Amerikāņu psihologs Barijs Švarcs kritizē Rietumu sabiedrības galveno principu: izvēles brīvību. Pēc viņa domām, izvēles iespēja nevis atbrīvo, bet tieši pretēji - paralizē mūs.
Šodien jūs varat atrast desmitiem salātu mērču, simtiem pāru dažādu krāsu un stilu džinsu, tūkstošiem klēpjdatoru - izvēle ir jūsu ziņā. Nez, ko mēs darītu, ja visi produkti būtu bez sejas, bez labiem stāstiem un spilgtām reklāmas kampaņām? Faktiski tas ir jautājums, kāpēc zīmoli pastāv.
Bet ir vairāk globālu jautājumu, un sāksim ar tiem. Mēs personību nevis mantojam, mēs to izgudrojam. Un mēs varam mainīt sevi tik bieži, cik vēlamies. Tas nozīmē, ka katru dienu, pamostoties no rīta, jums jāizlemj, kurš jūs vēlaties būt. Pat jautājums par mūsu personīgo identitāti ir kļuvis par izvēles jautājumu. Tas, vai būt vīrietim vai sievietei, ir atkarīgs no jums.
Runājot par laulībām un ģimeni, bija laiks, kad tika uzskatīts par pašsaprotamu, ka gandrīz visi apprecējās, cik drīz vien varēja, un pēc tam piedzima bērni, cik drīz vien varēja. Vienīgā reālā izvēle bija ar kuru, nevis kad un ko darīt pēc tam. Šodien mēs esam brīvi savā izvēlē. Tomēr daudziem pat nebija izvēles, ar ko precēties.
Plašai izvēlei ir divas negatīvas sekas:
1. Tas drīzāk paralizē, nevis atbrīvo. Izmantojot daudzas iespējas, cilvēkiem ir grūti izdarīt izvēli. Daudzi ir gatavi atlikt uzdevumu uz "rītdienu" tik daudz, cik vēlas, tikai lai neciestu ar izvēli.
2. Pat ja mums izdodas pārvarēt paralīzi un izdarīt izvēli, mēs galu galā esam mazāk apmierināti ar mūsu izdarītās izvēles rezultātiem nekā tad, ja mums būtu mazāk iespēju to izdarīt.
Reklāmas video:
Tam ir vismaz trīs iemesli:
1. Ar tik lielu salātu mērču klāstu, ja jūs to iegādājaties un tas nav perfekts, ir ļoti viegli iedomāties, ka jūs būtu varējis izdarīt citu izvēli, kas būtu labāka. Izrādās, ka iedomātā alternatīva liek jums nožēlot pieņemto lēmumu, un šī nožēla samazina gandarījumu, ko piedzīvojat pēc savas izvēles, pat ja tā bija laba izvēle. Jo vairāk iespēju jums ir, jo vieglāk ir nožēlot jebko, kas jums neatbilst jūsu izdarītajā izvēlē.
2. Ko ekonomisti sauc par zaudētās iespējas izmaksām. Dans Gilberts arī sacīja: "Cik mēs vērtējam lietas, ir atkarīgs no tā, ar ko mēs tās salīdzinām." Tādējādi, kad ir daudz alternatīvu, ko novērtēt, ir ļoti viegli iedomāties noraidīto alternatīvu pievilcību, un tas mūs padara mazāk apmierinātus ar izvēlēto variantu. Zaudētās iespējas samazina apmierinātību ar izdarītajām izvēlēm, pat ja tās ir neparasti labas. Un, jo vairāk iespēju mēs apsveram, jo pievilcīgākus šo iespēju aspektus mēs iekļaujam zaudēto iespēju izmaksās.