Motīvs. Bez tā nav iespējama neviena darbība. Mēs esam dzimuši ar pamata motivāciju, kuras pamatā ir mūsu fiziskās vajadzības. Bet jo tālāk mēs iepazīstam pasauli, absorbējot visas mums apkārt esošās informācijas vides iezīmes, jo lielāka motivācija mums ir. Bet bieži vien mūsu izvēle ne vienmēr ir mūsu izvēle. Drīzāk mūs veido vides izvēle. Jebkuras mūsu darbības priekšā ir motīvs. Un atkarībā no tā, kādas motivācijas mums raksturīgas, mēs veiksim šādas darbības un mēs virzīsimies pa šo ceļu.
Un mūsdienu pasaule ir sakārtota tādā veidā, ka vide mūsos rada nevis vislabākās motivācijas no bērnības. Šīs motivācijas pārsvarā ir savtīgas. Kāpēc tas notiek un kas no tā gūst labumu? Pastāv viedoklis, ka 90% informācijas, ar kuru mēs sastopamies, ir izdevīga transnacionālām korporācijām un par to maksā. Kāda ir šī informācija? Un vai tas attiecas tikai uz kaut kādu skaidru reklāmu?
XXI gadsimts - patēriņa gadsimts
20. gadsimta beigās un 21. gadsimta sākumā pienāca transnacionālo korporāciju ziedonis. Ja 20. gadsimtā pasaulē pārsvarā norisinājās ideoloģiju karš un šis karš noritēja ar bruņotu sadursmju palīdzību, tad līdz 20. gadsimta beigām sākās jauns laikmets - sabiedrības bez struktūras vadības laikmets, kara laikmets, kas neatrodas kaujas laukos, bet gan cilvēku prātos. Mūsdienās bruņošanās sacensības nav saistītas ar ieročiem tradicionālajā šī vārda izpratnē. Reklāma un citas masu apziņas manipulācijas metodes ir kļuvušas par galveno mūsu gadsimta ieroci.
Reklāma. Ar šo vārdu, kā likums, visiem ir aptuveni vienādas asociācijas. Reklāma tiek ievietota iecienītākā TV seriāla visinteresantākajā vietā, tā tiek ievietota sabiedriskajā transportā, tā iekrīt uz mums uz mūsu dzimtā pilsētas ielām. Tomēr šī ir tikai daļa no aisberga. Faktiski 90% informācijas, ar kuru mēs sastopamies, ir reklāma. Patēriņa laikmetā reklāma ir kļuvusi par progresa dzinēju. Nu, vai regresija, tas ir atkarīgs.
Mūsdienās tiek reklamēts viss, ko mēs redzam televizorā, dzirdam radio, viss, kas tiek dziedāts dziesmās, visi dīvainie jēdzieni un idejas, kuras tiek reklamētas caur internetu. Paslēpt sludinājumu. Kā tas strādā? Ļoti vienkārši. Jūs varat vilināt cilvēkus ar skaidru alus reklāmu tik daudz, cik vēlaties, bet, ja cilvēks gandrīz kopš bērnības par to nav aizrāvies, tad diez vai ir iespējams likt viņam pirkt kaitīgu dzērienu. Un šeit spēlē slēpta reklāma. Alus darītāji sāk finansēt dažādu filmu un TV šovu veidošanu, kur visi (vai arī lielais vairums) varoņu regulāri dzer alu.
Reklāmas video:
Tajā pašā laikā šī alus zīmols nav tik nozīmīgs: visi alus zīmoli joprojām pieder vienai korporācijai, un visa peļņa nonāk kopējā katlā. Tāpēc no ekrāna tiek reklamēts nevis noteikts alus zīmols, bet gan noteikts uzvedības modelis - regulāri patērēt alu. To no TV ekrāna reklamē kā normu: varoņi, kas dzer alu, tiek parādīti kā labumi - viņiem ir jautra dzīve, viņi ir veiksmīgi, pievilcīgi, turīgi utt. Turklāt ir svarīgi atzīmēt, ka pievilcības tēls katrā potenciālo patērētāju sociālajā slānī būs atšķirīgs.
