Kas mēs esam? Kāpēc mēs nonākam šajā pasaulē? Kāda ir mūsu rīcības motivācija? Kas liek mums no rīta atvērt acis un iziet pasaulē - pārsteigumu, briesmu un aizraujošu piedzīvojumu pilns? Kas liek mums virzīties uz priekšu? Vai mūsu centieni ir cienīgi? Kāda vadošā zvaigzne mūs ved cauri nakts tumsai? Vai mums ir tiesības uz izvēles brīvību? Vai mums ir tiesības uz savu viedokli? Vai mums ir tiesības nedarīt to, ko mēs uzskatām par bezjēdzīgu vai amorālu? Vai mums ir tiesības būt brīviem? Šie jautājumi pamudina cilvēku izprast sevi un apkārtējo pasauli un neizbēgami noved pie veco jēdzienu, stereotipu, dogmu iznīcināšanas.
Bet ne vienmēr mēs izvēlamies. Biežāk nekā nē, lai cik skumji būtu atzīt, ka šī izvēle ir izdarīta mums. Mūsu apziņas saturs ir tas, kas nosaka mūsu izvēli. Pievērsiet uzmanību pat vienkāršai zobu pastas reklāmai: video galvenais varonis parasti izspiež pastu no caurules visā sukas garumā, neskatoties uz to, ka pilnīgai zobu tīrīšanai pietiek pat ar trešdaļu no šī vielas daudzuma. Tādējādi mēs esam ieprogrammēti ne tikai pirkt konkrētu zobu pastu, bet vienkārši palielināt patēriņa daudzumu, kas savukārt noved pie biežākas šīs pašas zobu pastas iegādes. Biežums palielinās vismaz trīs reizes. Vienkāršs triks, vai ne? Un peļņa ir trīskārša. Un tas ir tāds sīkums - zobu pasta.
Bet tas tā ir visā. Pārtikas rūpniecība ir zelta raktuve. Apbedīšanas un pārtikas nozare dzīvos mūžīgi. Turklāt, jo attīstītāks ir ēdināšanas pakalpojums, jo ātrāk apbedīšanas pakalpojumi būs nepieciešami. Saskaņā ar cilvēka bioloģiskajām īpašībām viņa kuņģa lielums ir vienāds ar divām salocītām plaukstām. Šeit ir summa, kas nepieciešama sāta sajūtai, viss, kas ir lielāks, jau tiek uzskatīts par pārēšanās. Un pat visnoderīgākais ēdiens kļūst par indi. Un ko mums māca reklāma? Kopš bērnības es atceros šo reklāmu, kurā visa ģimene sēž pie milzīga galda, cilvēki visu ieliek sevī līdz brīdim, kad elpošana kļūst apgrūtināta, un ēdiens kāpj atpakaļ, un tad pie galda sēdošais puisis izņem tableti, to norij, un vecāks vīrietis laimīgi iesaucas: "Labi pastrādāts!" Un šo ēdienu kultūru ieaudzina bērnībā. Ielieciet ēdienu sevī, līdz tas atkal izveidosies, un pēc tam paņemiet tableti un - labi padarīts. "Ate and order", kā mums 20 gadu laikā tiek stāstīts, reklamējot "Snickers". Priekš kam kārtība? Cilvēkam, kura veselībai šis pārtikas izdedži izturēs izsitumu? Vai "pasūtīt" tiem, kas mums šo muci pārdod?
Un kā ir ar degvīna ar nosaukumu "Gaiss" un saukļa "Tu dzer, kā elpo" reklamēšanu? Ja dažās pēdējās desmitgadēs ideja par to, ka alkohols ir pārtikas produkts, ir stingri iedūrusies mūsu galvās, tagad alkoholisko dzērienu korporācijas ir pārcēlušās jaunā līmenī: tagad alkohols tiek pielīdzināts gaisam, bet tā patēriņš - ar elpu. Līdz ar to aicinājumu “neelpot” var dzirdēt tikai no īsta prāta. Cilvēks var dzīvot bez ēdiena vairākas nedēļas, nedēļu bez ūdens, dažas minūtes bez gaisa. Pēc šīs loģikas degvīns šajā reklāmā ir pat augstāks par pārtiku un ūdeni. Jūs nevarat ēst vai dzert ūdeni, bet “elpot” ir obligāti. Šī reklāma ar šādu saukli parādījās nesen, un tie, kas to redz pirmo reizi, iespējams, varēs to kritiski uztvert. Bet šeit ir tiekurš izaugs par šīs reklāmas ciklisko ritināšanu (ķēdes lielveikalos, piemēram, Pyaterochka vai Magnit, degvīna audio reklāma skan gandrīz nepārtraukti), pēc pieciem līdz desmit gadiem kļūs par ideāliem alkoholisko dzērienu patērētājiem.
