Tirdzniecības impērija no apelsīnu kastes
Vai ir iespējams izveidot greznu tirdzniecības namu, kura kapitāls ir 8 miljoni rubļu no 100 rubļiem un kaste apelsīnu? Pjotrs Kasatkins, dzimtbūšanas zemnieka grāfa Šeremetjeva dēls, pierādīja, ka tas viss ir ļoti iespējams.
XIX gadsimtā. Krievijā parādījās jauns uzņēmējdarbības veids - partnerība. Viņi kļuva par visizplatītāko uzņēmējdarbības veidu 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā. Līdz 1893. gadam 50 procenti no visām partnerībām valstī bija koncentrētas Sanktpēterburgā.
Tirgotāji, atjautīgi un atjautīgi cilvēki, prasmīgi pielāgoti jauniem apstākļiem. Vecais princips, kas izteikts sakāmvārdā: “Ja nemaldos, tad nepārdod”, ir aizstāts ar vēlmi pēc aprēķinu precizitātes, pareizības un uzticamības, kā arī tirdzniecības kultūru.
Viena no šīm tirdzniecības mājām bija Elisejeva brāļu nams, kas jau sen ir pērkons visā Eiropā, slavens ar savu vīnu un citu produktu kvalitāti. Elisejevu vīna pagrabi un noliktavu telpas Vasilijevskas salas biržā aizņēma 4,3 tūkstošus kvadrātmetru. fatoms.
Pēc nogatavināšanas viņu vīni tika pārdoti ne tikai Sanktpēterburgā, bet arī nosūtīti uz Bordo, Londonu, Ņujorku. 1892. gadā elisejevi Parīzē par zelta franču vīnu izturēšanu saņēma zelta medaļu.
Pirmais no Elisejeviem bija Elisejs Kasatkins. Tieši ar šo uzvārdu pārskatīšanas pasakā tika uzskaitīts Jaroslavļas apgabala Rodionovskajas krasta Novoselki ciema dzimtbūšanas zemnieks, kurš piederēja grāfam Šeremetevam. Un viņa dēls tika ierakstīts mājas grāmatā kā grāfa dārznieks Pjotrs Kasatkins.
Tas pats Pjotrs Kasatkins, Elisejeva dēls, kurš 1812. gada Ziemassvētku vakarā pārsteidza grāfa viesus ar īstām svaigām meža zemenēm. Šis stāsts ir tik labi zināms, ka diez vai ir jēga to pastāstīt sīkāk.
Reklāmas video:
Nu dārznieks savā siltumnīcā audzēja zemenes, labi, viņš to iedeva tiem, kas ieradās muižā, lai svinētu grāfa Ziemassvētkus, viņa sievai Praskovya Zhemchugova un viņa draudzenei Varijai Dolgorukijai. Nu kapteinis muļķīgi teica: “Prieks! Pajautā, ko vēlies!"
Kā izrādījās, 36 gadus vecais Pēteris jau sen ir gribējis vienu lietu - brīvību. Par sevi un savu ģimeni. Un kapteinis neuzdrošinājās lauzt muižnieka vārdu, kas tika dots liecinieku klātbūtnē. Jau 1813. gada sākumā pats Pēteris un visa viņa ģimene (sieva Marija Gavrilovna un trīs dēli - 12 gadus vecais Seryozha, 8 gadus vecais Grisha un 6 gadus vecais Styopa) saņēma bezmaksas un 100 rubļu celšanu. Tad viņi devās uz galvaspilsētu, uz bagāto Pēterburgu.
Apmeties dzīvot pie veciem paziņām, Pēteris jau nākamajā rītā nopirka sev paplāti, no tirgotājiem nopirka maisu apelsīnu un, piepildījis paplāti ar neparastiem augļiem, devās uz Ņevska prospektu.