Piemēram, jauniešiem, augstprātīgi bezkaunīgi pusaudži ir pievilcīgi varoņi, bet vecākiem cilvēkiem ir svarīgi varoņa ienākumi un viņa sociālais statuss. Un alus ražotāji, kas sponsorē šādas filmas, radīs pozitīvu tēlu katrai sociālajai grupai. Tādējādi viņi pakāpeniski ieviesīs sabiedrībā jēdzienu, ka alus dzeršana ir moderna, vēsa, jautra un nemaz nav kaitīga. Bet tas, kurš nedzer alu - tas viņam noteikti ir kaut kas nepareizi. Viņš, kā teica leģendārais Volands: "Vai nu viņš ir smagi slims, vai arī slepeni ienīst apkārtējos." Diemžēl ģeniālā rakstnieka rakstītie vārdi ir kļuvuši pravietiski: šodien mūsu sabiedrībā šādi tiek uztverti visi, kas nelieto alkoholu.
Un tieši tā darbojas šī sistēma: cilvēks nav spiests kaut ko tieši darīt, neviens viņam nepasaka, kā dzīvot, viņi vienkārši maigi un neuzbāzīgi iedvesmo viņu virzienā, kurā viņam jāpārvietojas. Destruktīvu jēdzienu aktīva ieviešana mūsu sabiedrībā sākās ap 20. gadsimta beigām. Tieši tad sākās bezprecedenta transnacionālu korporāciju uzplaukums. Un 30–40 gadus mūsu sabiedrība ir gandrīz pilnībā pakļauta tā saucamajai patēriņa filozofijai.
Patēriņa paradigma mūs virza uz faktu, ka dzīves jēga, rupji runājot, nav nekas cits kā preču un pakalpojumu patēriņš. Un tam jums ir jānovirza jūsu uzmanība. Ikvienam no mums šajā dzīvē tiek piedāvāts vienkāršs dzīves plāns - visu upurēt, veidot karjeru, nopelnīt pēc iespējas vairāk naudas un visu, lai īsā cilvēka dzīves laikā patērētu maksimāli daudz preču un pakalpojumu.
Īpašu vietu visā šajā patēriņa sistēmā ieņem tāda vadības svira kā lietu mākslīga "novecošana". Piemēram, jūs varat izmantot tālruni, kuru iegādājāties atpakaļ 2000. gadu sākumā. Tomēr, ja jūs kaut kur ieskauj parasti sabiedriski cilvēki, izvelciet šādu tālruni, jūs burtiski sadedzināsit caurumu tevī ar nosodošu un ņirgājošu izskatu. Tā kā ar šādām "vecām lietām" jūs varat staigāt tikai … vispār jūs zināt sevi. Un ir svarīgi saprast, ka šāda reakcija ir tālu no visu šo cilvēku izvēles. Viņus vienkārši iemācīja domāt noteiktā veidā, lai viņi mudinātu viens otru visu laiku pirkt "jaunas lietas".
Tāda ir šīs sistēmas jēga: tā darbojas ar saviem upuriem, piespiežot viņus iznīcināt sevi un savu dzīvi. Tāpēc mūsdienu vardarbība pret cilvēku, kas vienmēr notiek slepeni un netieši, ir daudz ciniskāka un bīstamāka. Un tā briesmas ir tādas, ka cilvēks to neuztver kā vardarbību, patiesi ticot, ka tā ir viņa paša izvēle. Ir patiesi teikts: "Labākais vergs ir tas, kurš nedomā, ka viņš ir vergs."
