Gadsimtiem ilgi cilvēci ir nomoka dažādas fobijas. Šādi cilvēki ir dīvaini radījumi: mums no kaut kā jābaidās. Turklāt, ja bērni baidās, piemēram, no tumsas, tad pieaugušajiem ir vajadzīgs kaut kas nopietnāks.
Šodien mēs runāsim par diezgan izplatītu 20. gadsimta šausmu stāstu - 25. kadra efektu, no kura, izrādās, daudzi baidās. Un pilnīgi veltīgi.
Kā dzimis mīts
Viss sākās ar faktu, ka 1957. gadā Ņūdžersijas kinoteātros uzņēmējs Džeimss Vykeri veica šādu eksperimentu. Filmas "Pikniks" seansu laikā ar papildu projektora palīdzību tika parādīti slēptās reklāmas kadri (tajos bija vārdi: "Dzer Coca-Cola" un "Ēd popkornu"). Filmas kinoteātrī tika rādītas visu 1957. gada vasaru, un, pēc uzņēmēja domām, šajā laikā Coca-Cola pārdošana kino bufetē palielinājās par 17%, bet popkorns - par 50%. Vykeri patentēja šo tehnoloģiju un izveidoja uzņēmumu zemapziņas (ārpus prāta) reklāmai filmās.
Jaunā informācija nekavējoties ieinteresēja psihologus un sociologus, un Vykeri tika lūgts sīkāk aprakstīt eksperimentu, taču uzņēmējs atteicās. Tad viņam tika lūgts vēlreiz parādīt 25. kadra efektu. Veikery piekrita, un seanss notika 1958. gada janvārī. Zālē, kur tika demonstrēta filma, atradās kongresmeņi, valdības ierēdņi, zinātnieki, operatori un žurnālisti. Rezultāts bija postošs: Vykeri secinājumi netika apstiprināti.
Vēlāk uzņēmējs piekrita veikt eksperimentu visās Kanādas apraides uzņēmuma (CBC) televīzijas stacijās. Skatītāji, kas nezināja, kāda veida ziņa tiks piedāvāta, pusstundu vēroja izrādi. kur 25. kadrs tika ievietots video secībā ar aicinājumu: "Zvaniet tūlīt!" Bet nebija ievērojams telefona zvanu skaita pieaugums. Tā vietā CBC saņēma tūkstošiem vēstuļu, kurās skatītāji ziņoja par neizskaidrojamiem mudinājumiem paķert alus bundžu, ieturēt uzkodu, aiziet uz tualeti, nomainīt kanālu utt. Tas ir, neviens no tiem, kas skatījās programmu, nebija nokļuvis slēptās kadra ietekmē.
Reklāmas video:
Un kāda ir ietekme?
Neskatoties uz to, mīts par 25. kadra efektu izrādījās pārsteidzoši izturīgs: atsauces uz to joprojām parādās plašsaziņas līdzekļu lapās un pat lekcijās studentiem, kuru specializācija ir reklāma. Turklāt vairākas valstis ir pieņēmušas likumus, kas aizliedz izmantot bēdīgi slaveno efektu reklāmās, kuras tiek rādītas televīzijā. Jo īpaši Krievijas tiesību akti aizliedz izmantot 25. kadru, kā arī citas slēptās reklāmas metodes (Federālais likums “Par reklāmu”, datēts ar 2006. gada 13. martu).
Kāds ir šis ļoti 25. kadrs, kura ietekmi uz sabiedrību baidās daudzi? Tradicionāli tiek uzskatīts, ka filmas skatītāja acs nespēj atšķirt vairāk kā 24 kadrus sekundē. Faktiski tas tā nav: spēja uztvert kadrus ir atkarīga no attēla malas skaidrības un objektu pārvietošanās ātruma uz ekrāna. Tāpēc dažreiz mēs varam redzēt ne tikai 25, bet arī 26 kadrus sekundē.
Teorijas par 25. kadra kaitīgo ietekmi uz cilvēku piekritēji apgalvo, ka svešs kadrs, kas parādīts mazāk nekā 1/24 sekundes, apejot apziņu, ietekmē cilvēka zemapziņu. Tas ir, informāciju, kas ietverta šajā kadrā, cilvēks atceras, kaut arī viņš to neredz. Nu, tā kā to atceras, tad kādā brīdī smadzenes var piespiest cilvēku to izmantot. Tas ir, ja šāviens saka: "Nogalini savu kaimiņu", - cilvēks var sajust neizskaidrojamu agresiju, iet un nogalināt. Uzliktā informācija tiek uztverta bez gribas, un tādā veidā tā ir līdzīga hipnozei. Tātad jūs varat iedvesmot cilvēku ar vēlmi veikt jebkādas darbības.
