Mūsu valsts televīzijas "Valsts departamenta īpašie spēki" tagad, piemēram, ar sarkanu karogu, vicina viena no pasaules lielākajām un ietekmīgākajām mārketinga kompānijām Nielsen veiktā pētījuma rezultātiem, par kuru krievi ir strauji samazinājuši savas izmaksas un sākuši ietaupīt uz visu, ieskaitot pārtiku.
Uzreiz teikšu: es, atšķirībā no “valsts deputātiem”, biju priecīgs par šiem datiem. Kad biju jauns, es pamanīju, kā krievi un eiropieši naudu tērē dažādos veidos. Ar salīdzināmiem ienākumiem eiropieši rēķinājās ar katru aizņēmumu un katru aizpildītāju. Turpretī krievi bija pārgalvīgi, izkaisot naudu fanā ar vai bez iemesla. Krievu galds jebkurā restorānā izcēlās ar to, ka viesmīlim nekur nebija ko likt. Un pasūtījumi ielēja. Un eiropieši sēdēja ar veselu kompāniju virs divām minerālūdens pudelēm ar kafijas tasi un niecīgu glāzi katra deguna priekšā, un viņiem pusotru stundu izdevās izvilkt šos pilienus.
***
Un tajā pašā laikā eiropiešu, pat rietumnieku, dzīves līmenis bija ievērojami augstāks nekā mūsu. Kaut arī ārēji viņi dzīvoja daudz pieticīgāk un nevarēja atļauties "krievu izdevumus", greznās mājas kūrorta rajonos un dārgās automašīnas tika paslēptas aiz ikdienas skopuma. Un mūsējie, pārsteidzot pasauli ar “darbības jomu plašumu”, apņēmās atmaksāties makaroniem ar jauktiem taukiem (heh … mūsdienu lasītājs, iespējams, pat nezina vārdu “jaukti tauki” …) un trešās reizes sataustīja zeķes. Tā bija spēja ietaupīt, spēja aprēķināt mūsu izmaksas, kas mums vienmēr pietrūka.
Es teikšu vairāk - es pat apskaudu ukraiņus, kad pēc Maidan katastrofas viņi sabruka taupībā un sāka publicēt video par to, kā nesāpīgi ietaupīt elektrību, gāzi, siltumu un pārtiku. Ko tam darīt, kā mainīt savus ieradumus. Šajā ekonomikā bija daudz vairāk “kustības uz Eiropu” nekā Maidana kliedzienos. Mēs, kas dzīvojam materiālo labumu pārpilnībā, ko mēs pat nepamanām (un līdz šai dienai, starp citu, arī nepamanām), kuri jēdzienu “labklājība” reducēja uz reālu naudu, mēs joprojām atradāmies ļoti tālu no pareiza izpratnes par vārdu “mājsaimniecība” nozīmi. Mēs vienkārši aizmirsām, ka nauda nav mērķis. Bet tikai līdzeklis mērķa sasniegšanai.
Tāpēc es ļoti cienu tos cilvēkus, kuri zina, kā ietaupīt eiropeiskā veidā, tas ir, neko sev neliedzot. Tieši tā, jā! “Neko sev nenoliedzot,” tas ir jēga! Šī ir īsta māksla - un neko nenoliedziet sev, un palutiniet sevi, savu mīļoto, garšīgo un moderno, mīļo un vēlamo, jo mēs dzīvojam vienreiz. Un tajā pašā laikā netērēt papildu pensu un pat ievietot to bankas kontā.
Lai atrastu robežu starp “saprātīgu ekonomiku” un “pakaļu pakaļu” - tā ir kultūra, kā arī pareiza līdzekļu tērēšana un labklājības garantija. Neierobežojot sevi, bet tikai labā. Uzzinot dzīvot no 15 tūkstošiem, jūs dzīvosit no miljona. Un jūs to paturēsit un palielināsit. Un, ja nemācās, var ieskrūvēt miljonu simtu. Un jūs nepamanīsit, kā. Un atkal jūs nonāksit nabadzībā, miljons jums nepalīdzēs.
Tāpēc uzņēmuma Nielsen dati mani nekavējoties iepriecināja. Un, kad es iepazinos ar internetu, labāk iepazinu šo jautājumu un izlasīju mārketinga ekspertus un mazumtirdzniecības vadītājus, pēc tam salīdzināju krievu izdevumu posteņus, es biju patiesi priecīgs, godīgi!
Reklāmas video:
Apskatīt šeit.
Mēs mazāk tērējam apģērbam un izklaidei. Bet - palielināja apģērbu tiešsaistes veikalu izmaksas. Vai mēs valkājam lupatas? Jā, nekad, paskatieties apkārt. Viņi vienkārši pārtrauca tērēt naudu muļķīgām etiķetēm, dodot priekšroku cenas un kvalitātes attiecībai.
