Sociālie tīkli ir mutējuši - tagad tie ir sakārtoti pilnīgi atšķirīgi, un jūs to nemanījāt. Nē, ar tevi nekas īpaši nenotika. Bet pusaudži, iekļūstot jebkurā populārā "sociālajā tīklā", nonāk slazdā - lielie IT uzņēmumi ar viņiem manipulē. Bērnus pārvērš par laboratorijas žurkām.
Kā sociālie mediji darbojās pat pirms desmit gadiem? Vanity gadatirgus, sasniegumu izstāde: viens pavadīja brīvdienas Taizemē, cits devās uz koncertu, trešais lasīja grāmatu. Tas ir lieliski: jūs skatāties uz citiem un parādāt sevi. Lietotājs, iemērcies rutīnā un pelēkā rutīnā, apskauž savus draugus, neapzinoties, ka viņam tiek rādīta tikai fasāde - un aiz viņa ir tā pati garlaicība.
Šo fenomenu sauca par "Facebook skaudību", tas noved pie "Facebook depresijas" - kad šķiet, ka visi apkārtējie ir labi, izņemot sevi. Šādas emocijas ir aktuālas arī mūsdienās, taču tās nevar salīdzināt ar problēmu kaudzi, kas piemeklēja pusaudžus visā pasaulē.
Mēs galvenokārt runājam par jauniešiem: viņus vairāk interesē virtuālie panākumi un viņiem ir vieglāk iesaistīties visdažādākajās provokācijās. Kā sociālie tīkli pārvalda miljoniem bērnu dzīvi.
Laboratorijas žurkas
2017. gadā tika izlaisti iekšējie Facebook dokumenti. Savukārt austrālietis publicēja uzņēmuma iekšējo ziņojumu. Pēc 23 lappušu garā teksta izrādījās, ka sociālais tīkls aicina reklāmdevējus koncentrēties uz pusaudžu uzvedību, lai viņi pēc iespējas precīzāk iekļūtu auditorijā. Jo īpaši Facebook piedāvāja rādīt reklāmas lietotājiem, kuri "nav pārliecināti par sevi" vai šobrīd jūtas "bezjēdzīgi", "nevērtīgi", "zaudētāji". Ieskaitot pusaudžus - piemēram, 13 gadus vecus jauniešus, kuri tik tikko atklājuši sociālos tīklus.
Reklāmas video:
Kā Facebook definēja emocionālo stāvokli? Saskaņā ar Austrālijas ziņojumu dzinējs reāllaikā izsekoja ziņojumus, fotoattēlus, mijiedarbību un darbības internetā. Tāpēc bija iespējams labāk izprast bērnus, lai paslīdētu viņiem mērķtiecīgu reklāmu.
Tajā pašā laikā pirmais Facebook prezidents Šons Pārkers atzina, ka sociālajam tīklam vajadzētu patērēt vairāk cilvēka laika un uzmanības. Barojiet lietotājus ar dopamīna mikrodevām, kas rodas, ja kādam patīk ziņa vai tā tiek komentēta.
Izklausās ciniski, vai ne? Viņi nopelna ne tikai bērnu emocionālo stāvokli, bet arī no tiem veido izmēģinājumu dzīvniekus. Viņi baro viņus ar simpātijām, lai viņi nepamestu sociālo tīklu un neiegūtu peļņu uzņēmumam. Bet ir viena problēma - Facebook nebūt nav labākais manipulatīvā mehānisma piemērs. Turklāt jaunieši atstāj Cukerberga ideju. Pēc pētījumu centra Pew datiem 44% lietotāju vecumā no 18 līdz 29 gadiem ir atinstalējuši lietotni pēc datu konfidencialitātes skandāla.
No “patīk” līdz “periskopam”
Kur tagad bērni "tusējas"? Pirmkārt, ir trīs gandrīz identiskas lietotnes: Like, Kwai un TikTok, agrāk Musical.ly. Mēs rakstījām par šiem sociālajiem tīkliem un tur valdošajām paražām. Īsāk sakot, tie ir pakalpojumi ātrgaitas video rediģēšanai un augšupielādei. Pusaudži parasti dejo, dzied un grimasē, lai spēlētu šlāgermūziku; populārākās skatās simtiem tūkstošu cilvēku. Ir arī Periskops, kas ir aptuveni tāds pats, bet raidījumu veidā. Un arī slavens Rietumu pasaules Snapchat - tur jūs varat apmainīties ar video un attēliem, kas pazūd pēc skatīšanās.
Liels uzsvars uz video. "Random" lente, kas parāda videoklipus, ieskaitot iesācējus. Un ļoti, ļoti, ļoti lipīga atalgojuma sistēma. Saziņai visas šīs platformas ir slikti piemērotas, taču šķiet, ka lietotājiem tas nav nepieciešams - galvenais ir iegūt daudz patīk un skatījumu.
