Pirmoreiz slēptās reklāmas ideja radās vienā no Amerikas kinoteātriem Ņūdžersijā 1957. gada vasarā. Oskara balvas ieguvušās filmas piknika laikā tirgotājs Džeimss Vikerers ik pēc 5 sekundēm parādīja reklāmas ekrānā. Izrādes pārtraukumi notika tik ātri, ka tos nevarēja apzināti noteikt. Tomēr Wykeri īslaicīgās sodas un popkorna reklāmas palielināja kolas pārdošanas apjomus par 18,1% un popkornu pārdošanas apjomus par 57,8%. Vai slēptā reklāma mūs tiešām ietekmē tik ļoti, un ja tā, vai mēs varam kaut kā tam pretoties?
Vai darbojas cilvēka zemapziņas ietekmēšanas metodes?
Kad Vykeri dalījās ar eksperimenta rezultātiem ar sabiedrību, viņa publicētajiem datiem ļoti interesēja psiholoģiskās kompānijas Psychological Corp. prezidents, kurš uzaicināja tirgotāju atkārtot savu eksperimentu, vēsta livescience.com. Tomēr pēc tam, kad neizdevās atjaunot uzņēmuma pārdošanas pieaugumu, Vykeri atzina, ka viņš vienkārši ir izgatavojis sava slavenā eksperimenta rezultātus. Vai tad zemapziņas vēstījumi neietekmē cilvēku lēmumus?
Varbūt potenciālais blēdis būtu ļoti pārsteigts, ja uzzinātu, ka slēptās ziņas patiešām ir diezgan spēcīgs ietekmes veids. Minesotas universitātes psiholoģijas docents Īans Zemmermans uzskata, ka zemapziņas vēstījumiem var būt zināma ietekme uz mūsu lēmumiem, taču, lai slēptā reklāma darbotos, reklāmdevējiem ir jāņem vērā vairāki svarīgi punkti: no auditorijas personīgās attieksmes pret produktu, kuru viņi rāda. viņu banālajam noskaņojumam.
Teorētiski subliminālie vēstījumi pauž ideju, kuru apzinīgais prāts nespēj atpazīt. Tātad smadzenes var vienkārši ignorēt informāciju tās parādīšanas ātruma dēļ, ko 2000. gada laikā neņēma vērā, piemēram, viena ASV prezidenta kandidāta Al Gora pretinieki. Ir zināms, ka toreiz debašu pārraides laikā Džordža Buša kampaņa uzsāka slēpto vārdu "žurka", lai nomelnotu kandidātu vēlētāju acīs. Lai gan šāda negodīga mēģinājuma rezultāts joprojām nav zināms, kā mēs visi zinām, tas bija Džordžs Bušs, kurš vienā laikā sāka valdīt Amerikas Savienotās Valstis. Varbūt slēptā reklāma to zināmā mērā sekmēja?
Reklāmas video:
Laboratorijas eksperiments, ko zinātnieki veica 2002. gadā, var liecināt par zemapziņas ziņojumu efektīvu darbību. Tad
pētnieki apvienoja Coca-Cola kannas kadrus ar vārdu "slāpes" un ar vienu no slavenā TV šova "The Simpsons" epizodēm. Pētījumā tika atklāts, ka eksperimenta dalībnieki bija par 27% izslāpušāki nekā kontroles grupa, kas skatījās animācijas sērijas bez slēptām reklāmām.
Pat Simpsonos bija slēptas reklāmas.
Citiem vārdiem sakot, zemapziņas ziņojumapmaiņa darbojas vislabāk, ja tā ir saistīta ar jau pastāvošu vēlmi. Ja persona šobrīd nejūt nekādas vajadzības vai mērķus, ar kuriem ir saistīts zemapziņas ziņojums, tas, iespējams, nebūs efektīvāks.
Tomēr zemapziņas ietekme nevar ilgt ilgi. Saskaņā ar pētījumu, kas 2016. gadā publicēts žurnālā Neuroscience of Consciousness, šis efekts ilgst vidēji 25 minūtes. Pēc noteikta laika zemapziņas reklāma pazūd no atmiņas un vairs nav efektīva.
Daria Eletskaya