Patērētājiem tiek neatlaidīgi un neatlaidīgi teikts, ka ik pēc diviem vai trim gadiem viņiem jāmaina tālrunis, un cilvēks bez viedtālruņa mūsdienu sabiedrībā izskatās pat dīvaināks nekā teetotalers vai veģetārietis. Un cilvēks, pat saprotot, ka viņam nav vajadzīgs šis viedtālrunis, agrāk vai vēlāk viņu vide vienkārši “garlaikos”, un, lai tikai pārtrauktu izsmieklu un huligānismu, viņš pats nopirks šo viedtālruni. Un cilvēka psihes jēga ir tāda, ka, iegādājies viedtālruni, viņš jutīsies, ka beidzot ir pievienojies elitei, un viņš pats izplatīs puvi tiem, kuriem šī viedtālruņa nav. Tas ir, kā šī sistēma darbojas.
Un saskaņā ar šo shēmu darbojas visas šīs patēriņa sistēmas nozares. Ikviens, kurš mēģina izjaukt šo sistēmu, pat savas dzīves ietvaros, tiksies ar vissmagāko no reklāmas zombētajiem patērētājiem izteikto pārmetumu. Ikviens, kurš vismaz vienu reizi ir mēģinājis iet pretī šai sistēmai, saprot, kas tas ir. Pēc gadiem ilga alkohola un gaļas lietošanas mēģiniet draugiem vai ģimenes locekļiem pateikt, ka esat nolēmis to nedarīt.
Ar ļoti retiem izņēmumiem reakcija būs pilnīgi neadekvāta un visbiežāk ārkārtīgi agresīva. Un savādi, kā tas izklausās, cilvēkiem pašiem gandrīz nav nekāda sakara ar šo reakciju. Tādējādi izpaužas to iznīcinošo programmu darbs, kuras mūsu sirdī tiek uzstādītas ar slēptas reklāmas palīdzību. Ja cilvēkam no sava dzīves 20–30 gadu ekrāna tiek teikts, ka alkohols ir pārtikas produkts, un brīvdienas bez tā nav iespējamas, tad kā šī persona parasti var uztvert, ka viņa draugs vai radinieks ir nolēmis no tā atteikties? Tādēļ šos cilvēkus var saprast - viņi ir reklāmas upuri, un nekas vairāk. Viņi patiesi tic, ka "apjucis" teototalers ir steidzami jūtams pie viņa un jāatgriežas normālā stāvoklī - "mērenas" pašsaindēšanās stāvoklī ar alkohola indēm.
Tas pats ir ar gaļu. Kopš bērnības katram cilvēkam tika mācīts, ka gaļa ir nepieciešams pārtikas produkts. Un pat ja cilvēks ēd šo ļoti gaļu pāris reizes nedēļā, viņš vienmēr reaģēs uz informāciju par veģetārismu: "Kas tur ir?" Tā uzskata, ka cilvēks, izņemot gaļu, vispār neko neēd: gaļas zupu, gaļas putru, gaļas salātus, gaļas desertu un gaļas tēju. Patiesībā vidusmēra cilvēks ēd pāris kotletes nedēļā, un atteikšanās no tām noteikti neizraisa badu.
Tomēr gandrīz katrs "tradicionālās" uztura atbalstītājs jau ir prātā uzstādījis programmu, kas liek agresīvi reaģēt uz visām idejām par uztura izmaiņām. Kāpēc ir tā, ka? Jo tas ir izdevīgi starpnacionālām korporācijām. Var pamanīt, ka cilvēki gandrīz vienmēr uz piedāvājumiem atteikties no gaļas reaģē ar vienām un tām pašām frāzēm: par olbaltumvielām, B12, par to, ka nav ko ēst, par to, ka “cilvēks ir visēdājs” un citām muļķībām, ko iesaka gaļas korporācijas.
Piemēri ar gaļu un alkoholu ir tikai visspilgtākie piemēri. Bet patiesībā patēriņa sistēma darbojas šādi. Tās shēma ir vienkārša: slēptas reklāmas izmantošana, lai iedvesmotu lielāko daļu ideju, kas tai ir izdevīgas. Un mazākums tiks nicināts un izsmiets. Un agrāk vai vēlāk pāries vairākuma pusē. Un ja nē, tad neliels zaudējums: vairākums joprojām būs rentabls.