Apelsīni uz Ņevska starp aristokrātiem, kuri veidoja promenādi, gāja ar blīkšķi. Līdz rudenim viņiem izdevās savākt summu, kas nepieciešama, lai īrētu veikalu Katomina mājā (Ņevska, 18 gadi), lai tirgotos "uz pieticīga pamata … neapstrādātiem produktiem no Zemes karstajām zonām". Un 1814. gadā Pēteris kļuva tik bagāts, ka izpirka savu brāli Gregoriju.
Bizness noritēja labi, un līdz desmito gadu beigām. XIX gadsimts. brāļi ir uzkrājuši pietiekamu kapitālu, lai iestātos tirgotāju klasē. Viņi parakstījās, atzīmējot viņu tēva Eliseja Kasatkina labo atmiņu kā elisejevi.
Un 1920. gadu sākumā Pēteris Elisejevs, lai nemaksātu papildu tirgotājiem, nolēma pats doties uz tām “karstajām jostām”, lai iegādātos preces. Ceļā viņa kuģis piestāja Madeiras salā. Iekrauts ar dzeramo ūdeni un pārtiku, konfiscēja pastu un "aizmirsa" Pētera Elisejeva salā.
Tomam vietējais vīns tik ļoti patika, ka viņš nolēma atbildību par spāņu augļu iegādi pārnest uz ierēdņa, kurš viņu pavadīja, pleciem, un viņš pats palika Madeirā, vēloties labāk iepazīties ar vīna darīšanas procesu.
Iepazīšanās notika vairākus mēnešus. Šajā laikā Pjotrs Elisejevičs sadraudzējās ar visiem ostas iekrāvējiem, iemācījās atšķirt “agro Madeiru” no “agrīnās Madeiras”, apstaigāja gandrīz visas salu vīna darītavas, ar kājām izspieda vairāk nekā vienu kausu vīnogu sulas un tika pacelts uz kuģa, kas atgriežas mājās pusapziņā. Bet tirgotājs palika tirgotājs - kopā ar viņu uz kuģa tika paceltas 20 mucas labākā Madeiras vīna.
Tā kā brāļu veikala noliktava bija maza, Sanktpēterburgas muitas punktā jaunajam izstrādājumam bija jāizņem īpaša vairumtirdzniecības noliktava. Elisejevskaja "Madeira" nāca pēc galvaspilsētas sabiedrības gaumes, un uz brāļu izkārtnes vārdam "produkti" tika pievienoti vārdi "un vīni".
Starp citu, tieši brāļi vīnus, kas piegādāti no Ibērijas pussalas, sauca par "ostu", tas ir. vīns no Portugāles. Preču ātrai piegādei uz Sanktpēterburgu elisejevi no Holandes iegādājās trīs kuģus. Firma tirgojās ar skaidru naudu, un tai bija lieliska reputācija ārzemēs.
Gregorijs ātri nodibināja tiešās attiecības ar labākajām tirdzniecības mājām Eiropā un attīstīja tirdzniecību valsts robežās "galvenajās provinces" pilsētās. Iegādātās sarkano un balto vīnu partijas pēc izturēšanas Sanktpēterburgas pagrabos un pudeļu pildīšanas (dienā tika pudelēs aizpildīti līdz 15 000 vienību) elisejevi tika nosūtīti uz ārzemēm - uz Londonu, Parīzi un Ņujorku.
Nākamajos divos gados Petrs Elisejevičs veica vēl trīs ekspedīcijas: uz Francijas ostu Bordo, Portugāles Porto un Spānijas Jerezu. Drīz brāļu veikals pārvērtās par galveno Sanktpēterburgas vīna tirdzniecības centru.
Telpu lielums neļāva pilnībā apmierināt pieaugošās klientu vajadzības, un 1824. gadā brāļi nopirka savu pirmo māju (Birzhevaya Line, 10), kurā viņi atvēra savu pirmo “koloniālo preču” veikalu.
