Funkcija Off Facebook Activity iestatījumos parādīs visas lietojumprogrammas un vietnes, kas sūta informāciju par jums Facebook, tā tiek izmantota kā reklāma. Bet vai to var izsekot?
Kā mūs seko?
Jūs varat notīrīt savu vēsturi un neļaut izsekot jūsu kustībai, taču viens eksperts sacīja, ka, visticamāk, pārcelšanai nebūs lielas ietekmes uz firmas darbību.
Kamēr izsekošanas programma attīstās ļoti lēni, tai ir pieejama tikai Īrija, Dienvidkoreja un Spānija, bet mērķis ir galu galā to piedāvāt pasaulei.
Iniciatīva nāca laikā, kad Apple un Mozilla jau bija veikušas pasākumus, lai apturētu Facebook un citus pakalpojumus no lietotāju izsekošanas viņu pārlūkprogrammās no vienas tiešsaistes platformas uz otru.
Turklāt firma, kas uzrauga konkurenci Vācijā, sacīja, ka tai ir ievērojami jāierobežo datu par lietotājiem apkopošana un apkopošana, ja tā iepriekš nav saņēmusi viņu piekrišanu.
Reklāmas video:
Kopīgas intereses
Facebook apkopo datus ārpus savas platformas vai nu tāpēc, ka jūs izvēlaties izmantot sociālā tīkla vietni, lai pieteiktos lietotnē, vai, ticamāk, tāpēc, ka vietne izmanto Facebook Pixel, lai izsekotu jūsu darbībām.
Tāpēc, pārlūkojot vietni ar jauniem apaviem, pusstundu vēlāk jūsu Facebook ziņu plūsmā tiek parādīta reklāma, kas stāsta par šo tik krāšņo apavu pāri, kuru jūs tikko apskatījāt. Šie ir uzskaites rezultāti.
Kam paredzēta bezsaistes Facebook darbība?
Parametrs “Bezsaistes Facebook darbība” ļaus precīzi noteikt, kādus datus par jums, dažādām lietojumprogrammām vai vietnēm Facebook kopīgo.
Pēc tam jūs varat tos atvienot no sava sociālā tīkla profila. Ja jūs to izmantojat, tam vajadzētu nozīmēt, ka šie apavu sludinājumi diezgan neatlaidīgi seko jums visā internetā.
Ir svarīgi uzsvērt, ka Facebook joprojām apkopos datus, bet tas būs anonīms - viņi, iespējams, zina, ka daudzi cilvēki skatās šos apavus, bet viņi nezina, ka tie jūs interesē.
Darbība ārpus Facebook tiek izstrādāta vairāk nekā gadu un pilda solījumu, ko pagājušā gada izstrādātāju konferencē sniedza Marks Zuckerbergs, lai lietotājiem būtu lielāka kontrole pār viņu datu izmantošanu.
Attēlu autortiesības
Jaunais rīks ļaus lietotājiem redzēt, kuras trešo pušu vietnes un lietojumprogrammas pārsūta datus par tām Facebook.
Bet kā lietotāji reaģēs uz šo funkciju, un ko tas nozīmēs uzņēmuma reklāmas biznesam? Man ir aizdomas, ka tie cilvēki, kuri to izmanto, būs nobijušies. Tā ir viena lieta zināt, ka jūs principā tiek izsekots, pavisam cita - redzēt melnbaltā krāsā.
“Šādi darbojas internets,” savā emuārā par jauno rīku Facebook saka diezgan piesardzīgi.
Un instruktāžā uzņēmuma vadītājs Stefānija Makss maz ticēja, ka datu vākšanas iemesls bija palīdzēt lietotājiem "atklāt uzņēmumus, kas viņus interesē".
Kā šie iestatījumi ietekmē peļņu?
Ja miljoniem lietotāju izpētīs šo jauno iestatījumu un pēc tam nolems izslēgt datus, tad teorētiski tas varētu kaitēt gan reklāmdevējiem, gan Facebook peļņai. Kādu ietekmi tas atstās, mēs jautājām Stefānijai Maksai. Kas notiek, ja, teiksim, 20% lietotāju ir slēguši saiti starp šo datu straumi un viņu Facebook profiliem?
"Mēs neesam veikuši šo simulāciju," viņa atbildēja, piebilstot, ka ir daudz pierādījumu, ka lietotāji novērtē personalizētu pieredzi, un tas bija cieši saistīts ar to, kā šodien darbojas Facebook.
Varētu šķist dīvaini, ka uzņēmums iepriekš nespēja paredzēt, kā šī jaunā caurspīdīgums varētu ietekmēt viņu ienākumus, taču varētu būt pareizi, ja tas diezgan vāji uzrauga šo darbību.
Pirmkārt, izskatās, ka rīka Off-Facebook atrašana un izmantošana pēc tam nebūs ļoti lēta. No otras puses, Facebook reklāmas biznesa eksperts sacīja, ka lietas mainās. Tādā veidā tas padara precīzāku mērķauditorijas atlasi pēc lietotājiem mazāk svarīgu.
Mat Morrison, mārketinga aģentūras Digital Whiskey galvenais mārketinga virsnieks, saka, ka reklāmdevēji lēnām saprot, ka mērķauditorijas atlase 23 gadus veciem vīriešiem High Wycombe, kuri bauda kalnu riteņbraukšanu un ēd suši, nav viss tik izdevīgi.
"Aģentūras cenšas pārliecināt klientus nomierināties par nano mērķauditorijas atlasi," viņš paskaidroja. "Kad mēs sākām izmantot Facebook datus, mēs viegli varējām izveidot nano mērķauditoriju, kas paredzēta tikai 20 cilvēkiem. Protams, tas izrādās ikviena laika un naudas izšķiešana."
Vairāku gadu vēsture apstiprina, ka ārkārtīgi dārgais reklāmas pārtraukums ITV Koronācijas ielā, kas radīja plašu, kaut arī slikti noteiktu auditoriju, ir aizstāts ar precīzu mērķauditorijas atlasi, ko piedāvā sociālo mediju reklāmas.
“Tagad,” saka Morisons, “svārsts atkal šūpojas, un Facebook reklāmas tiek novērtētas, lai sasniegtu plašu cilvēku loku. Reklāma vienmēr ir darījusi plašu auditorijas vienprātību.”
Tātad, pat ja daļa Facebook iedzīvotāju satraucas pret pastāvīgu viņu plašāku tiešsaistes aktivitāšu uzraudzību, joprojām atcerieties, ka sociālā tīkla vietnē par viņiem joprojām būs daudz datu, un maz ticams, ka reklāmdevēji pametīs to, kas kļuva par viņu ziņu galveno galamērķi. …
Ir vērts atzīmēt, ka abas valstis, kurās debitēs jaunā attīstība, atrodas Eiropas Savienībā. Tehnoloģiju gigants var parādīt ES regulatoriem, ka tas lietotājiem dod lielāku kontroli pār saviem datiem, nekaitējot tā ieņēmumiem no reklāmām. Darbs tiek veikts.