Nevienam citam garderobes priekšmetam nav tik pārliecinoša stāsta. Dīvaini iedomāties, bet džinsi, kas mums šķiet tik moderni, parādījās 19. gadsimta vidū. Viņi ir parādā viņu dzimšanu Leibai Štrausai, kura 1847. gadā emigrēja uz Ameriku no Vācijas. Ierodoties Amerikas Savienotajās Valstīs, astoņpadsmit gadus vecais zēns nomainīja vārdu uz Levi Straus - un zem viņa mūžīgi aizgāja vēsturē. …
Audekls teltij
Strauss apmetās Ņujorkā, nodarbojās ar sīko tirdzniecību, bet tik tikko spēja savilkt galus. Tikmēr Kalifornijā izcēlās zelta satraukums. Levijs nolēma izmēģināt savu veiksmi un devās uz Sanfrancisko. Nē, viņam nebija nodoma kļūt par ģeoloģi un mazgāt zeltu. Jauneklis gribēja pārdot audeklus tikai teltīm un mēreni dzīvot ar nelielu peļņu.
Tikmēr viņa bizness nemaz neattīstījās - kaut kādu iemeslu dēļ izredzētāji nesteidzās sagrābt preces.
Levijs atradās uz pilnīgas sagraušanas robežas, bet laime mainīja visu viņa dzīvi. Viens no kalnračiem viņam sūdzējās, ka šajā smagajā un netīrajā darbā parastās bikses vienkārši acumirklī saplīst - gandrīz katru nedēļu ir jāpērk jaunas, un izturīgās ādas izstrādājumos strādāt ir vienkārši neiespējami - tajās ir pārāk karsti un neērti. Un tad tas atdzima strausam - un patiesībā bikses, kas izgatavotas no izturīga audekla, būs izturīgākas! Viņš nekavējoties devās pie šuvēja un pasūtīja pirmās telts audekla bikses, un tad sāka tās pārdot savā veikalā …
Drīz vien prospektīvi dzirdēja par brīnumainajām biksēm, kuras nesadrumst, nesaplīst, ir viegli mazgājamas un ar kurām ir ļoti ērti strādāt. Pircēju pūļi tika piesaistīti Levi, un nauda plūda kā upe.
Reklāmas video:
Strauss ņēma vērā visas klientu vēlmes - izredzētāji pieprasīja, lai lielākai izturībai biksēm būtu divkāršs dūriens, būtu daudz stipru kabatu zelta smiltīm, cilpas ādas jostām. Rezultātā iegūtās bikses bija piemērotas viskvēlīgākajiem pircējiem.
Nimes un Dženova
Interesanti, ka izturīgās jaunās bikses savu vārdu neiegūst uzreiz. Levy nolēma pasūtīt audekls Dženovā, kas slavens ar visizturīgāko audumu ražošanu. Ķīpām, kas ieradās no Itālijas, bija spiedogs “Genes” - “Genoa”. Bet amerikāņi to lasīja savā veidā un pamazām sāka saukt, ka pats audums, un vēlāk brīnumainas bikses.
Vēl viens džinsa nosaukums ir džinsa, kam ir arī “ģeogrāfiska” izcelsme. Kad strausa bizness sāka paplašināties, viņš sāka pirkt blīvu sarža pinumu Francijā, Nīmas pilsētā. Produkta nosaukums bija "De Nim", tas ir - "no Nimes".
Pastāv leģenda par to, kā džinsi ieguva savu slaveno zilo krāsu. 1867. gadā vardarbīgā vētrā tika nozvejots kuģis, kas kuģoja no Dženovas ar Levi Štrausa pasūtītu auduma sūtījumu. Indigo krāsas mucas tika turētas kravas telpā. Kad elementi plosījās, mucas izlauzās un pārpludināja vairākas auduma ķīpas.
Uzņēmīgais Levi neizmeta sabojāto preci, bet no bojātā audekla šūda partiju bikšu.
Savādi, ka tieši ar šīm zilajām biksēm prospektīvi vispirms sašņorējās un tad sāka pieprasīt tieši zilus džinsus!
Divi zirgi
Džinsi nemitīgi mainījās - Levi uzlaboja savu smadzeņu garu. Bet slavenās metāla kniedes parādījās uz biksēm, pateicoties citai personai. Drēbnieka, Jēkabpils Deivisa, rīdzinieku, nāca klajā ar šo zirga iejūga gabalu, lai stiprinātu kabatas, kuras bieži vien joprojām neatbalsta zelta smilšu svaru.
Saskaņā ar leģendu, viņš gatavojās patstāvīgi patentēt savu izgudrojumu, taču viņam nebija pietiekami daudz naudas, un Deiviss to izstrādāja kopā ar Levi Straus. Un 1873. gada 20. maijā dzima leģendārais džinsu modelis - zema josta, piecas kabatas, vara kniedes un slavenais plāksteris ar Levis firmas vārdu.