Patērīgums un parazītisms - mūsu laika posts
Mēģiniet analizēt savus ieradumus, rituālus, ceremonijas, pie kurām esat pieradis. Tas pats piemērs ar Jauno gadu: no bērnības mums māca, ka ir normāli nocirst simtiem tūkstošu Ziemassvētku eglīšu, radot triecienu videi. Un katram sevi cienošam cilvēkam vajadzētu samaksāt kārtīgu summu par koku, sponsorējot šo nežēlīgo biznesu, un pēc divām nedēļām to bez liekām raizēm izmest ārā, kur tagad nonāks šie simtiem tūkstošu Ziemassvētku eglīšu, kas pilsētas ielās guļ līdz vasarai.
Mūs jau no agras bērnības neatlaidīgi māca, ka vissvarīgākais ir izklaidēties. Prieks ir pāri visam. Tas, ka šis prieks ir kaitīgs citiem cilvēkiem un videi, pat netiek apspriests, bet paradokss ir tāds, ka visbiežāk tas bauda pat uz paša cilvēka kaitējumu. Bet šī patēriņa filozofija ir tik dziļi iedvesmota mūsu prātos, ka tā spēja mūsos iedrošināt pat mūsu pašu dzīvības un veselības neievērošanu.
Veselība ir tāda lieta, ka ar to vienmēr pietiek visu atlikušo dzīvi. Tas viss būtu smieklīgi, ja cilvēki, kurus apreibina patēriņa filozofija, nesāktu slimot 30 gadu vecumā, bet gan mirtu 60 gadu vecumā. Reklāma zombē patērētājus tik daudz, ka pat pašsaglabāšanās instinkts tiek izslēgts un viņi patērē uz sava kaitējuma. Par to, ka viņu patēriņš nodara milzīgu kaitējumu videi, vairs nav jārunā. Jau ir filmēti desmitiem filmu par milzīgo kaitējumu, ko gaļas ēšana rada visai planētai. Bet kas rūpējas, izņemot tos, kuri jau ir pārtraukuši ēst gaļu? Diemžēl lielais vairums šādu filmu skatītāju ir tieši tie, kas jau ir visu sapratuši par gaļas bīstamību.
Mūsdienās lielākā daļa cilvēku ir parazīti. Pajautājiet vidusmēra cilvēkam par to, uz ko viņi tiecas, ko viņi vēlas no dzīves, kādi ir viņu mērķi un motivācija? "Es gribu naudu …" - meitene man reiz atbildēja, kad man jautāja, kāpēc viņa vēlas strādāt IT sfērā. Ņemiet vērā, ka viņa nevēlas mainīt pasauli uz labo pusi, nevēlas radīt kaut ko jaunu, kaut ko izgudrot, padarīt cilvēku dzīvi vieglāku, pat nevēlas vienkārši iemācīties kaut ko jaunu un kaut kā attīstīties.
“Es gribu naudu …” - tā ir viņas vienīgā motivācija. Un tas nav atsevišķs gadījums, bet drīzāk mūsdienu sabiedrības “norma”. Mūsdienās absolūtais vairākums cilvēku (īpaši jaunieši kā sabiedrības segments, kas visvairāk pakļauti reklāmas un propagandas ietekmei) ir tieši motivēti patērēt preces un pakalpojumus. Un tāpēc ir diezgan loģiski, ka "es gribu naudu". Tikai cilvēki "vēlas" nevis paši, bet gan tie, kas maksāja par sludinājumu, kas cilvēku prātos uzstādīja visas šīs nepatiesās vēlmes. Šis ir vienkāršs biznesa noteikums: pirms pelnīt naudu, jums ir jāiegulda.