Virtuālas atlīdzības labad bērni iet uz stulbām un bīstamām lietām. Piemēram, Kvajā meitenes noģērbjas kamerai un dejo apakšveļā pie dziesmām par alkoholu un nelegālajām narkotikām. Asociācijas ar striptīzu izpildītājus netraucē - galu galā skatītāju būs vairāk, kas nozīmē - abonenti un patīk. "Periskopā" atļautā robežas ir vēl plašākas: medot skatus, meitenes pilnībā izģērbjas, un skatu jau var kvalificēt saskaņā ar 242. panta 1. punktu. "Es un 2000 skatītāju darīšu visu," divi 11 gadus veci draugi reiz teica tiešraidē, un viņi nemeloja: kad straumē ieradās tūkstoš vērotāju, "emuāru autori" sāka vilkt drēbes.
Un kāds sakars ar to atlīdzības sistēmai?
Svarīgs moments ir tas, ka paši bērni nav pie kā vainīgi. Pat tie, kas "darīs visu". Viņi vienkārši iekrita lielo korporāciju slazdā. Galu galā sociālajos tīklos lietotāji ne tikai sazinās, bet arī sasniedz noteiktus mērķus. Viņi dzen patīk, "draugus", spēles punktus un līmeņus, jo tas viņus stimulē, padara laimīgus un veiksmīgus - daudz vieglāk nekā garlaicīgas studijas.
Kāpēc pusaudžiem ir vajadzīgi visi šie sasniegumi? Mediju filozofs Dmitrijs Solovjovs lekcijā Lielbritānijas Dizaina skolā sniedz vienkāršu skaidrojumu.
Patīk ir līdzvērtīgs smaidam, komplimentam, aktīvai klausīšanai, pāris labiem vārdiem. Nedrošiem pusaudžiem, kuriem nepieciešama sociāla piekrišana, kā nevienam citam, šie insulti ir īpaši svarīgi.
Parasti tas tā ir bijis vienmēr - ilgi pirms interneta izgudrošanas. Tomēr "jaunie sociālie tīkli" ir iemācījušies virzīt skrējienu uz sociālo apstiprinājumu - pārliecināties, ka tā dalībnieks nekad neapstājas, nepamet sacensības. Kā? Izmantojot spēļu piemēru - ieskaitot mobilās.
"Spēlētāji, protams, nav laboratorijas žurkas, taču ir mācību noteikumi, kas attiecas gan uz cilvēkiem, gan žurkām," un tas jau ir spēles dizainera, uzvedības zinātņu doktora un smadzeņu pētnieka Džona Hopsona paziņojums. Pirms 17 gadiem viņš pastāstīja Gamasutra, kā likt lietotājiem pastāvīgi spēlēt. Nav pārsteigums, ka Hopsons strādāja arī pie Xbox Live - pakalpojuma, kas apgrozībā ieviesa pašu "sasniegumu" jēdzienu.
Kādā brīdī lielo korporāciju darbinieki saprata, ka šo pieredzi var izmantot parasto pakalpojumu popularizēšanai. 2009. gadā Nokia Research darbinieki spēļu elementus ieviesa Nokia Image Space fotoattēlu koplietošanas programmā. Lieta pārvērtās par atsevišķu tendenci - spēlēšanu: kad tika solīti noteikti bonusi par noteiktām darbībām.
Dodieties uz Periskopu. Pagaidiet, kamēr kāds jums patiks. Ko jūs redzēsiet? Pareizi, krāsains sprādziens apakšējā kreisajā stūrī. Liekas, ka dienests mums saka - "skaties, skaties, KĀDS TEV PATIKA, TU ESI Vēss!" Ar apmēram tādu pašu fanfaru jūs dažos klanu sadursmēs pāriet uz nākamo līmeni. Sociālais tīkls parāda jūsu panākumus ar visiem spēkiem, aplejot ar specefektu kaudzi. Bet - līdz noteiktam brīdim.
Ne velti mēs pieminējām, ka visos "jaunajos sociālajos tīklos" algoritms nejauši parāda galvenās lapas jaunpienācējus. Tas ir paredzēts, lai nodrošinātu, ka ikviens saņem nedaudz uzmanības - un sākumdatu kāroto simpātiju. Tomēr tad "bezmaksas" skatījumu plūsma izžūst - un jaunas uzmanības daļas dēļ jums ir jāstrādā. Bērni pieliek vairāk pūļu, bet viņi nesasniedz savus mērķus. Kopā ar citām problēmām tas izraisa depresiju, zemu akadēmisko sniegumu un pat mēģinājumus sevi ievainot, raksta Republic.
Un ko darīt?
Viņi sāka runāt par problēmu - piemēram, akcionāru Apple. Atklātajā vēstulē tiek uzdots jautājums par viedtālruņu nepieciešamību pusaudžu dzīvē - vai depresijai ir pamats? Uzstājās arī Marks Benioffs, uzņēmuma Salesfroce izpilddirektors, kas nodarbojas ar mākoņpakalpojumu sniegšanu.
Bet ko darīt tagad, kamēr manipulējošā mašīna darbojas? Noplēsiet no viņas masku, savā rakstā Medium saka bērnu psihologs Ričards Frīds, grāmatas Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age autors.
Un ir pienācis laiks vecākiem saprast, ka bērnu virtuāla veiksme velk kāda iemesla dēļ. Ja reālajā dzīvē viņam kaut kā trūkst, viņš to kompensēs ar Patīk, skatiem un straumes skatītāju skaitu Periskopā.
Autore: Kasja Krasavina