Es gribu pieskarties tik modernai sabiedrībai dedzīgai tēmai kā pamanāms patēriņš. Sākumā ar to, ka jums ir vispārējs priekšstats par priekšmetu - nedaudz teorijas.
Demonstrējošs patēriņš ir preču vai pakalpojumu izmaksas, kuru galvenais mērķis ir sasniegt vai saglabāt noteiktu sociālo statusu, parādot paša materiālo labklājību. Terminu 1899. gadā ieviesa ekonomists un sociologs T. Veblens.
Rezultāts ir vienkāršs: cilvēks vēlas pateikt, ka viņš vismaz nav sliktāks par citiem, parādot, cik daudz mīklas viņš var tērēt nebūtiskai lietai. Un es nerunāju par tādām psiholoģiskām novirzēm kā shopaholisms, nē. Es runāju par pilnīgi veseliem cilvēkiem, kuri nespēj ar prātu saprast, kas viņiem vajadzīgs.
Un kāds var jautāt: kur šeit ir problēma? Pērciet un pērciet to, kas tas ir. Ekonomika darbojas. Bet traģēdija nonāk mazliet dziļāk. Demonstrējošs patēriņš ir pilnīgi neapdomīgas, neapzinātas dzīves rezultāts. Cilvēki nav pieraduši analizēt savas darbības, kas pārsniedz ikdienas problēmu loku. Viņi dzīvo uz mašīnas. Viņi rīkojas tā, kā vairums cilvēku. Un tas viss ir bezsamaņā. Varbūt tas ir ērti, protams, bez stresa - kļūt par zobratu milzīgā mašīnā, kas steidzas nekādā virzienā. Galu galā cogs nedomā par virzienu. Lielākā daļa zobratu ir šeit, tāpēc viss ir kārtībā. Bet es tev teikšu noslēpumu: vairums cilvēku var kļūdīties. Un to piemēri cilvēces vēsturē ir lieli.
Atgriezīsimies pie tēmas. Lai nerunātu abstrakti, izstaigāsim galveno marioneti - zīmolu. Zīmoli ir, iespējams, vieglākais patērētāja viktimizācijas rādītājs. Neatkarīgi no tā, vai tas ir apģērbs, aksesuāri, sīkrīki vai automašīnas, būtība nemainās: jo dārgāks zīmols, jo labāk. Bet kas ir “labāks”? Mans draugs nesen teica:
- Es labprātāk samaksāju nedaudz papildus un nopērku lietu, kas netiks nojaukta, nekā kaut ko tādu, kas mēneša laikā sabruks. Tāpēc tagad es ietaupu čības par 30k.
Es gandrīz uzmetu acis uz pieres. Neapšaubāmi, mūsu valstī lietas tiek ievestas tikai no divām rūpnīcām. Vienu no drēbēm labākie planētas dizaineri šuj ar rokām, otru - pusbadā aizgājušo Āzijas bērnu kniedes mantiņas no sūnām un lapām. KO JŪS NĀKAT? Es nesaku, ka jums ir jādzīvo askētisks dzīvesveids un jādzīvo uz ūdens un maizes. Bet par 30k. Kāpēc viņi tev? Kas ir sliktāks čības par 5k? Pat par 10k, un to var attaisnot, ja tie ir izgatavoti no pārdabiskiem materiāliem. Bet viss, kas cenu kategorijā ir augstāks, ir paredzēts tam šaurajam mūsu valsts cilvēku lokam, kuram 30k nav nauda. Man nav sūdzību par viņiem. Bet jūs pēc tam … Jūs dzīvojat īrētā kopmītnes istabā un vakariņās gatavojat cepumu paciņu. Kam jūs vēlaties pārsteigt ar savu iPhone X (es par to nedomāju, viņai tiešām kaut kā izdevās ietaupīt). Jūs precīzi par 2% izmantojat visu sava iPhone funkcionalitāti. Jūs uzņemat fotoattēlu un ievietojat to Instagram. Visi. Jums būs daudz šajos nolūkos, un mana huavea 15. Protams, es viņai to visu nestāstīju. Es nevēlos radīt skandālu. Pārliecināt to pašu nedarbosies.
Ļaujiet man sniegt jums vēl vienu piemēru. Tā ir lieta, ko mana vecmāmiņa man pastāstīja par sava dēla (mana tēvoča) ceļojumu uz kūrortu:
Reklāmas video:
- Vīrietis ir absolūti traks. Jūs redzējāt, viņi devās glāstīt jūsu pakaļu jūrā. Es labāk izraktu un nopirktu labāku mašīnu. Uh, viņiem.
Bija daudz neapmierinātības un aizvainojuma, taču jēga ir skaidra. Automašīna ir labāka, pēc tās domām, nekā nenovērtējamie brīži, kas pavadīti kopā ar ģimeni atvaļinājumā, kas mūžīgi paliks atmiņā. Vai ir vēl kāds, kurš domā, ka viss ir kārtībā un tēma tiek izsūkta no pirksta? Es domāju, ka nē, ja jūs neesat muļķis kā iepriekšminētie indivīdi. Sliktākais ir tas, ka šie cilvēki ir vairākumā. Viņu tieksmi pēc dārgiem zīmoliem pavada vairākas šādas blakusparādības kā cilvēku vērtējums par lietu augsto cenu un PSI palielināšanās, ņemot vērā tieši šo lietu iegādi. Viņu izturēšanās ir neracionāla. Tas vispār neatbilst Homo sapiens uzvedībai. Materiālu preču iegādei nevajadzētu būt pašmērķim.
Kas tad īsti ir ar manām jaukām dāmām? Lai to izdomātu, jums ir jāatbild uz dažiem jautājumiem
1. Vai viņiem tiešām vajadzēja to, ko viņi gribēja? - Nē.
2. Kāpēc viņi to gribēja? - Pacelties citu acīs un nejusties sliktāk uz viņu fona.
3. Kāpēc viņiem tik svarīgais sociālais statuss ir tik svarīgs, ka viņi ir gatavi tērēt vairāk, nekā var atļauties, vai upurē kaut ko patiešām svarīgu? - Viņi ir idioti.
Jūs droši vien gaidījāt, ka es sacīšu kaut ko līdzīgu: Viņiem ir problēmas ar pašnovērtējumu. Bet es jums apliecinu, ka ar to viņiem klājas labāk nekā jums un es kopā. Viņi ir tikai idioti. Jo viņi vienkārši nevēlas domāt. Uzdodiet sev jautājumu: kāpēc man tas vajadzīgs? Kāpēc es to daru? Tas ir tik vienkārši. Un nerūpējies par naudu. Mani nekaitina naudas izšķiešana. Mani kaitina muļķīgā dzīves izšķērdēšana. Galu galā, ja pieaugušais nekad nav uzdevis jautājumu "kāpēc", tad viņa dzīvei bija tikpat liela jēga kā jauna iPhone pirkšanai. Un jums nav jābūt psiholoģijas doktoram, lai to saprastu.
Ko es gribu pateikt beigās. Lūdzu, neesiet idioti. Biežāk uzdodiet sev jautājumu “kāpēc”, un jūsu uztvere par pasauli un sevi tajā mainīsies uz labo pusi.