Starp citu, šim plāksterim, kas vispirms tika izgatavots no linoleja un pēc tam no ādas, ir arī sava vēsture. Tas bija paredzēts, lai parādītu Levi Straus produktu izcilo kvalitāti - tas parāda divus zirgus, kas velk džinsus dažādos virzienos.
Interesanti, ka šādas sacensības pastāvēja patiesībā - Levijs reklāmas nolūkos bieži rīkoja demonstrējamu džinsu izvilkšanu no zirgiem - un audums izturēja pārbaudījumu ar cieņu!
Starp citu, džinsu stiprums un izturība dažreiz pārsteidz. 1998. gadā Nevada štatā pie vienas mīnas tika izrakta netīra lupata. Pēc rūpīgākas apskates izrādījās, ka tie ir veci džinsi. Pārbaudē atklājās, ka tie ir izgatavoti 1870. gadā! Pēc atjaunošanas darbiem šīs bikses, kas savulaik maksāja 75 centus, tika izsolītas par 46 000 USD. Uzņēmuma Levi Straus pārstāvji nopirka mantojuma džinsus un pēc tam tos izstādīja uzņēmuma lielākajā veikalā. Par godu šiem džinsiem tika izlaista partija, kas pilnībā atkārto leģendāro oriģinālu. Džinsi bija izgatavoti no mākslīgi novecota auduma, tiem bija tieši tādas pašas vīles, pogas un pat instrumentu kabata …
Džinsi staigā pa planētu
Džinsu izgudrotājs Levi Štrauss nomira 1902. gadā, atstājot 6 miljonus dolāru lielu laimi, un tas ir uzņēmums, kas pazīstams visā pasaulē un veiksmīgi darbojas līdz šai dienai. Līdz tam laikam daudzi ražotāji jau bija veikuši šo ienesīgo biznesu, piedāvājot visas jaunās iespējas džinsiem - gan sievietēm un bērniem, gan ar rāvējslēdzējiem, gan ar papildu kabatām … Ilgu laiku džinsi bija zināmi tikai Amerikā.
Līdz 19. gadsimta beigām zemnieku, mežizstrādātāju un, protams, kovboju atzinība par stiprajām biksēm bija laba. Amerikāņu aitkopjiem džinsi ir kļuvuši ne tikai par nepieciešamību, bet arī par zīmolu. Kovbojs džinsos kļuva par Amerikas simbolu, kļuva par daudzu rietumnieku varoni … Pēc kara džinsi sāka triumfējošu gājienu visā Eiropā - viņi tur nokļuva kopā ar sabiedroto armiju, un eiropieši novērtēja "amerikāņu strādnieku biksu" ērtības un kvalitāti.
Džinsu izplatību veicināja arī neskaitāmas Holivudas filmas - gandrīz katrā amerikāņu bildē bija figūra modes biksēs.
PSRS pulciņš uz džinsiem sākās pēc jauniešu un studentu svētkiem 1957. gadā. Džinsi daudzu gadu laikā ir kļuvuši par tik nozīmīgu jaunā padomju cilvēka dzīves sastāvdaļu, ka tagad to ir pat dīvaini iedomāties. Jaunietis vai meitene, kura drēbju skapī nebija džinsu, dažās aprindās netika uzskatīta par savējo un jutās kā otrās šķiras cilvēki …
Rezultātā viņi par to, kaut arī ērtu, bet parastu apģērbu - īstu džinsu cena sasniedza 200–250 rubļu - samaksāja daudz naudas, ar vidējo algu 120 rubļu … Tajā pašā laikā džinsu tirdzniecībai bija patiesi krimināls raksturs - viņiem varēja dot ilgtermiņa melnā boksa naudu. Un 1960. gadā divi spekulanti saņēma nāvessodu par valūtas darījumiem. Džinsa tirdzniecība bija viena no apsūdzībām …
Kamēr PSRS viņi nodarbojās ar džinsu tirgotājiem, rietumos kulta bikses vēsture ienāca jaunā kārtā. Izmeklētāji, kovboji, amerikāņu karavīri …
Drīz šai sērijai tika pievienota vēl viena cilvēku kategorija, kas džinsus padarīja par savu simbolu. Hipiji, kas parādījās 60. gados, valkāja tikai džinsus - tie bija lieliski piemēroti ilgiem ceļojumiem, pavadot naktis jebkur, ilgi sēžot uz ietvēm vai zemes … Hipiji rotāja savas bikses ar ziediem, pērlītēm, rhinestones, izšuvumiem, uzrakstiem …
Starp citu, daudziem vienkāršiem pilsoņiem patika šie jauninājumi, un šīs dienas vairs nav kaut kas unikāls. Mūsdienu modes dizaineri izmanto visu veidu materiālus un rotājumus, lai modernizētu tik ikdienišķu lietu kā džinsi. Un modes mākslinieki visā pasaulē ar nepacietību gaida jaunākās kolekcijas, lai uzzinātu, ko jaunu viņi var nākt klajā ar džinsiem, kas savulaik bija ierasts prospektu darba apģērbs …
Natālija Trubinovskaja