Spīdīgi žurnāli - tos lasa miljoniem sieviešu, viņi nosaka uzvedības, patēriņa un pat mīlestības standartus, tie dod "skaistas dzīves" spoku. Neskatoties uz ārējo "politisko apātiju" un atrašanos no ekonomikas, krāšņi izdevumi ir cieši iekļauti mūsdienu "patērētāju sabiedrības" struktūrā.
Pienāk pusdienu pauze, un mana kolēģe Katja paver Cosmopolitan jautājumu. Kopš pagājušās nedēļas viņa ir ievērojusi diētu, izmetot papildu trīs mārciņas, tāpēc viņa neiet kopā ar mums uz kafejnīcu, bet ienirst savā iecienītākajā žurnālā.
Citi kolēģi, protams, nemaina žurnālu laicīgo ēdienu, taču viņi turpinās lasīt: daži vakarā “ELLE” uz monotonu seriāla dežūru dežūru, daži - “Glamour” nedēļas nogalē, un citi autobusā vai šūpojot ratus. rotaļu laukumā, pat pareizticīgo "Slavyanka". Pēdējo tomēr ir maz manā departamentā un valstī kopumā. Bet ir vesela sieviešu armija, kas lasa spīdumu.
Netiešu priekšstatu par mūsu numuru (jā, es arī nesen lasīju "Cosmopolitan") var iegūt, novērtējot populārāko publikāciju tirāžu. Piemēram, "Glamour" - līdz 700 tūkstošiem, "Liza" - līdz 650 tūkstošiem. Ir vairāki desmiti žurnālu, kas mēnesī pārdod vairāk nekā 100 000 eksemplāru. Parasti katru jautājumu ritinās vairāk nekā viena sieviete. Mēs tos kopīgojam ar draugiem, māsām utt. Turklāt daudziem glancētajiem žurnāliem ir savi interneta portāli, kas arī pulcē lielu auditoriju. Tas nozīmē, ka mēs varam secināt, ka kopējā auditorija ir desmitiem miljonu sieviešu.
Katra sieviešu publikācija ir vērsta uz šīs auditorijas segmentu, ko nosaka vecums un sociālais statuss. Parasti tos var iedalīt šādās kategorijās: žurnāli meitenēm 16 - 18 gadus veciem (piemērs - "Jā"); zemas klases strādājošām sievietēm 18 - 30 gadu vecumā (piemērs - "Sveiki!"); apkalpojošā personāla augšējam slānim (piemēram, stilisti utt.), "biroja" meitenes, vidējās klases meitenes un biznesa meitenes 18-30 gadus vecas (piemēram, "Liza"); zemas klases strādniecēm 30 gadus (piemēram - "Viss sievietei", "Stāstu karavāna" un "Zvaigžņu noslēpumi"); augstākajai klasei "biroja" sievietes, vidējās klases sievietes un biznesa sievietes, kas vecākas par 30 gadiem (piemērs - "Glamour").
Protams, ir tādi, kas neietilpst norādītajā ietvarā. Piemēram, "Cosmopolitan" mēģina sasniegt auditoriju no studentēm sievietēm līdz veiksmīgām uzņēmējām, savukārt ElleGirl faktiski ir paredzēta 14 līdz 17 gadu vecumam. Turklāt ir arī žurnāli, piemēram, Vogue, kas paredzēti elitei, bet kurus lasa parastie biroja darbinieki, kuri tādējādi vēlas tuvināties "debesīm". Viņi pat cenšas, izkļūstot no ādas, izpildīt "augstākās klases standartus", uz kredīta iegādājoties rokassomu par 50 tūkstošiem rubļu vai jaku par 150 tūkstošiem.
Turklāt katram žurnālam ir fanu pulks, kas pārsniedz galveno vecuma diapazonu. Pat 45 gadu vecumā mana māte lasa "Liza", un mana skolnieces omīte ar draugiem - "Glamour".
