Mūsdienās žurnāls Forbes ir viena no cienījamākajām ekonomiskajām publikācijām pasaulē. Viņi zina, kā pareizi aprēķināt citu cilvēku naudu, un pastāstīt bagātāko un ietekmīgāko cilvēku veiksmes stāstus pasaulē. Un bija laiks, kad Bertie Charles Forbes, žurnāla dibinātājs, apmaksāja redakcijas izdevumus no savām žurnālistikas maksām. Radītāja dēls, vadot ģimenes biznesu, īsā laikā spēja pārvērst pieticīgo izdevniecību par pasaules slavenu zīmolu.
Pirmās uzņēmējdarbības stundas
Sestā no desmit Skotijas drēbnieka bērniem Bertija Forbes par žurnālistiku sāka sapņot 14 gadu vecumā.
Bertija C. Forbes ar sievu un bērniem.
Par to viņš pameta skolu un ieguva darbu tipogrāfijas darbnīcā tipogrāfijā, kļūdaini uzskatot, ka tieši viņi rakstīja rakstus. Laika gaitā viņš iemācījās būt stenogrāfs, un 1904. gadā viņš ieradās ASV un izdevās kļūt par vienu no veiksmīgākajiem finanšu žurnālistiem, pēc tam 1917. gadā atrada savu žurnālu.
Bertija C. Forbes ar sievu un bērniem. Džona Koha glezna, 1956. gads.
Viņš zināja, kā aprēķināt naudu, un tāpēc Bertijas Forbes bērni saņēma kabatas naudu tikai 10 centus, un viņa sieva vienmēr saņēma rājienu par nevēlēšanos ietaupīt. Malkolms bija labs students, sava tēva cienīgs. Bet, kad 1000 USD obligācijas, kuras Bertijs deva savam dēlam par godu viņa 50. dzimšanas dienai, zaudēja vērtību, Malkolms iemācījās pašu pirmo mācību: naudai vajadzētu strādāt, nevis gulēt mirušai. Pēc tam dēls sapņoja par velosipēdu, bet tēvs neļāva viņam pārdot vērtspapīrus.
Reklāmas video:
Šis stāsts noteica visu Malkolma Forbes turpmāko dzīvi. Nepiepildītais sapnis par velosipēdu pārauga kaislīgā mīlestībā pret motocikliem, un nolietotie vērtspapīri lika viņam atcerēties: jums jāiemācās tērēt, lai iegūtu vairāk.
No karavīra līdz politiķim
Malkolmam Forbesam bija slikta redze un, iespējams, ka viņš bija nokalpojis. Bet 1942. gadā viņš pats pasūtīja kontaktlēcas un devās kalpot, atrodoties 1944. gadā Otrā pasaules kara karstumā. Viņš no turienes atgriezās ar divām nozīmīgām balvām: Bronzas zvaigzni un Purpura sirdi. Ar savu 334 pulku viņš gāja caur Franciju, Beļģiju un Holandi, piedalījās kaujās, kurās elites SS karaspēks bija ienaidnieks, un tika nopietni ievainots. Pēc tam, kad Malkolms Forbes pavadīja 10 mēnešus slimnīcās, vispirms Vācijā, pēc tam Amerikā, un nepavisam nebija pārliecināts, ka ārsti spēs izglābt viņa kāju.
Malkolms Forbes.
Pēc militārā dienesta pabeigšanas bijušais militārpersona nolēma izmēģināt savus spēkus politikā, kur viņam izdevās gūt zināmus panākumus, divreiz uzvarot pašvaldību vēlēšanās. Vispirms viņš strādāja Bernardsvillas domē, pēc tam Ņūdžersijas senātā.
Malkolms Forbes.
Tomēr pēc tam veiksme no viņa novērsās, un Malkolms, divreiz pēc kārtas zaudējis gubernatoru vēlēšanās, nolēma savus centienus virzīt ģimenes biznesā. Bertijs Forbes līdz tam laikam bija miris, un publikāciju vadīja viņa vecākais dēls Brūss.
Bet Malkolms bija apņēmies kļūt par ģimenes uzņēmuma prezidentu, kuram viņš nopirka Forbes akcijas no lielākās daļas savu radinieku un kļuva par galveno akcionāru. Pēc tam, kad brālis nomira no vēža, Malcolm Forbes kļuva par Forbes vadītāju.
Lielākais šovmenis
Līdz tam laikam, kad Malkolms ieņēma prezidentūru, par žurnālu Forbes neviens nezināja. Uzņēmējs izvirzīja mērķi: sasniegt pasaules slavu. Viņš vairākkārt ir teicis, ka jums jādara tikai tas, kas jums patiesi patīk. Viņš mīlēja Forbes un nodarbojās ar to ar pilnu atdevi, kā arī uzskatīja, ka tiesības uz dzīvību un panākumiem ir tikai augstvērtīgam produktam, un tāpēc centās padarīt publikāciju par labāko savā segmentā.