Mēs mazāk tērējām krogos, kafejnīcās un restorānos, kā arī palielinājām iepirktā alus un kafijas pupiņu pirkumus. Ko tas nozīmē? Tikai tas, ka mēs esam kļuvuši prasīgāki ēdināšanas jomā. Mums vairs nav tikai “jāiet uz kafejnīcu”, mums vajadzīga kvalitāte un ērtības! Kāpēc man ir vajadzīgs krogs vai kafejnīca, kur nevar smēķēt, nav normālas tualetes un pat slikta kafija? Vai man nebūtu vieglāk dzert kafiju automašīnā, ar cigareti un mūziku vai pat vispār - pagatavot to mājās tā, kā tam vajadzētu būt, nevis tādai, kā izspļauj restorāna kafijas automāts? Un pat par 200 rubļiem? Es gribu, lai tas būtu labāk man, nevis kafejnīcas īpašniekam. Un, ja kafejnīcas īpašnieks nav rūpējies par krievu valodu, kā vajadzētu, tad sēdiet, īpašnieks, bez ienākumiem, tā jau ir jūsu un tikai jūsu problēma. Sakiet “paldies” Veselības ministrijai un Dūmai, kas jūs atstāja bez ienākumiem. Un es necietīšu, es vienmēr nāks klajākā es varu izdarīt labu sev.
Arī attiecībā uz uzturu - samazinājās taukainu pārtikas produktu un tādu pārtikas produktu pirkumi, kuros ir daudz cukura. Vai mēs badājamies? Jā, nifiga! Viņi sāka pirkt daudz vairāk dārzeņu un augļu, zivis, produktus ar zemu tauku saturu un bez cukura. Citiem vārdiem sakot, mēs neēdam visu, kas ir briesmīgi, bet mēs iemācāmies uztvert šo jautājumu nopietni. Progress? Kāds cits!
Filma. Pagājušajā gadā kinoteātru apmeklējums patiešām ievērojami samazinājās salīdzinājumā ar 2017. gadu: no 213,5 miljoniem skatītāju līdz 200,3 miljoniem. Bet tiešsaistes kinoteātros ir palielinājies skatījumu skaits un filmu pirkumi tādās programmās kā iTunes. Un kas ir īpaši iepriecinoši - ir palielinājies datoru un sīkrīku, un jo īpaši dārgu mājas televizoru ar lielu diagonāli un citu ierīču, kas paredzētas "mājas teātru" aprīkojumam, pirkumi. Tas ir, mēs esam arvien vairāk skatījušies filmas, mēs vienkārši vēlamies to darīt, lai, skatoties, kāds primāts neslīd popkornu zem mūsu ausīm. Un neviens neatteiks moroniskus komentārus visai auditorijai. Vai kinoteātri vēlas palielināt satiksmi? Tāpēc ļaujiet viņiem padomāt par to, kā man justies labi viņu kino, labāk nekā mājās, un es novērtēšu viņu centienus. Ja es uzskatu par piemērotu. Tā kā man nav nepieciešams izplatītājs,un es - izplatītājam. Es viņu atbalstu, esmu viņa apgādnieks. Un nevis otrādi. Ja izplatītājs to saprot, viņš izdzīvos. Ja viņš nesaprot, viņš nonāks ellē, bet tā būs viņa problēma, es skatīšos savu filmu man ērtā laikā.
Un absolūtais hipotēku kreditēšanas rekords runā par to, vai mēs sākām dzīvot sliktāk vai labāk: pagājušajā gadā krievi ņēma gandrīz pusotru miljonu hipotēku kredītu. Par kopējo summu vairāk nekā 3 triljonus rubļu. Krievijā tas nekad nav noticis. Sakiet man - vai jūs dodaties saņemt hipotēkas aizdevumu, ja jums nav ko ēst un neesat pārliecināts par savu nākotni? Es tā nedomāju.
***
Jā! Es gandrīz aizmirsu! Pagājušajā gadā pārdots mazāk degvīna! Tā vietā pieauga vieglo automašīnu pārdošanas tirgus - par 13,3 procentiem. Klasiskais “Atmest dzeršanu - nopirki automašīnu!”, Vai nedomājat?
Jā, mēs sākām taupīt. Aprēķināt. Plānot un atlikt. Lai dzīvotu labāk. Un vēl labāk, un vēl vairāk. Mēs vairs neesam tie “brašie rasijāni”, kuri “tiklīdz tāda vēsa ir izgājuši - sagriež pēdējo gurķi!”. Mēs negriezīsim pēdējo gurķi. Vispirms izmantosim kalkulatoru, lai izdomātu, kā to vislabāk izmantot.
Tagad es tiešām redzu, ka parādās “jaunie krievi”. Ne primitīvi postpadomju gangsteri sārtinātās jakās un ar ķēdi ap kaklu, bet gan gudri un aprēķini, kas ne tikai vēlas “labi dzīvot”, bet arī zina, kā to izdarīt. Un šādiem “jaunajiem krieviem” nebūs nekādu barjeru pasaulē. Tāpēc, ka viņi varēs ne tikai saglabāt un palielināt neskaitāmo Krievijas bagātību, bet arī gūt no viņiem maksimālu labumu sev un Dzimtenei.
Nomierinies, pasaule. Apsēdies. Padomājiet - ko jūs varat iebilst pret šādiem “jaunajiem krieviem” un tādiem “citiem Krieviem”? Tikai atzīšana un apskāvieni, miers. Tikai. Patiesībā mums nekad nav bijis vajadzīgs cits.