Reklāmas video:
Ir vispāratzīts, ka krāšņi izdevumi nodod lasītāju gaumi un savos materiālos nepievieno noteiktu ideoloģisko līniju. Patiešām, kāda līnija varētu būt seklos rakstos par lupatām un lūpu krāsām? Šis viedoklis ir pareizs tikai daļēji. Viegla sieviešu lasīšana patiesībā prasa lielu ideoloģijas lādiņu.
Cosmopolitan lappusēs bieži var sastapt apgalvojumu, ka kopš žurnāla ienākšanas Krievijā (1994. gadā) redakcija izvirzīja sev mērķi ieaudzināt sieviešu vidū “jaunu” (ti, “rietumu”) dzīvesveidu un civilizētu (ti. "Rietumu") patēriņa standarti. Tas viss tiek pasniegts sieviešu sociālās emancipācijas un seksuālās atbrīvošanās mērcē. Slavenajā formulā "bērni, virtuve, baznīca" virtuves vietu ieņem restorāns, bet baznīcas - modē veikals. Bērni paliek formulā, bet tajā pašā laikā viņi pārvēršas par tādu pašu preci kā kafija vai tādu pašu skaistas dzīves atribūtu kā dārgs peldkostīms.
Ņemsim, piemēram, Cosmopolitan augusta numuru
Galvenās tēmas ir norādītas uz vāka: “Kāpēc sekss no rīta ir labāks par vingrošanu”, “Laiks valkāt kleitas”, “Kas traucē atrast spēli”, “Zvaigznes mainīs tavu dzīvi” utt. 1 , maz atšķiras no tiem, kas minēti dzeltenajos laikrakstos, par 10 rubļiem gabalā.
Bet kā ar sieviešu sociālo emancipāciju?
Viņa atrodas sadaļā "Karjera un nauda" un tās tēmās "Karjeras izaugsme strauji", "Dalīts budžets" un "Nesaki to priekšniekam". Tātad, pēc Cosmopolitan domām, sociālā emancipācija sastāv no varas iepriecināšanas karjeras izaugsmes labad. Šādā veidā nopelnītā nauda būtu jāizlieto precēm un pakalpojumiem, ko reklamē tas pats žurnāls.
Taisnības labad jāatzīmē, ka "Cosmopolitan" un citi tam līdzīgi propagandē sievietes neatkarīgu naudas pelnīšanu un kā ideālu pārraida apziņā biznesa sievietes tēlu. Emancipācijai saskaņā ar viņu vadlīnijām galu galā vajadzētu nozīmēt sieviešu neatkarīgu integrāciju buržuāziskajā elitē (nevis caur bagāta "tēta" gultu). Fakts, ka lielākā daļa sieviešu saskaņā ar kapitālistiskās ekonomikas likumiem joprojām paliks algu un darbaspēka armijā, neskatoties uz visu šo žurnālu ieteikumiem, tiek ignorēts ar spīdumu.
Kā ar seksuālo emancipāciju?
Sadaļā "Mīlestība un sekss" mēs sastopamies ar tēmām: "Par ko es nekad neteikšu savam mīļotajam" un "Kā atgriezt kaislību". Faktiski seksuālo emancipāciju tur galvenokārt saprot kā brīvību darīt visu. Ja vēlaties - nomainiet partneri reizi mēnesī vai biežāk, ja vēlaties - veidojiet attiecības godīgi un uz ilgu laiku, bet, ja vēlaties - mainieties. Tomēr viņi runā par seksu, neietekmējot emocionālo bāzi, pareizāk sakot, veicinot pilnīgi noteiktu priekšstatu par to, kur atslēgas vārdi ir “komforts” un “īpašums”. Attiecībām jābūt ērtām - tas ir spīduma "mīlestības" padomu vadmotīvs. Un tiem vajadzētu būt statusam, tas ir, no ārpuses izskatīties skaisti. Spoža mīlestība ir mīlestība pret izrādi, mīlestība, kas ierakstīta stingrā pieņemto standartu ietvarā. Jā, tie ir jauni standarti, taču tas tos nepadara mazāk stingrus. Vienā no šiem žurnāliem es kaut kā sastapos ar rakstukurā tika teikts, ka mūsdienu meitenei parādīšanās saviesīgā pasākumā bez kunga nav pieņemama. Viņi nekavējoties sniedza padomu, kā atrast vīrieti vakaram, līdz ieteikumam nolīgt skaistu, iesūknētu puisi īpašā aģentūrā, kur viņi papildus viņam piegādās prestižu automašīnu, dārgu uzvalku un atbilstošus piederumus. Tāpēc visi būs greizsirdīgi par jūsu "panākumiem dzīvē"!
