Pārāk daudz cilvēku tagad tērē naudu, ko nav nopelnījuši, lietām, kas nav vajadzīgas, lai atstātu iespaidu uz cilvēkiem, kuri viņiem nepatīk.
Pati tā saucamā "patērētājības" parādība tika pareģota V. I. Ļeņins, kurš, analizējot, kurp virzās kapitālisms, ieteica divus iespējamos variantus: vai nu tas “pārņems sevi” pārprodukcijas krīzes dēļ, vai arī iemācīsies iemācīt iedzīvotāju vidū vēlmi iegādāties nevēlamo junk.
To, kuru ceļu ir gājis kapitālisms, mēs visi lieliski redzam.
Reklāma agresīvi kāpj visās mūsu dzīves jomās - filmās, grāmatās, internetā, pat rotaļu laukumos. Pārdošanā ir viss - no lidmašīnām līdz rokassprādzēm, ar kuru palīdzību muskuļi šūpojas paši. Viņi pat pārdod gaisa kārbās ar vārdiem "Sanktpēterburgas gaiss" vai "Altaja kalnu gaiss".
Kas ir “patērētājdarbība”? Tas ir jūsu pašnovērtējuma kodolu identificēšana ar iegūto lietu daudzumu vai vērtību. Jo vairāk vai dārgāk jūs pērkat, jo vēsāks jūs esat.
Zinātniskajos un pseidozinātniskajos darbos ir termins - "statusa patēriņš" vai "pamanāms patēriņš", kas raksturo uzvedību, kad cilvēks no sava skatupunkta iegādājās kaut ko prestižu un demonstrē to apkārtējiem. Šādai uzvedībai pamanāmā patērētāja acīs vajadzētu kalpot, lai saglabātu viņa “pārtikuša cilvēka”, “veiksmīga vīrieša” (vai “veiksmīgas sievietes”) tēlu un citu starpā izraisītu skaudību.
Pati labklājība objektīvi nepastāv. Ir tikai jēdziens, labklājības ideja, kas šajā konkrētajā laikā veidojas konkrētajā sabiedrībā. Iepriekš bija prestiži, ka bija Ungārijas dienests (no kura visi tagad atbrīvojas), videomagnetofons un jaunākais Žiguli. Tagad to ir aizstājuši citi “skaistas dzīves” atribūti. Bet būtība nemainās.
"Greznības un cieņas" tēli sabiedrībā tiek mākslīgi kultivēti ar reklāmas līdzekļu palīdzību un kalpo tam, lai bagātinātu tos, kas to pasūta. Viena no populārākajām ierosināšanas metodēm ir pastāvīga atkārtošana. Kā sacīja Vācijas reiha izglītības un propagandas ministrs Dr. Gobelss: "Tūkstoš reizes atkārtots meli kļūst patiesi."
Reklāmas video:
Ja vidusmēra cilvēks daudzas reizes dienā no televizora ekrāna, radio, no spīduma un interneta tiek ierauts: “Ja jums nav ābolu tālruņa, automašīnas vai dažādu dārgu priekšmetu, tad jūs esat muļķība, jūs netiks cienīts un neatradīsit partneri” - viņš ātrāk vai vēlu iesim pirkt “šovus”, lai neizskatītos blāvi uz citu fona.
Mātes Krievijā un jaunattīstības valstīs lietu kults zied sulīgā krāsā. Un šajā nepatieso vērtību meklējumos cilvēki nopelna sev neirozes.
Cilvēks sāk baidīties "atpalikt no dzīves" un "dzīvot sliktāk nekā citi". Vai jūs neņēmāt hipotēku, vai jūs dzīvojat kopā ar vecākiem? - smiekli! Vai jums ir vairāk nekā trīsdesmit un nav Lexus? - zaudētājs! Vai jūs savai sievietei neiegādājāt dārgu kažoku? - kāds cilvēks tu esi!
Tā rezultātā cilvēks ņem aizdevumu un katru dienu sāk ēst ķīniešu nūdeles, jo visa nauda aiziet, lai nomaksātu aizdevumu.