Malkolms Forbes.
Jau 1945. gadā, kad viņš pirmo reizi sāka strādāt uzņēmumā, viņš ieviesa vairākus jauninājumus: ārštata rakstnieku vietā sāka pieņemt darbā profesionālus žurnālistus, sāka publicēt pārskatus par visdažādākajām nozarēm un uzņēmumiem. Tieši šie ziņojumi galu galā padarīja Forbes pievilcīgu reklāmdevējiem.
Malkolms Forbes.
Drīz tika publicēts iknedēļas biļetens ar ieteikumiem akciju tirgū un biznesa ziņu analīzi. Forbes Investor gada abonēšanas izmaksas gandrīz deviņas reizes pārsniedza paša žurnāla abonēšanas izmaksas. Tomēr tas bija ļoti populārs un ļāva veikt turpmāku reorganizāciju.
Pat tad Malkolms zināja: viņa izdevumam jābūt savdabīgam. Viņš nenozīmēja reklāmu, izmantojot viņai neticamu Faberge Lieldienu olu kolekciju, uzzīmējot analoģiju: kā Karls Faberge zināja savu biznesu, tātad Forbes zina savu. Malcolm Stephen Forbes kolekcija tika parādīta Forbes galvenā biroja foajē, lai būtu skaidrs: šī kompānija ir unikāla, tai nav analogu un tā nevar būt.
Malcolm Forbes ar savu Carl Faberge Lieldienu olu kolekciju.
Tomēr visas kolekcijas, kuras savācis Malkolms Forbes, drīz parādījās šajā apbrīnojamajā brīvdabas muzejā, kas tam speciāli pievienots vestibilā. Šeit atradās dažādas vēstules un rokraksti, kas saistīti ar vēsturiskām figūrām, milzīga rotaļlietu laivu un karavīru kolekcija. Vēl viens no Malcolm Forbes kolekcionējamiem priekšmetiem bija neparasts nekustamais īpašums, kas tika nopirkts visā pasaulē un bija paredzēts, lai Forbes pievilinātu.
Malkolms Forbes savā vīna pagrabā.
Uzņēmuma prezidents izmantoja katru iespēju, lai nodibinātu noderīgus biznesa kontaktus: neformālas brokastis, neparastas dāvanas, neticami notikumi uz jahtas, kam sekoja sertifikāta par goda kapteiņa titula piešķiršanu uzrādīšana. Turklāt kuģis tika atjaunots ik pēc dažiem gadiem.
Malkolms Forbes nekad formāli nevērsās pret mārketingu, viņš vienmēr nāca klajā ar dedzību. Viņš izdeva savu aforismu grāmatu pēc analoģijas ar Mao Dzeduna grāmatu, tikai sniedza tajā atsauces uz vairāk nekā pieciem tūkstošiem paziņu, radinieku un uzņēmuma vadītāju, kas sadarbojās ar Forbes. Šie cilvēki grāmatu ne tikai nopirka, bet arī ieteica visiem apkārtējiem.
Malkolms Forbes un Elizabete Teilore.
Katrs Forbes rīkotais notikums ir bijis neticams. Pat Malkolms Forbes svinēja 70. dzimšanas dienu lielā mērogā, kas ir īsta monarha cienīgs. Tas viss nebija naudas izšķiešana, kā varētu šķist. Diemžēl tikai sešus mēnešus pēc jubilejas miris Malkolms Forbes, bet viņa domas un plānus turpina īstenot dēls Stefans.
Malkolms Forbes.
Katram Malkolma Forbes rīkotajam pasākumam bija paredzēts parādīt Forbes vadošo tēlu. Malkolms Forbess pilnībā realizēja savu ideju, nodrošinot, ka katrs veiksmīgs biznesmenis vai aktieris tic, ka viņa parādīšanās uz šīs publikācijas vāka nozīmē visaugstāko profesionālo atzīšanu. Mūsdienās Forbes ir visautoritatīvākā un ietekmīgākā publikācija finanšu pasaulē, un tās ceļš uz panākumiem aizsākās ar reitingu publicēšanu, kuros tika skaitīta citu cilvēku nauda, un stāstus par cilvēkiem, kuriem izdevās sasniegt visaugstāko līmeni biznesa pasaulē.
Malkolms Forbes.
Cita starpā Malkolms Stefans Forbes iztērēja milzīgas summas labdarībai, palīdzēja un atbalstīja trūkumā nonākušos, dodot priekšroku sniegt mērķtiecīgu palīdzību. Un viņš vienmēr ticēja: biznesa mērķis nav naudas uzkrāšana, bet gan laimes celšana cilvēkiem.