1989. gadā apmaiņā pret koncentrātu gāzētā dzēriena “Pepsi-Cola” ražošanai Padomju Savienība nodeva slavenā zīmola īpašniekam veselu 17 flotu, kas nojaukta, zemūdenes un vairākus kuģus. Tas noveda pie tā, ka PepsiCo izpilddirektors Donalds Makintoss Kendall jokojot sacīja, ka viņš atbruņo PSRS ātrāk nekā Džordža Buša valdība.
Bartera tirdzniecība
Ekonomiskās saites starp ASV un Padomju Savienību sāka stiprināties 1959. gadā, kad Hruščovs un Eizenhauers vienojās rīkot izstādes par abu valstu sasniegumiem. Pirmā no tām bija padomju izstāde Ņujorkā tā paša gada jūnijā. Tad Amerikas uzņēmumiem tika dota iespēja prezentēt savus produktus atgriešanās izstādē Maskavā. Šo iespēju izmantoja Donalds M. Kendalls - tajā laikā viņš bija atbildīgs par Pepsi starptautisko tirdzniecību. Stends Maskavas Sokolniki parkā kļuva par vietu, kur padomju pilsoņi pirmo reizi nogaršoja Pepsi-Cola soda. Tajā nozīmīgu lomu spēlēja Amerikas ārpolitikas departaments - valsts sekretāra vietnieks personīgi lūdza Kendalu atvest savas preces uz PSRS. Tādā veidā ASV vadība acīmredzami cerēja "pievienot" krievus rietumu dzīvesveidam.
Pēc tam, kad Kendall debašu laikā karstā veidā izturējās pret Ņikitu Hruščovu ar saldu dzērienu, viņš guva panākumus. Pepsi-Cola bija pirmais amerikāņu patēriņa produkts vēsturē, kas tika laists tirgū Padomju tirgū. Novorosijskā 1974. gadā tika atvērta sodas pudeļu pildīšanas rūpnīca. Gadu iepriekš žurnāls Ogonyok publicēja interviju ar Donaldu M. Kendalu, kurā amerikāņu uzņēmējs uzslavēja krievus kā “uzticamus un interesantus biznesa partnerus”, kā arī sacīja, ka apmaiņā pret koncentrātu PepsiCo saņem konjaku, degvīnu un šampanietis.
Barters bija nepieciešamība, jo padomju rublis nebija starp konvertējamām valūtām. Pepsi spēja popularizēt Stolichnaya degvīnu amerikāņu vidū, padarot padomju stiprā dzēriena zīmolu par otro ASV tirgū pēc Zviedrijas Absolut degvīna. Stolichnaya pārdošanas apjomi Amerikā sasniedza 150-200 miljonus USD gadā.
Gadsimta darījums vai zinātkāre?
Reklāmas video:
1989. gadā, kad uzņēmumam Pepsi Padomju Savienībā jau bija 21 rūpnīca, Maskava nākamajai sīrupa partijai ziedoja 17 vecas zemūdenes, fregatu, kreiseri un torpēdu bumbas.
1989. gada 10. maija Soviets Buy amerikāņu rakstā New York Times žurnāliste Flora Lūisa sniedza sīkāku informāciju par darījumu, ko viņa sauca par “labu veidu, kā palīdzēt atjaunot”. Kā izrādījās, katra no zemūdenēm amerikāņiem maksāja tikai 150 tūkstošus dolāru. Ievērības cienīgs ir fakts, ka Otrā pasaules kara laikā Donalds M. Kendall dienēja ne tikai jebkur, bet arī ASV Jūras kara flotē un labi pārzināja kuģus. Varbūt tāpēc viņš piekrita padomju priekšlikumam. Tajā pašā laikā Kendall iegādājās padomju naftas tankkuģus kopuzņēmumam ar partneriem no Norvēģijas.
Pēc tam zemūdenes PepsiCo pārdeva kā metāllūžņus. Kā krievu vēsturnieks Gļebs Barajevs pastāstīja slovāku izdevumam Hospodárske noviny, diskusija bija par novecojušajām zemūdenēm projektā 613, kas celts 1951. – 57. Protams, visi ieroči no tiem iepriekš tika noņemti, tāpēc par nekādu "atbruņošanos" nebija runas.
Pepsi turpināja maiņas praksi līdz PSRS sabrukumam. Piemēram, 1990. gada pavasarī uzņēmums saņēma vairākus kravas kuģus un vēl vienu degvīna partiju. Tomēr Pepsi neizdevās atvērt vēl 26 rūpnīcas, kā plānots iepriekšējos monopola apstākļos. Kopš 1992. gada Krievijas ekonomika ir kļuvusi par tirgus ekonomiku, un bartera tirdzniecība ir kļuvusi par pagātni. Arī PepsiCo dominēšanas vietējā tirgū laikmets ir pagājis - bijušie padomju pilsoņi ir nogaršojuši importēto Coca-Cola. Tomēr personīgi Donaldam M. Kendallam, kurš vienā reizē tikās ar Brežņevu un Kosyginu, Maskava palika draudzīga. 2004. gadā prezidents Vladimirs Putins bijušajam PepsiCo izpilddirektoram piešķīra Draudzības ordeni.
Timurs Sagdijevs