Ja pirms pagājušā gadsimta sākuma luksusa preces iegādājās cilvēki no sabiedrības augšējām kastām, tagad, attīstoties ražošanai, "patērētājdarbība" ir izplatījusies nabadzīgajos un vidusšķira. Tieši viņi lielākoties pērk priekšmetus, kas nav piemēroti viņu ienākumiem, ņem kredītus lietas, kas viņiem ir nepieļaujami dārgas.
Pakaļdzīšanās lietas ir kā vāveres vadīšana ritenī. Neatkarīgi no tā, cik daudz cilvēks pērk, viņš vienmēr vēlēsies pirkt vairāk vai vairāk. Neatkarīgi no tā, cik nopelnīja, viņam šķitīs, ka viņš nopelna maz.
Reklāma pastāvīgi iepludinās laicīgā dvēselē, izkopjot viņa kompleksus, alkatību, iedomību, paskaidrojot viņam, ka viņš nav pietiekami foršs un izskatīgs, ka bez jauniem un jauniem pirkumiem nebūs laimīgs.
Ja ņemam vērā to, ka preces tiek speciāli ražotas tā, lai tās kalpotu īslaicīgi (jo tas ir ekonomiski izdevīgi, pastāv pat šāda parādība - “plānota novecošanās”), un mainot modi lietas tiek novērtētas vēl ātrāk - statusa patēriņš pārvēršas skrējienā bez mērķa. …
Zīmols “veiksmīgs cilvēks” ir tikai izdomājums, kas piespiests savtīgiem mērķiem paredzētu preču / pakalpojumu ražotājiem. “Veiksmīgi cilvēki” būtībā ir tie, kas pastāvīgi nes viņiem peļņu.
Un pēc daudziem statusa patēriņam pavadītiem gadiem cilvēks saprot: viņš nekļuva “veiksmīgs”, viņš vienkārši nokrita un iztērēja naudu nevajadzīgām lietām, dzīve laika apstākļos pagāja aiz karājas burkāna.
Kā pasargāt sevi no patēriņa?
Neviens nemudina jūs atteikties no automašīnas, mobilā tālruņa, izmest drēbes, uz ķermeņa nēsāt palagus un atstāt studēt budismu. Jums vienkārši nevajadzētu likt lietas dzīves priekšgalā un dzīvot no pirkšanas līdz tādu lietu pirkšanai, kuras tiek uzskatītas par cienījamām.
Atcerieties, kā jutāties, kad iegādājāties kaut ko dārgu. Cik ilgi viņi ilga? Kur tad viņi devās? Saprotiet, ka nekas nevar padarīt jūs laimīgu; agrāk vai vēlāk tas nedarbosies vai būs modē.
Personīgā laime un bagātība ne vienmēr pastāv līdzās vienkāršā iemesla dēļ, ka pēdējie laika gaitā kļūst garlaicīgi un kļūst par ikdienišķu vai pat izzūd bankrota bezdibenī nenomaksātu aizdevumu dēļ.
Lai izkļūtu no patēriņa ietekmes, jums jāatsakās no kontakta ar tā "infekcijas avotiem": TV, radio, citiem reklāmas avotiem.
Mums jāpārtrauc cilvēku novērtēšana pēc principa “kam ir vairāk spalvu” un jāpārtrauc pašiem tikt pie īpašumiem.
Personai, kura vēlas patērētāja automašīnu barot ar neefektīvu naudas izšķiešanu, ir jāpārorientē savi finansiālie izdevumi, sākot no iepirkšanās “kas moderns” līdz “kas vajadzīgs” un lietām ar maksimālu funkcionalitāti. Un pārtrauciet kļūt apšaubāmi, līdzīgi kā narkomāns, prieks no iepirkšanās.
Statusa patēriņš dod priekšrocības un panākumus tikai reklamēto preču ražotājiem, transnacionālām korporācijām un to īpašniekiem.
Tas sagrauj vienkāršos cilvēkus un padara bagātākos tos, kas jau ir bagāti - tas ir mehānisms, ar kuru palīdzību bezgalīgi sūknēt naudu no vairāku miljardu patērētāju kabatām vairāku simtu lielāko korporāciju īpašnieku kabatās.
Statusa patēriņš ir pamats, uz kura balstās mūsdienu kapitālisms.
Autors: Staņislavs Lencs