Visi atceras laikus, kad viņi smējās par Mihaila Zadornova jokiem par stulbajiem amerikāņiem. Publikas piepildīja nacionāls lepnums acīmredzamā intelektuālā pārākuma dēļ par nezinošu un pazemojošu tautu, vērojot cīņas un ēdot lielus macus. Un tāpēc ar mums notika kaut kas tāds, ko mēs nicinājām - mums iestājās stulbuma epidēmija.
Kāpēc tieši tajā laikmetā, kad planētas iedzīvotājiem bija tik daudz līdzekļu un iespēju izglītībai un radošumam, mēs redzam šādu stulbuma plūsmu filmās, tīklā un TV?
Pirmkārt, saskarsimies ar acīmredzamo - jā, cilvēkiem nepatīk domāt. Smadzeņu klibošana zināmā mērā ir darbaspēks, kas patērē enerģiju, un cilvēki ir slinki sasprindzināt. Nervu spriedze galvā izraisa nogurumu un diskomfortu. Tāpēc, tā vietā, lai lasītu gudras grāmatas vai noderīgu radošumu, labāk sēdēt pie televizora vai internetā.
Nezināšana un kapitālisms iet roku rokā. PSRS gāja citu ceļu - viņi centās visaptveroši izglītot iedzīvotājus, tika izveidota viena no tajā laikā labākajām izglītības sistēmām, padomju cilvēki bija vieni no lasītākajiem pasaulē, bērni tika aktīvi piesaistīti dalībai radioinženieru, dizaineru utt. Aprindās. Tomēr, attīstot izglītību, PSRS nogrieza zaru, uz kura viņš sēdēja. Izglītoti un attīstīti cilvēki nopietni neticēja komunisma idejai un īstajā laikā iebilda pret pastāvošo režīmu.
Kapitālisti tomēr ir labi sapratuši, ka dumjš cilvēks ir daudz noderīgāks varai. Viņš nedosies sacelties, kad televizorā būs viņa iemīļotais seriāls, "Ekstrasensu kauju" vai "Komēdijas" epizode. Lai gan viņu var likt ienīst varas iestādes, parādot viņiem iedomātus vai reālus noziegumus, izmantojot internetu, un uzpūšot nepieciešamās emocijas, globālais tīkls agri vai vēlu tiks kontrolēts.
Un šeit tas nav tik daudz politikas jautājums, tie, kas atrodas ekonomiskās piramīdas augšgalā, saprot: jo vairāk manekena, jo vieglāk ir nopelnīt viņiem un vieglāk tos pārvaldīt.
Tātad, lai padarītu cilvēkus vieglāk pārvaldāmus, viņiem ir jāatšķeļ daudz domāt. Vidusmēra pilsoņa domāšanai vajadzētu palikt pusaudža līmenī. Kā tas tiek darīts praksē?
1) Modeļi un stereotipi daudz atvieglo domāšanu. Jo vairāk trafaretu un vispāratzītu skatu punktu galvā, jo mazāk vietas jūsu pašu domām. Īpaši svarīgs ir "autoritāšu" viedoklis, kas parādās plašsaziņas līdzekļos - mākslinieki, sportisti, politiķi, TV vadītāji: ja jūs viņus visu laiku klausīsities, jums nebūs jāstrādā pie sava viedokļa izstrādes.
Reklāmas video:
2) Vidusmēra cilvēkam jādomā stingri vērtējoši. Novērtējumiem jābūt kategoriskiem, nepārprotamiem: tas ir labi, bet tas ir ļauns; tas ir labi un tas ir slikti; tas ir balts, un tas ir melns - nav trešo, nav pelēku nokrāsu un vidus toņu.
3) Ko būtībā dara pilsonis, atpūšoties pēc darba pie televizora? Gūst emocijas un smejas. Humoristiskas programmas (kā arī smieklīgi attēli un videoklipi, kā arī "paziņojumi" internetā) aizņem parasto cilvēku brīvā laika pavadīšanas daļu. Tomēr šim humoram nav vajadzīgas garīgas pūles, tas pārsvarā ir plakans (kā bērniem) vai vulgārs-tualetes-neķītrs (kā variants - "cinisks", bet arī stulbs). Labākais humors pilsoņiem ir tā sauktais "rzhaka" - kad kāda neatbilstoša rīcība, kas neprasa domu, izraisa smieklu reakciju.
4) Visa daudzveidīgā izklaides industrija ir vērsta uz domāšanas ieraduma mazināšanu - katrā mājā 50 televīzijas kanāli, visu veidu šovi, tirdzniecības un izklaides centri, bāri, klubi un kafejnīcas, alkohols. Lai ar ko cilvēki būtu aizņemti - galvenais ir netraucēt.
