunu automašīnu, mēbelētu dzīvokli un labprātāk tērējam naudu sev, nevis citiem. Dunn un Norton iesaka patērētāja prasmju mainīšanas darbā kādu laiku rūpīgi reģistrēt visus pirkumus, sadalot tos divās grupās: tīri materiāli un patīkami.
Plānojot izdevumus, jums vajadzētu atcerēties par laimes sajūtas salīdzinoši regulāru papildināšanu: vismaz reizi pāris mēnešos, jo šis prieks tik ilgi nenotiek.
Ewa Nieckuła