Un visi iepriekš minētie ir tikai visspilgtākie piemēri, kas ir pārsteidzoši. Cilvēki tiek maldināti katru dienu un katru reizi arvien sarežģītāki. Reklāma ir visspēcīgākais 21. gadsimta ierocis. Turklāt ir tieša reklāma, un ir arī slēpta. Un, ja daudzi ignorē skaidru reklāmu (bet, diemžēl, ne zemapziņa), tad slēptu - daudzi tiek vadīti.
Kas ir slēptā reklāma? Tie ir noteikti domāšanas un uzvedības modeļi, kurus caur mūsdienu kultūru pārraida filmās, TV šovos, dziesmās utt. Un tos ir daudz grūtāk atklāt.
Vai esat kādreiz pamanījis, kādus astronomiskos skaitļus bieži var redzēt slejā "filmas budžets"? Vai jūs tiešām domājat, ka kāds veida onkulis "izspļāva" pāris miljonus tikai tāpēc, lai jūs izklaidētu? Lai kā arī nebūtu! Gandrīz visas modernās filmas un jaunatnes seriālus (īpaši jauniešu seriālus, jo jaunatne ir vājinājusi kritisko domāšanu) finansē transnacionālās korporācijas. Piemēram, scenāriji ar smēķēšanu vai alkoholu ir īpaši iekļauti scenārijā, un katrai šādai ainai ir noteikta likme. Tātad, jo dārgāka ir šaušana, jo vairāk šādu ainu režisoram ir jāieraksta scenārijā, lai samazinātu, kā saka, debetēšanu ar kredītu. Un ņemiet vērā, ka atkal mēs vairs nepārdodam konkrētu zīmolu produktus, viņi pārdod mums dzīves veidu, viņi uzspiež mums pasaules uzskatu,kas mūs padarīs par ideāliem patērētājiem. Un sistēma darbojas: atkārtots noteiktu uzvedības modeļu atkārtojums ekrānā tiek ierakstīts subkorteksā, tāpat kā vīrusu programma ir iegulta datoru failos un atspējo sistēmu.
Kas mēs esam? Programmētas mašīnas vai dzīvi organismi ar brīvu gribu? Gan. Vidējais cilvēks šodien ir par 30 procentiem brīvs. Zinātniskie pētījumi mums saka, ka visaktīvāk cilvēka smadzenes aug pirms 20 gadu vecuma. Tas ir, var pieņemt, ka cilvēka personība veidojas pirms 20 gadu vecuma. Un, līdz tiek sasniegts šis pagrieziena punkts, cilvēks lielākoties nav brīvs savā izvēlē, kuru līdz šim laikam nosaka iepriekšēja pieredze, uzspiestie jēdzieni un domāšanas modeļi.
Reklāmas video:
Tāda ir realitāte, ka šodien cilvēks burtiski no dzimšanas nonāk agresīvā informācijas vidē, kas izklaidējoša un dažkārt pat “izglītojoša” satura aizsegā veido tajā ideālu patērētāju, kurš, izņemot preču un pakalpojumu patēriņu, dzīvē neko neinteresēs. Vai šādai personai ir izvēles brīvība? Jautājums ir retorisks.
Bet ne viss ir tik bezcerīgi. Agrāk vai vēlāk cilvēks sev uzdod "neērti" jautājumus un jautājumus, kam ticēja gadiem ilgi. Un tas ir dzīves pagrieziena punkts. Turklāt cilvēkam ir izvēle (kas daļēji notiek arī vairāku iemeslu dēļ): padoties, palikt neziņā, nodarīt ļaunumu sev un citiem vai saprast, ka ir maldināts, ka dzīvē varbūt viss nav tik vienkārši, kā mums televīzijā stāstīja kopš bērnības. Šādai personai ir pieaugošs informētības līmenis. Un katru dienu, iznīcinot noteiktus nepatiesus priekšstatus savā apziņā, cilvēks virzīsies uz garīgās, garīgās un fiziskās brīvības stāvokli.
Kas mūs atšķir no dzīvniekiem? Brīvības līmenis. Dzīvniekiem nav tādas pašas brīvības. Viņi ir vairāk ieprogrammēti ar instinktiem, kas sakņojas viņu prātos. Dzīvot kā dzīvniekam, pakļaušanās jūsu instinktiem vai uzspiestajām destruktīvajām programmām ir nodevība attiecībā uz Visumu, kas mūs radīja kā saprātīgas būtnes. Personas prerogatīva ir kontrolēt savu instinktīvo dabu un noteikt absolūtu saprāta un sirdsapziņas spēku pār sevi un savu dzīvi. Un tas mūs paaugstina. Tas padara mūs cilvēkus. Homo Sapiens. Homo sapiens. Vai kāds prātīgs cilvēks ieslēgs televizoru un skatīsies kaut ko tādu, kas ir izveidots, lai viņu pārvērstu par zombiju patērētāju? Jautājums ir retorisks.