Neirofiziologi zina patiesību
Neirofiziologi var apstiprināt, ka tas principā nav iespējams. Fakts ir tāds, ka jebkuras dzīvas būtnes, ieskaitot cilvēkus, smadzenes uztver tikai informāciju, ko tās saņem no receptoriem. Tas, ko viņi nespēj aptvert, viņam nepastāv! Tātad, ja cilvēks neredz 25. kadru, tad attēlu uz tā vizuālie receptori neuztvers un nesasniegs smadzenes.
Tomēr, ja cilvēkiem tomēr izdevās redzēt šo ļoti kadru, pat ja tas nav skaidrs, tad tas ir cits jautājums - informācija nonāks attiecīgajos smadzeņu centros un tiks tur apstrādāta. Bet smadzenes, visticamāk, tam nepievērsīs uzmanību. Kāpēc? Tā kā mēs caur laika vienību caur redzes un dzirdes orgāniem uztveram tik lielu informācijas daudzumu, ka mūsu smadzenes ir spiestas to sakārtot katru sekundi. Viņš no ienākošajiem datiem izvēlas tikai vissvarīgākos, un viss, kas viņu skaidri neuztvēra, tiek nekavējoties izdzēsts.
Tikai izgāztuve
Ir pilnīgi acīmredzami, ka arī bēdīgi slavenajā 25. kadrā ierakstītā informācija ietilpst šādā "izgāztuvē". Starp citu, kā parādīja neirofiziologu eksperimenti, gandrīz visi cilvēki to redz, kaut arī ne pārāk skaidri. Zinātnieki ir noskaidrojuši, ka absolūti katru kadru iezīmē novērotāja acs, bet redzes inerces dēļ tas saplūst ar citiem un tāpēc mūsu apziņā to neatšķir. Pateicoties tam pašam efektam, ir iespējams pamanīt "papildu" reklāmas rāmi, un daudziem pārbaudītajiem cilvēkiem pat izdevās nolasīt īsu vārdu, ja tas bija drukāts lieliem burtiem un bija pazīstams skatītājam. Tomēr pēc dažām minūtēm viņi viņu aizmirsa. Tāpēc nav nepieciešams runāt par kādām sarežģītām komandām. Cilvēks tos nekavējoties aizmirsīs, kas nozīmē, ka 25. kadrs nevar ietekmēt mūsu zemapziņu.
Turklāt jau 1957. gadā RCA (Amerikas Radio korporācijas), kas tajā laikā bija lielākā televīzijas korporācija, speciālisti pētīja numura tehnisko daļu. Eksperti sacīja, ka, tā kā elektronu staram ir nepieciešams noteikts laiks, lai noskenētu mēģenes virsmu, un tā kā uz tā nogulsnētais fosfors ir ļoti inerciāls, televīzijā ir tehniski neiespējami iegūt attēlu, kas būtu acīm neredzams. Un Amerikas Psiholoģiskā asociācija noraidīja visas Vykerija prasības 1958. gadā.
Kā tas beidzās?
Džeimss Vykeri uz to reaģēja ļoti paredzami: 1958. gada jūnijā viņš pazuda, aizverot visus savus bankas kontus un neatstājot pēdas. Tajā pašā laikā viņš paņēma sev līdzi aptuveni 22,5 miljonus dolāru - naudu, ko viņam pārskaitīja uzņēmumi, kuri vēlējās izmantot viņa patentēto tehnoloģiju. 1962. gadā Vykeri tika pieķerts, un izmeklēšanas laikā viņš atzinās, ka 1957. gada eksperimentu viņš apzināti viltojis.
Krāpnieks tika nosūtīts uz cietumu, bet plašsaziņas līdzekļu radītais mīts sāka izplatīties visā pasaulē. Līdz šim starp sludinājumiem var atrast šādus ziņojumus: "Alkohola un narkotisko vielu atkarības noņemšana, izmantojot 25. kadru." Un kas ir pats interesantākais, daudzi dodas pie šādiem "ārstiem" un maksā viņiem daudz naudas, pat nedomājot, ka kāds vienkārši pelna no savas nezināšanas!
Starp citu, pēc Iekšlietu ministrijas domām, čigānu zīlētāji visbiežāk maldina izglītotus cilvēkus, nevis tos, kuri vidusskolu pabeiguši ar čīkstēšanu. Tas notiek tāpēc, ka cilvēki ar izglītību, kā likums, ir kaut ko lasījuši vai dzirdējuši par čigānu hipnozi, un tie, kuru galva nav apgrūtināta ar zināšanām, nekavējoties nosūtīja krāpniekus … kur vērsties!
Viačeslavs ŠPAKOVSKijs
"XX gadsimta noslēpumi", 2012. gada janvāris