Visi krievi atceras laikus, kad viņi smējās par Mihaila Zadornova jokiem par stulbajiem amerikāņiem. Publikas piepildīja nacionāls lepnums acīmredzamā intelektuālā pārākuma dēļ par nezinošu un pazemojošu tautu, vērojot cīņas un ēdot lielus macus. Un tāpēc ar mums notika kaut kas tāds, ko mēs nicinājām - Krievijā iestājās stulbuma epidēmija.
Varētu šķist - kāpēc valsts atbalsta un joprojām cenšas pazemināt jau tā zemo iedzīvotāju intelektuālo līmeni, jo tās ekonomikas, rūpniecības, zinātnes un kultūras progress ir tieši atkarīgs no līdzpilsoņu prāta stāvokļa? Kāpēc tieši tajā laikmetā, kad planētas iedzīvotājiem bija tik daudz līdzekļu un iespēju izglītībai un radošumam, mēs redzam šādu stulbuma plūsmu filmās, tīklā un TV? Bet izjauksim to visu. Pirmkārt, saskarsimies ar acīmredzamo - cilvēkiem nepatīk domāt. Smadzeņu klibošana zināmā mērā ir darbaspēks, kas patērē enerģiju, un cilvēki ir slinki spriedzi. Nervu spriedze galvā izraisa nogurumu un diskomfortu. Tāpēc, tā vietā, lai lasītu gudras grāmatas vai noderīgu radošumu, labāk sēdēt pie televizora vai internetā.
Nezināšana un kapitālisms iet roku rokā. PSRS gāja citu ceļu - viņi centās visaptveroši izglītot iedzīvotājus, tika izveidota viena no tajā laikā labākajām izglītības sistēmām, padomju cilvēki bija vieni no lasītākajiem pasaulē [tomēr viņi visu lasa rijīgi, bet tas ir cits stāsts], bērni aktīvi iesaistījās pievienoties radioinženieru, dizaineru utt. aprindām. Tomēr, attīstot izglītību, PSRS nozāģēja zaru, uz kura sēdēja. Izglītoti un attīstīti cilvēki nopietni neticēja komunisma idejai un neatbalstīja pastāvošo režīmu liktenīgajā perestroikas laikā.
Diemžēl PSRS viņi mācīja tikai lasīt, nevis domāt, citādi kā izskaidrot faktu, ka simtiem tūkstošu bijušās lasītākās valsts iedzīvotāju pēc pēdējās sabrukuma sāka masveidā "uzlādēt ūdeni" pie televizoriem un nest naudu "MMM". Savukārt kapitālisti ir labi sapratuši, ka dumjš cilvēks ir daudz noderīgāks varai. Viņš nedosies sacelties, kad televizorā būs viņa iemīļotais seriāls, epizode "Ekstrasensu kauja" vai "Komēdija". Lai gan viņu ir vieglāk likt ienīst varas iestādes, parādot viņiem internetā iedomātus vai reālus noziegumus, jo stulbs cilvēks, kurš nezina, kā dziļi analizēt, ir vieglāk emocionāls. Bet tagad, kā mēs redzam, internets tiek pakāpeniski sakārtots valdības dzelžainajā tvērienā.
Un šeit tas nav tik daudz par politiku. Tie, kas atrodas ekonomiskās piramīdas augšgalā, saprot: jo vairāk mēms cilvēku, jo vieglāk ir nopelnīt naudu un jo vieglāk tos pārvaldīt.
“Amerikāņu kolēģi man paskaidroja, ka zemais vispārējās kultūras un skolas izglītības līmenis viņu valstī ir apzināts sasniegums ekonomisko mērķu labā. Fakts ir tāds, ka, izlasījis grāmatas, izglītots cilvēks kļūst par sliktāku pircēju: viņš pērk mazāk veļas mazgājamo mašīnu un automašīnu, sāk dot viņiem priekšroku Mocartam vai Van Gogam, Šekspīram vai teorēmām. Patērētāju sabiedrības ekonomika cieš no tā un galvenokārt no dzīves īpašnieku ienākumiem - tāpēc viņi cenšas novērst kultūru un izglītību [kas turklāt liedz viņiem manipulēt ar iedzīvotājiem kā ganāmpulkam, kuram nav inteliģences]. Oriģināls krievu valodas teksts © V. I. Arnolds
Tātad, lai padarītu cilvēkus vieglāk pārvaldāmus, viņiem ir jāatšķeļ daudz domāt. Vidusmēra pilsoņa domāšanai vajadzētu palikt pusaudža līmenī. Kā tas tiek darīts praksē?
1. Modeļi un stereotipi daudz atvieglo domāšanu. Jo vairāk trafaretu un vispāratzītu skatu punktu galvā, jo mazāk vietas jūsu pašu domām. Īpaši svarīgs ir "autoritāšu" viedoklis, kas parādās plašsaziņas līdzekļos - mākslinieki, sportisti, politiķi, TV vadītāji: ja jūs viņus visu laiku klausīsities, jums nebūs jāstrādā pie sava viedokļa izstrādes.
Reklāmas video:
2. Vidusmēra cilvēkam ir jādomā stingri vērtējoši. Novērtējumiem jābūt kategoriskiem, nepārprotamiem: tas ir labi, bet tas ir ļauns; tas ir labi un tas ir slikti; tas ir balts, un tas ir melns - nav trešo, nav pelēku nokrāsu un vidus toņu.