1825. gadā pēc Pjotra Elisejeviča nāves saskaņā ar viņa garīgo gribu uzņēmuma vadība tika nodota atraitnei Marijai Gavrilovnai un vecākajam dēlam Sergejam, kuri savā veikalā ieviesa kancelejas darbinieku vakara augļu ēšanas tradīciju.
Pēc viņa domām, "brālīgā" uzņēmumā visiem produktiem jābūt svaigiem, un tāpēc pirms augļu ievietošanas vitrīnā tie tika rūpīgi izpētīti un katrā laulības mājienā (speķis, salauzta miza, zaļa muca) tika atstāti malā.
Šādi izstrādājumi vairs netika pārdoti aizsegā. Bet nebija arī iespējams tos izmest (nedod Dievs, kurš redzēs, ka elisejevi ir “sabojājuši”). Un viņi tā paša iemesla dēļ nedeva viņu darbiniekiem mājās. Un tāpēc pēc veikala slēgšanas lietveži, darbinieki un iekrāvēji pulcējās kopā un ēda apelsīnus, persikus, marakuya, papaiju utt.
1841. gadā nomira Marija Gavrilovna, un firmas grožus pārņēma trīs brāļi: Sergejs, Grigorijs un Stepans Elisejevs. Tomēr vienlīdzība bija tikai uz papīra - visu uzņēmumā vadīja vecākais Sergejs, kurš lietu vadīja pēc "tēva metodes" un negrasījās to paplašināt.
Tikai pēc viņa nāves 1858. gadā Stepanam un Gregorijam izdevās apgriezties ar spēku un galveno. Jau pāris mēnešus pēc tam, kad Sergejs Petrovičs atstāja šo mirstīgo pasauli, brāļi nodibināja brāļu Elisejeva tirdzniecības namu ar gandrīz 8 miljonu rubļu pamatkapitālu, pēc tam nopirka milzu noliktavas Sanktpēterburgā, Maskavā un Kijevā, kā arī Eiropas vīnkopības reģionos., uzsāka savu floti.
Tas viss brāļiem ļāva līdz 60. gadu sākumam. pirkt vīnu ne tikai lielās partijās, bet arī veselas ražas laikā. Brāļi gandrīz divdesmit gadus pēc kārtas pērk labākās vīnogu ražas no visiem labākajiem Eiropas vīna reģioniem.
Rezultātā - zelta medaļas, kuras Elisejeva vīni saņēma Vīnes un Londonas izstādēs. Pētersburgiešus un maskaviešus piesaistīja sarežģītas formas aizjūras pudeles ar dīvainiem nosaukumiem.
1874. gadā uzņēmumam “par daudzu gadu noderīgu darbu Tēvzemes labā” tika piešķirta visaugstākā žēlastība, lai viņu sauktu par “Viņa Imperialās Majestātes tiesas piegādātājiem” un lai uz tā izkārtnēm un etiķetēm varētu izvietot zīmes, kas norāda uz Krievijas impērijas valsts simboliem.
Papildus augstajam prestižam šāda privilēģija nodrošināja arī labu aizsardzību pret viltošanu. Fakts ir tāds, ka, ja negodprātīgais komersants tika sodīts ar naudas sodu par kāda cita produkta viltošanu, saskaņā ar tā laika likumiem bija ļoti reāli ķerties pie smaga darba, lai iegūtu valsts emblēmas nelikumīgu zīmogu, zaudējot visus līdzekļus un tiesības.
1879. gadā nomira Stepans Elisejevs, un viņa vietu firmā ieņēma viņa vienīgais dēls Pēteris. Tomēr viņš ilgi nevadīja ģimenes biznesu: enerģiskais un nekaunīgais onkulis Grigorijs Petrovičs viņu ātri izstūma no biznesa, un jau 1881. gadā Pjotrs Stepanovičs oficiāli pameta uzņēmumu.
Jau viņa dēls - Grigorijs Grigorjevičs - 1900. gadā Parīzē pasaules izstādē prezentēs ārpus konkursa esošo kolekciju - “Retour Russie”, par kuru viņam tiks piešķirts Goda leģiona ordenis - Francijas augstākā balva.