Cilvēks spīdumā tiek skatīts trīs veidos
Pirmajā gadījumā viņš darbojas kā sponsors, kas spēj nodrošināt skaistu dzīvi. Otrajā - kā līdzeklis dzimumtieksmju apmierināšanai. Trešajā tas kļūst par kritēriju, lai salīdzinātu panākumus dzīvē.
Vīriešu sponsors ir tēls, ko žurnāli izplata nabadzīgākajiem. Stāsts par Pelnrušķīti un princi ieņem ievērojamu vietu vietējo seriālu sižetos, un žurnāli to papildina, laiku pa laikam apziņā iemetot "īstās" Pelnrušķītes stāstus. Visspilgtākais šāda veida attēls bija savulaik britu princeses Diānas tēls, ap kuru izveidojās vesels kults. Izlasot par Pelnrušķītēm un izbaudot dažādu "zvaigžņu" skaistās dzīves attēlus, miljoniem krievu sieviešu no rīta dodas uz darbu, lai nestu peļņu Krievijas biznesā. Simtiem tūkstošu dodas meklēt savu oligarhu, vairumā gadījumu nonākot pie paneļa vai - daudz retāk - rotaļlietas lomā garajā "tētiņu" rindā.
Vēl viens populārs attēls bija seksuālā mīļotāja tēls krāpšanai. Laulības pārkāpšana tiek netieši un neuzkrītoši reklamēta publikācijās ar tādiem virsrakstiem kā "Kā dažādot savu dzimumu". Bieži vien šādas slejas vada seksa cienītāji bez saistībām, piemēram, neaizmirstamā Daša no Cosmopolitan. Tajā pašā laikā tiek raiti izvairīts jautājums: kāpēc melos dzīvot kopā ar vīrieti? Vai nav godīgāk atstāt un izmantot bezmaksas seksuālo dzīvi, ja tas jums tik ļoti patīk? Atbilde ir pašsaprotama: ekonomisku iemeslu dēļ. Pat Frīdrihs Engelss atzīmēja, ka laulības pārkāpšana ir neizbēgama buržuāziskās laulības pavadone, kuras pamatā ir īpašuma attiecības. Zīmīgi, ka mūsdienu glancētie žurnāli principā viņam piekrīt.
Visbeidzot, vīrietis darbojas kā pastāvīgs sieviešu panākumu rādītājs, galvenokārt biznesā. Viņa atvēra uzņēmumu tradicionāli vīriešu jomā, urā! Kā pieveikt vīriešus karjeras sacensībās, ja strādājat vīriešu profesijā? Līdzīgas tēmas regulāri tiek apspriestas sieviešu publikācijās. Tas ir paradoksāli, bet taisnība: autori sievietes profesionālo dzīvi padara atkarīgu no nebeidzamas konkurences ar vīriešiem.
Tomēr, kas mēs visi esam par vīriešiem?
Spīdums arī veido sieviešu attiecību standartus
Patiesībā lasītājos tiek kultivēta vēlme “konkurēt” ar viena dzimuma personām. Izskaties labāk par draugu / paziņu / vienkāršu garāmgājēju, gatavo garšīgāk par viņu, seksu izsmalcinātāk. Un, protams, lai būtu vairāk statusa cilvēka (skat. Iepriekš). Tas viss atspoguļo mūsdienu kapitālistiskās sabiedrības realitāti, kur ļoti uzspiesta masu mediju kultūra cilvēkus šķir.
