Nesen no TV uzzināju, ka Colgate ir Nr. 1 zobārsta ieteikums Krievijā. Un šis apgalvojums pat ir balstīts uz kaut kādu aptauju. Es paņēmu divus sludinājumus: 14. un 15. gadu. Abas reizes aptaujas veica mārketinga kompānijas, taču nevienā gadījumā es neatradu pētījumu avotus. Bet tad es saskāros ar rakstu, no kura es uzzināju, ka Lielbritānijas varas iestādes ir aizliedzušas Colgate reklamēties zem šī saukļa. Fakts ir tāds, ka aptauja, uz kuru balstījās šis apgalvojums, bija maigi izsakoties interesanta: zobārstiem tika lūgts izvēlēties starp zobu tīrīšanu ar pastu vai bez tās. Protams, vairums zobārstu ieteica lietot pastu. Un tā kā Colgate ir pasta, tāpēc lielākā daļa ekspertu iesaka Colgate!
Jā, viss ir tik slikti.
Vai arī šeit ir vēl viena tāda ziepes reklāma, kas nogalina 99,9% kaitīgo baktēriju. Faktiski šāds rezultāts tika iegūts tikai laboratorijas apstākļos, mēģenē, un reālajā dzīvē tiek iznīcināti tikai 46%, bet, protams, jums par to neteiks.
Tie, protams, ir visvainīgākie maldinošās statistikas gadījumi, vairums cilvēku, kas skatās šādas reklāmas, saprot, ka tā nav taisnība, bet, kā tieši notiek maldināšana, mēs bieži nezinām.
Cilvēks, kurš nepārzina datu vākšanas metodes un statistiku, var paļauties tikai uz intuīciju. Kad mums saka, ka vidējā alga Krievijā ir 41 tūkstoši rubļu, neskaidras šaubas rāpo, ka šeit kaut kas nav kārtībā, bet, ja meli nav tik acīmredzami un tiek darīti saprātīgi, jūs par to kritīsit. Simts procenti.
Piemēram, šeit ir liela mēroga zinātnisks pētījums, kurā tika noskaidrots, ka sviests, neskatoties uz visiem ārstu brīdinājumiem, izrādās, nav kaitīgs. The Times pat izlaida žurnālu, kurā izplatīja labās ziņas par produkta ieguvumiem veselībai, ar vāku, kurā vilinoši lasāms: “Ēd sviestu!”.
Tomēr pašā pētījumā zinātnieki sviestu salīdzināja ar tipisku amerikāņu diētu: maizītes, soda un nevēlamo ēdienu. Pat šajā salīdzinājumā mirstības līmenis naftas patēriņā bija par 1% augstāks. Ko tad zinātnieki ir atklājuši, kādas ir naftas priekšrocības? Nē. Maksimums ir tas, ka tas ir nedaudz sliktāks nekā konfektes un kūkas. Piekrītu, tas nedaudz atšķiras no skaļiem virsrakstiem. Un nav iespējams pret viņiem aizstāvēt, ja pats nerisināt šo jautājumu, pētot pētījumus, lasot preses relīzes un zinātniskos ziņojumus. Parastajam cilvēkam vienkārši nav instrumentu, lai atpazītu melus statistikā.
Un šo vājumu izmanto visi.
Reklāmas video:
Piemēram, nesen kanālā es runāju par ogu priekšrocībām, un tas jums ir labs. Bet kā ir ar lielajiem ražotājiem? Ogas ilgi neglabājas plauktos, un no tām nopelnīt naudu ir ļoti grūti. Tāpēc pārtikas nozare mēģina tos pēc iespējas vairāk pārstrādāt un sasmalcināt kaut kādā barā, kas nepasliktināsies 20 gadus. Protams, visi ieguvumi no ogu likšanas iztvaikos, un reklāmā nevarēs apgalvot, ka bārs ir noderīgs. Bet, ja jūs maksājat pētniekiem, jūs varat uzgleznot skaistu attēlu. Šeit ir viens šāds pētījums. Skatiet, kādu brīnumainu iedarbību ogu tabletes ietekmē smadzeņu veselību, salīdzinot ar placebo! Jūs pat varat ievietot šo diagrammu savā vietnē un uzrakstīt kaut ko par mellenēm.
Tagad ievērojiet, ka Y ass sākas ar 20, nevis nulli. Ja jūs veidojat grafiku atbilstoši visiem noteikumiem, efekts vairs nešķiet tik lielisks. Šis ir klasisks dezinformācijas piemērs, jūs neesat maldināts, bet dati tiek uzrādīti pareizi domājot. Gan reklāmā, gan politiskā uzbudinājumā jums visbiežāk pateiks patiesību, bet pilnīgu patiesību nekad neuzzināsit.
Īpaši tas attiecas uz alkoholu. Ņemiet, piemēram, šo pētījumu no emuāru autora video. Tas atklāja, ka cilvēki, kas dzer nedaudz, dzīvo ilgāk nekā visi pārējie. Tomēr, kā vienmēr, lietas nav tik vienkāršas. Cilvēki nosacīti tika sadalīti trīs grupās. Daudz dzeru, nedaudz dzeru un nedzeru. No trim grupām statistiski visilgāk izdzīvoja tie, kuri alkoholu lieto mērenībā, no 1 līdz 4 dzērieniem dienā.
Bet pavediens ir tāds, ka ievērojama nedzērāju grupas daļa ir tie, kas pēdējā laikā ir pārtraukuši dzert. Un viņi atmest dzeršanu tikai veselības problēmu dēļ. Jā, tehniski tie ir teetāli, bet mēs nezinām, cik ilgi vai kāpēc viņi to nedara. Šajā gadījumā nav pārsteidzoši, ka dzērāji pakāpeniski dzīvoja ilgāk nekā nondrinkers.
Ja jūs kontrolējat šo parametru vai atrodat pētījumu par cilvēkiem, kuri visu mūžu atturējās no alkohola lietošanas, izrādās, ka viņi dzīvo ilgāk nekā citi. Tomēr, ja jūs nezināt šīs nianses, būs ļoti grūti saprast, kur ir nozveja. Jūs pat varat sākt dzert. Es, starp citu, neiesaku, tas tieši sabojā sēkliniekus.
Marks Tvens reiz teica: "Ir meli, ir kliedzoši meli, un ir statistika." Un šai frāzei vajadzētu būt jūsu devīzei, patērējot informāciju. Diemžēl, pat ja jūs esat ļoti gudrs, jūs uzreiz nevarēsit pateikt patiesību no viltus. Tāpēc pareiza attieksme pret visiem datiem, ar kuriem jūs personīgi nenodarbojaties, ieskaitot manējo, ir veselīga skepse.