Transnacionālās korporācijas iegulda miljardus visa šī informācijas kara organizēšanā, kura mērķis ir ieviest mūsu prātā destruktīvu attieksmi, kas mūs motivē patērēt, parazitēt un pašiznīcināties. Rezultātā viņi simtiem un tūkstošiem reižu saņem vairāk no melu apreibinātiem, kuri vispirms ir gatavi strādāt 12 stundas dienā, jo viņi “vēlas naudu”, un pēc tam tērē šo naudu, lai patērētu to, kas viņiem nav vajadzīgs, un iznīcināt sevi. Un šī paradoksālā sistēma darbojas labi un nevainojami. Patērīgums un parazitisms jau sen ir dominējošā ideoloģija lielākajā daļā valstu.
Kā atbrīvoties no patēriņa
Ar patēriņu un sistēmu, kas mūs kontrolē, viss ir skaidrs. Bet seko klasiskie jautājumi: "Ko darīt un kas vainīgs?" Nav tik svarīgi, kurš vainīgs, jo starpvalstu korporācijas ir ieinteresētas šajā situācijā, un mēs esam vainīgi pie tā, ka pasaule ir tieši tāda. Bet daudz svarīgāks ir jautājums "Ko darīt?"
Pirmkārt, ir svarīgi saprast, ka mūs kontrolē. Atcerieties, ka "labākais vergs ir tas, kurš nedomā, ka viņš ir vergs"? Un, lai atbrīvotos no šīm patēriņa ķēdēm, vispirms jākļūst par mazāk “ērtu” vergu: jāsaprot, ka mūs kontrolē un lielākā daļa mūsu motivācijas mūs vienkārši ieaudzina. Turklāt visas darbības, kuras mēs veicam, ir jāizanalizē visdziļāk. Kā jau tika minēts pašā sākumā, jebkurai darbībai ir motīvs. Ar to mums jāsāk. Pirms jebkādu darbību veikšanas pārbaudiet savu motīvu.
Apskatīsim pirkuma piemēru. Tātad, radās vēlme kaut ko iegādāties. Ja godīgi (tas ir svarīgi) pajautājiet sev, vai šī lieta jums tiešām ir vajadzīga? Un ja jā, kāpēc? Vai tas veicinās jūsu attīstību? Vai tas nāks par labu jums un apkārtējiem cilvēkiem? Vai vēlme iegādāties šo lietu jums ir uzspiesta kāda slēpta reklāma vai pastāvīgi citu cilvēku “padomi”. Padomi visu veidu pirkumiem jāizturas ļoti piesardzīgi. Ir svarīgi saprast, ka vairums cilvēku jau ir zombificēti ar reklāmām. Un tas, ko viņi jums iesaka, ir vienkārši ideju izplatīšana, kas tajās ieviestas, izmantojot reklāmu. Tas ir, nevis padomu sniedz jūsu draugs vai radinieks, bet caur to - cilvēki, kurus interesē pārdošana. Tas ir svarīgi saprast.
Uzmanība ir mūsu visspēcīgākais ierocis. Kad pirms katras savas darbības godīgi pajautājat sev par šīs darbības motīviem un jēgu, tad jūs kļūsit patiesi brīvs. Neviena slēpta reklāma, neviena hipnoze vai smadzeņu skalošana neko nevar izdarīt ar apzināta cilvēka apziņu. Iedomājieties datorā pretvīrusu programmu. Tas nekavējoties pārtrauc ļaunprātīgu programmu mēģinājumus integrēties mūsu datorā.
Tas pats notiek ar apzināta cilvēka apziņu, kurš pirms katras savas darbības domā par to, kādi ir viņa motīvi, kāda ir šīs darbības jēga, kādi ir mērķi un kādu rezultātu šī darbība novedīs. Un tas ļauj mums iznīcināt "Trojans" mūsu prātos, pat pirms viņi tur iesakņojas un sāk iznīcināšanas procesu. Palaidiet prātā šādu pretvīrusu programmu un pirms katras darbības, pirms katra pirkuma vai pakalpojuma pasūtīšanas, pajautājiet sev: “Kāpēc man tas vajadzīgs? Kā tas gūs labumu? " Jūs redzēsit: daudzas vēlmes, noteiktās vajadzības un izmaksas pazudīs pašas no sevis!