Krāšņi presei patīk publicēt lasītāju vēstules par to, kā viņu dzīve ir mainījusies, pateicoties šim vai citam rakstam. Protams, tūkstošiem krievu sieviešu ir mainījušas savu dzīvi "uz labo pusi", pateicoties glancēto žurnālu padomiem. Viens varēja kļūt skaistāks, otrs uzlaboja veselību, trešais guva panākumus karjerā. Šādus faktus nav iespējams noliegt. Tomēr šis "labākais" lielākoties novecoja, paplašinot nevēlamo atkritumu iegādes iespējas, mainot kūrortus uz prestižākiem, noslēdzot izdevīgu laulību utt.
Tajā pašā laikā miljoniem apreibinātu sieviešu nemaz nav uzlabojušās, drīzāk pasliktinājušas likteni, tiecoties pēc skaistās dzīves nenotveramā spoka. Viena jaunu lietu dēļ ieguva nepanesamus aizdevumus, otra pārdeva sevi, trešā sabojāja veselību, cenšoties savu ķermeni pielāgot citas filmas zvaigznes standartiem. Un viņi visi turpina dzīvot brūkošās mājās, maksā milzīgu naudu par neesošu kapitālo remontu, bērniem tiek liegtas tiesības uz izglītību, bet vecākiem tiek atņemtas pēdējās tiesības uz pensiju un pabalsti. "Gloss" redakcija par to klusē. Vistas gaļas pagatavošana, aplauzums un popmūzikas elku mīlas piedzīvojumi ir aktuālas tēmas šodien un pirms 10 gadiem, kā arī pirms 20 un 30 gadiem.
Bet kāda varētu būt alternatīva? Ko var pretstatīt "glancētajai indei"?
Pirmkārt, ir nepieciešams parādīt attēla kaitīgumu, ko veicina "spīdums". Ir daudz diētu, kurās netiek ņemtas vērā meiteņu un sieviešu individuālās īpašības un kuras ieteicams lietot bez konsultēšanās ar ārstu un pareizas diagnozes noteikšanas. Pielāgot visiem vienādus skaistuma standartus 90x60x90, uzlikt lupatas un citas lietas, radot lietu kultu. Izraisot pastāvīgu konkurenci starp meitenēm un sievietēm, veicinot skaudību un dusmas, kas rodas no tā visa. Tas viss ir mēģinājums pārklāt iekšējo tukšumu ar ārējo finierējumu. Bet šis tukšums neizbēgami aizņem savu nodevu, un pēc visa šī "spīduma" padomu uzmanības ir miljoniem nelaimīgu cilvēku. Visas šīs publikācijas parasti nodarbojas ar reklāmu, nevis izglītību.
Tālāk ir skaidri jānorāda cits ceļš, kas katram ļauj sevi atklāt. Vispirms paplašiniet iekšēji. Tukšas dzīves veida totālas propagandas vietā, kuras mērķis ir tikai ārēji pievilcīga tēla veidošana, notiek pašattīstības propaganda (ārēja pievilcība sekos pati no sevis). Individuālisma un dzīvnieku konkurences vietā ar savējiem - veselīgu kolektīvismu un solidaritāti. Un pats galvenais ir nodot gan sieviešu vairākuma, gan cilvēku vairākuma nelabvēlīgā stāvokļa būtību un pamatcēloņus, kas atrodas kapitālistiskās sabiedrības pamatos. Pastāv kopīgas problēmas - darbā, uz ielas, mājās. Diskriminācija, vardarbība, pazemošana utt. Tam visam jāiebilst kopīgai cīņai. Gan idejiski, gan praktiski. Un cīņa notiek kopīgi ar vīriešiem,jo viņi nav mazāk apspiesti.