Līdz tam laikam izteiciens “Elisejeva impērija” jau pastāvēja: viņiem piederēja ne tikai veikali un preces, bet arī savs transports - kuģi, automašīnas, zirgu pajūgi; bija savas konfekšu un zivju darbnīcas, vīna dārzi Krimā, zirgaudzētava Oryol provincē, 117 daudzdzīvokļu ēkas Sanktpēterburgā, kapitāla daļas bankās.
Faktiski tas bija labi izveidots un vispāratzīts tirdzniecības un rūpniecības sindikāts, kas Krievijas teritorijā atrodas pasaules mērogā.
Bet, protams, galvenais G. G. Eliseeva bija lielveikala atvēršana Maskavā Tverskajā. Grigorijs Elisejevs 1898. gada 5. augustā nopirka princeses Beloselskaya-Belozerskaya pili Tverskaya ielas un Kozitsky Lane krustojumā.
Lielā "Elisejeva veikala un krievu un ārzemju vīnu pagraba" atvēršana Tverskajā notika 1901. gada vasarā. Vēlāk Sanktpēterburgā un Kijevā tika atvērti grezni veikali.
1910. gadā G. G. Elisejevs saņēma iedzimtu muižniecību. Viņa dēli izvairījās no komerciālām lietām: pret tēva gribu viens no viņiem kļuva par ķirurgu, cits - par juristu, trešais - par orientieristu. Tāpēc viņiem tika liegts materiālais atbalsts.
Tirdzniecības nama apoteoze bija tās simtgades svinības 1913. gada 22. oktobrī, kas drosmīgi sakrita ar Romanovu dinastijas 300. gadadienu. Svētki notika partnerības birojā, Elisejeva paša mājā pie Exchange Line. To apmeklēja 3,5 tūkstoši cilvēku.
Bet Elisejevu tirdzniecības nama spožā vēsture beidzās traģiski. Grigorijs Grigorjevičs bija cilvēks ar vētrainu raksturu, aizrautīgs, aizrāvies. Viņa hobiji bija, piemēram, burāšana: viņš dibināja Galernajas ostā, jahtkluba telpās, pusaudžu burāšanas skolu, kur mācīja jūras spēku virsnieki.
1914. gadā Grigorijs Grigorjevičs nopietni iemīlēja slavenā Sanktpēterburgas juveliera sievu. Viņš to paziņoja savai sievai Marijai Andrejevnai, piedāvājot viņai šķiršanos un kompensāciju - daudz naudas, taču viņa stingri paziņoja: "Es par savu naudu nepārdošu savu mīlestību."
Drīz viņa, kā saka, pakarināja sevi uz savas izkapta; dēli izcēlās ar tēvu un atteicās no tēva miljoniem. Grigorijs Grigorjevičs apprecējās ar mīļoto un mūžīgi aizbrauca uz ārzemēm.
Viņa divi dēli emigrēja 1917. gadā un apmetās Parīzē, bet viņi nekad neļāva mieru ar tēvu. Nikolajs Grigorjevičs kļuva par apmaiņas žurnālistu. Viņi visi tagad atrodas vienā kapsētā - Saint-Genevieve de Bois …
Elisejevi, kuri 1937. gada decembrī palika Padomju Krievijā, tika apsūdzēti par pretrevolūcijas darbībām un tika nošauti. Mūsdienās elisejevu pēcnācēji dzīvo Krievijā, Francijā, Šveicē un ASV.
Un veikals Tverskajā Maskavā palika Elisejevskis. Pat padomju laika oficiālajos dokumentos viņu sauca par “Gastronomu Nr. 1 Elisejevskis”. Tas bija zīmola spēks, ko izveidoja vairākas Sanktpēterburgas tirgotāju paaudzes.
Balstoties uz vietņu factsabout.ru, fenomensofistorija.com un masterok.livejournal.com materiāliem