Es ceru, ka neviens neapstrīdēs, ka Dom-2, TNT programmas, TV sērijas un mūzikas videoklipi, kā arī peles klikšķi, meklējot ržaki vai seksuālu relaksāciju internetā, neattīsta intelektu, bet gluži pretēji, nomāc vēlmi pārvietoties smadzenes.
TV šovos un komēdijās tiek slavēts trulums, seksuāla uzvedība, agresija un šokēšana. Tas skaidri parāda, cik jautri un forši ir būt stulbiem un neadekvātiem. Freaki pievērš visu uzmanību. Visizplatītākais attēls TV šovā ir histērisks, kaprīzs, jāšanās cilvēks, kurš uzvedas apzināti šokējoši un prasa sev uzmanību. Jaunieši visbiežāk vēlas atdarināt šādus frīkus, lai arī būtu “ne tādi kā visi pārējie”, īpaši un populāri. Bet šī "izcelšanās no pelēkās masas" visbiežāk sastāv no neatbilstošas uzvedības, savāda izskata un dīvainām manierēm, taču nekādā ziņā ne ar prāta spējām. Un, protams, lai “nebūtu tādi kā visi pārējie”, parastie cilvēki tērē daudz naudas “ekskluzīvu” apģērbu, aksesuāru, sīkrīku un cita veida atkritumu iegādei (uz ko patiesībā ir vērsta šī nozare).
5) Vēl viena implantēta "tendence" ir naids un nicinājums pret citiem (ieskaitot, starp citu, viņu "stulbumu"). Tas veicina vēlmi izcelties, iegūstot vairāk statusa priekšmetu. Jo vairāk indivīdi viens otru nicina un cenšas pazemot, jo vairāk pērk, lai sevi apliecinātu. Apkārtējie cilvēki jāuzskata par personiskās pašapmierinātības avotu (katrā vārda nozīmē).
6) Pilsonim netieši tiek ieaudzināts, ka viņa dzīves jēga ir viņa paša nozīmīguma demonstrēšana un pastāvīga dopinga prieka saņemšana (izmantojot patēriņu, skatoties dažādas izrādes un pirkumus).
Esi foršs un pērc vairāk. Esiet paaugstināts un iegūstiet vairāk buzz. Teles, dzērieni, automašīnas, klubi, ņem visu no dzīves - tā ir tava devīze. PSV triumfs un neizsīkstošā endorfīnu plūsma.
7) Plašsaziņas līdzekļiem patērētājiem vajadzētu iedrošināt un attīstīt tās emocijas un īpašības, kas palīdzēs dažādu preču un pakalpojumu ražotājiem labi pagatavot ēdienu.
Piemēram:
- alkatība, alkatība, vēlme pēc bezmaksas piedāvājumiem;
- pārākuma sajūta, egocentrisms, narcisms, augstprātība;
- Agresija, vēlme dominēt;
- seksuālais instinkts, vēlme izskatīties pievilcīgi;
- vēlme izcelties, būt īpašam, nevis kā visiem pārējiem;
- Cenšanās būt modē, būt “tendencē”, sekot līdzi dzīvei, biežāk mainīt garderobi un atjaunināt lietas.
Šādas emocijas un centieni senajās kultūrās tiek uzskatīti par pamatiem, un es tam piekrītu. Cilvēki, kuru galvas ir piebāztas ar šādām lietām, biežāk atgādina graužošo dzīvnieku ganāmpulkus nekā civilizēta sabiedrība. No šejienes mēs viens otram nonākam vienoti, vienaldzīgi, nežēlīgi līdzpilsoņi.
8) Masu mediju galvenais mērķis nav pat tik daudz blāvuma, ko rada izklaide, cik patērētāja veidošana. Ideālajam patērētājam jābūt pārliecinātam par savu ekskluzivitāti, savtīgam un narcistiskam. Viņa "Es" un viņa vēlmju sarakstam jābūt viņa Visuma centrā. Nav loģiska, bet tiek veicināta emocionāla attieksme pret notiekošo. Cilvēka vēlmēm vajadzētu aizēnot viņa patiesās vajadzības. Cilvēki ļoti vēlas iemācīt cilvēkiem ļoti vēlēties jaunas lietas, pat ja tām nav praktiskas vajadzības.
Ideālā masa ir tā, kas neapdomās pievilcību, bet tūlīt dosies pirkt, paklausot tās vēlmēm.