3. Ko pilsonis būtībā dara, atpūšoties pie televizora pēc darba? Gūst emocijas un smejas. Humoristiskas programmas [kā arī smieklīgi attēli un videoklipi, kā arī “paziņojumi” internetā] aizņem parasto cilvēku brīvā laika pavadīšanas daļu. Tomēr šim humoram nav vajadzīgas garīgas pūles, tas galvenokārt ir plakans [kā attiecībā uz bērniem] vai vulgārs un netīrs [kā variants - "cinisks", bet arī stulbs]. Vislabākais humors pilsoņiem ir tā sauktie "smiekli" - kad kāda nepiemērota rīcība, kurai nav nepieciešama doma, izraisa smieklu reakciju.
4. Visa daudzveidīgā izklaides industrija ir vērsta uz domāšanas ieraduma mazināšanu - 50 televīzijas kanāli katrā mājā, visu veidu šovi, tirdzniecības un izklaides centri, bāri, klubi un kafejnīcas, alkohols. Lai ar ko cilvēki būtu aizņemti - galvenais ir netraucēt. Es ceru, ka neviens neapstrīdēs, ka Dom-2, TNT programmas, TV sērijas un mūzikas videoklipi, kā arī peles klikšķi, meklējot ržaki vai seksuālu relaksāciju internetā, neattīsta intelektu, bet gluži pretēji, nomāc vēlmi pārvietoties smadzenes. TV šovos un komēdijās tiek slavēts trulums, seksuāla uzvedība, agresija un sašutums. Tas skaidri parāda, cik jautri un forši ir būt stulbiem un neadekvātiem. Freaki pievērš visu uzmanību. Visizplatītākais attēls TV šovā ir histērisks, noskaņots, jāšanās cilvēks,kas uzvedas apzināti šokējoši un prasa uzmanību sev. Jaunieši visbiežāk vēlas atdarināt šādus frīkus, lai arī būtu “ne tādi kā visi pārējie”, īpaši un populāri. Bet šī "izcelšanās no pelēkās masas" visbiežāk sastāv no neatbilstošas uzvedības, savāda izskata un dīvainām manierēm, taču nekādā ziņā ne ar prāta spējām. Un, protams, lai “nebūtu tādi kā visi citi”, parastie cilvēki tērē daudz naudas, iegādājoties “ekskluzīvus” apģērbus, aksesuārus, sīkrīkus un citus nevēlamus priekšmetus [uz ko patiesībā ir vērsta šī nozare]. Un, protams, lai “nebūtu tādi kā visi pārējie”, parastie cilvēki tērē daudz naudas, iegādājoties “ekskluzīvus” apģērbus, aksesuārus, sīkrīkus un citus atkritumus [uz ko patiesībā ir vērsta nozare]. Un, protams, lai “nebūtu tādi kā visi citi”, parastie cilvēki tērē daudz naudas, iegādājoties “ekskluzīvus” apģērbus, aksesuārus, sīkrīkus un citus nevēlamus priekšmetus [uz ko patiesībā ir vērsta šī nozare].
5. Vēl viena implantēta “tendence” ir naids un nicinājums pret citiem [ieskaitot, starp citu, viņu “stulbumu”]. Tas veicina vēlmi izcelties, iegūstot vairāk statusa priekšmetu. Jo vairāk indivīdi viens otru nicina un cenšas pazemot, jo vairāk pērk, lai sevi apliecinātu. Apkārtējie cilvēki jāuzskata par personīgas pašapmierināšanās avotu [visās šī vārda nozīmēs].
6. Pilsonim netieši tiek ieaudzināts, ka viņa dzīves jēga ir savas vērtības demonstrēšana un pastāvīga dopinga prieka saņemšana [izmantojot patēriņu, skatoties dažādas izrādes un pirkumus].
Esi foršs un pērc vairāk. Esiet paaugstināts un iegūstiet vairāk buzz. Teles, dzērieni, automašīnas, klubi, ņem visu no dzīves - tā ir tava devīze. PSV triumfs un neizsīkstošā endorfīnu plūsma.
7. Masu medijiem vajadzētu iedrošināt un attīstīt patērētājos tās emocijas un īpašības, kas palīdzēs dažādu preču un pakalpojumu ražotājiem labi pagatavot ēst.
Piemēram:
- alkatība, alkatība, vēlme pēc bezmaksas piedāvājumiem;
- pārākuma sajūta, egocentrisms, narcisms, augstprātība.
- Agresija, vēlme dominēt;
- seksuālais instinkts, vēlme izskatīties pievilcīgi;
- vēlme izcelties, būt īpašam, nevis kā visiem pārējiem;
- Cenšanās būt modē, būt “tendencē”, sekot līdzi dzīvei, biežāk mainīt garderobi un atjaunināt lietas.
Šādas emocijas un centieni senajās kultūrās tiek uzskatīti par pamatiem. Cilvēki, kuru galva ir ar to piebāzta, arvien biežāk atgādina graužošo dzīvnieku ganāmpulkus nekā civilizēta sabiedrība. No šejienes mēs kļūstam vienoti, vienaldzīgi, nežēlīgi viens otram līdzpilsoņi.
8. Masu mediju galīgais mērķis nav pat tik daudz blāvuma, ko rada izklaide, cik patērētāja veidošana. Ideālajam patērētājam jābūt pārliecinātam par savu ekskluzivitāti, savtīgam un narcistiskam. Viņa "Es" un viņa vēlmju sarakstam jābūt viņa Visuma centrā. Nav loģiska, bet tiek veicināta emocionāla attieksme pret notiekošo. Cilvēka vēlmēm vajadzētu aizēnot viņa patiesās vajadzības. Cilvēki ļoti vēlas iemācīt cilvēkiem ļoti vēlēties jaunas lietas, pat ja tām nav praktiskas vajadzības.
Ideālā masa ir tā, kas neapdomās pievilcību, bet tūlīt dosies pirkt, paklausot tās vēlmēm.