Šis raksts ir mēģinājums, izmantojot īpašus piemērus, sniegt lasītājam izpratni par to, cik nozīmīga ir mediju ietekme uz indivīdu un uz visu sabiedrību kopumā, un parādīt, ka mūsdienās aktīvi tiek izmantotas slēptās ietekmes metodes. Fakts ir tāds, ka daudzi cilvēki joprojām neapzinās pat banālu slēptu reklāmu, nemaz nerunājot par smalkākām manipulācijām, uzskatot tos par izdomājumiem vai pārspīlējumiem. Tikmēr visa mūsdienu plašsaziņas līdzekļu un kinematogrāfijas sistēma drīzāk ir propagandas, nevis pilsoņu informēšanas vai izklaides līdzeklis.
Sākumā tas, kas ir slēptā reklāma, tas ir arī produktu izvietojums. Šī ir parādība, kad mākslas darbam (biežāk filmās) tiek pievienota produkta reklāma tādā veidā, lai tas tiktu ieausti sižetā, kas skatītājam rada iespaidu par pārraidītā ziņojuma dabiskumu. Tas noved pie tā, ka skatītāja uzmanība nefiksē reklāmas faktu, kas palielina tās efektivitāti, jo tā iet, apejot kritiskās uztveres filtrus. Sakarā ar to, ka uzmanību un apziņu novērš sižets, informācija par reklamēto objektu tieši nonāk neapzinātos psihes līmeņos, kā rezultātā izrādās, ka tas ir ne tikai papildu atgādinājums skatītājam par produktu, bet viņa pasaules uzskatā tiek izveidots tieši tāds produkta attēls, kāds ir vajadzīgs reklāmdevējam.
Slēptas reklāmas pierādījums
Pirmkārt, ir vērts atzīmēt, ka ne reklāmdevējiem, ne filmu veidotājiem, kuri izmanto šo tehnoloģiju, patīk par to runāt. Paskaidrojums ir vienkāršs: jebkura korporācija cenšas saglabāt izskatu, ka viņu produkts pats par sevi ir tik labs un populārs, ka tas dabiski mirgo kinoteātrī, nevis tāpēc, ka tas ir mākslīgi "izstumts cauri". Atzīšana slēptā reklāmā nedos produktam nekādas priekšrocības, tas tikai kaitēs tēlam, tāpēc šie fakti netiek reklamēti. Filmu veidotāji vai grāmatu autori arī nelabprāt runā par šādām "grāmatzīmēm" savos darbos, jo patērētājam būs nepatīkami saprast, ka ar viņu tiek manipulēts un viņam tiek uzspiestas vēlmes.
Otrkārt, pietiek ar to, ka pastāv termins “slēpta reklāma”, ievadiet to meklētājā un izlasiet vismaz rakstu Wikipedia. Tas izskaidro, kā tas darbojas, ir vairāki piemēri. Turklāt ir grāmatas par slēptu reklāmu, kuras autori ir tajā iesaistītie cilvēki, tajās ir parādīti slavenu zīmolu piemēri filmās un dati par to, cik tā maksā. Informācija par slēptu reklāmu periodiski parādās dažādās oficiālajās vietnēs internetā.
Treškārt, slēptā reklāma Krievijā ir aizliegta saskaņā ar reklāmas likumu, taču nav iespējams objektīvi pierādīt, ka konkrēts produkts filmā tika pievienots reklāmas nolūkam, nevis mākslinieciskiem nolūkiem, ko aktīvi izmanto filmu veidotāji un reklāmdevēji. Tas ir vēl viens iemesls, kāpēc ir grūti atrast oficiālus skaitļus. Rietumos situācija ir līdzīga - viņi nereklamē slēptās reklāmas faktu, lai par to nemaksātu nodokļus.
Ir pat aģentūras, kas nodarbojas ar slēptas reklāmas ievietošanu grāmatās un filmās, precīzāk, šādas aģentūras bija, piemēram, “Fabula”. Tagad vietne fabula-adv.ru vairs nedarbojas, kā arī vietne ctc-tv.biz, kas CTC kanālā piedāvāja slēptās reklāmas izvietošanu populāros TV seriālos.
Reklāmas video:
Ekrānuzņēmumi no vietnes ctc-tv.biz:
Lapas piemērs, kurā bija iespējams pasūtīt slēptu reklāmu STS TV kanālā populārajos seriālos.
Slēptas reklāmas pasūtīšanas veidlapas piemērs vietnē
Dažos pēdējos gados vietnes par šo tēmu ir pazudušas, un, ja, izmantojot meklētājprogrammu, vēlaties filmā iegādāties slēptu reklāmu, tad neatradīsit arī nevienu, ar kuru sazināties. Tas notiek neskatoties uz to, ka slēptais reklāmas tirgus, pēc ekspertu domām, turpina strauji augt. Kāpēc tad internetā neparādās priekšlikumi par slēptās reklāmas izvietošanu populārajās filmās un TV seriālos, piemēram, sēnes pēc lietus?
Mana versija ir šāda: reklamēšana filmās ir ļoti dārga, piemēram, reklāmas sērija parastajā TV seriālā maksā no 100 000 USD, ko var atļauties tikai lielie uzņēmumi. Šādu uzņēmumu pārstāvjiem jau ir īsto cilvēku kontakti - kanālu vadītāji, producenti un filmu režisori, viņi nemeklēs savienojumus, izmantojot meklēšanu internetā. Turklāt lielu kino un TV producentu kopiena ir diezgan cieša, visi tur viens otru pazīst. Tāpēc nav jēgas izveidot vietni internetā “pirkt no mums slēptu reklāmu”. Tieši slēptās reklāmas tirgus attīstība noveda pie tā, ka nebija vajadzīgas šādas vietnes un piedāvājuma publicitāte, lai cik paradoksāli tas arī neizklausītos.
Tagad tieši pie pierādījumiem. Tās var atrast, sākot ar informāciju, kas publicēta Wikipedia, un beidzot ar grāmatām, piemēram, “Slēptas reklāmas tehnoloģijas” vai “Produktu izvietojums krievu valodā”, kuras autore bija mārketinga komunikāciju aģentūra Polina Kiseleva. Šajos izdevumos norādīts, cik tika samaksāts par produkta izvietošanu, kurā filmā, cik daudz naudas tas ienesa utt.
Mediju personību atzīšanās
Bet lielākai pārliecībai mēs citēsim arī vairākus stāstus, kuros slaveni cilvēki paši atzīst slēptu reklāmu. Pirmajā video redzams, kā Timati savos videoklipos pārsteidzis ar jautājumu par alkohola klātbūtni (Timati pats ir teototalers un nav saindējies ar alkoholu). No pārsteiguma dziedātājs bija tik pārsteigts, ka nolēma pateikt patiesību, lai ātri aizvērtu šo jautājumu.
Vienkārši paskatieties, kā Timati mēģināja atrauties no jautājuma: sākumā viņš izlikās nedzirdam, pēc tam teica terminu "produktu izvietošana", kas parastam cilvēkam neko nesaka, un nosūtīja to Google definīcijai, tā vietā, lai pateiktu, kas tas ir. Izvairījies no jautājuma "Šis nav stilistisks brīdis, vai jūs tikai pārdodat?" un sāka stāstīt, ka tas ir normāli (kāpēc viņš pats to nelieto, jo tas ir tik “normāli”), lai radītu iespaidu, ka alkohols viņa video parādās tieši tāpat, nevis kā reklāma. Tad es mēģināju tēmu pārvērst stāvošā pudelē.
Otrajā video Sergejs Dorenko stāsta, kā uz viņu vērsās tabakas lobijs, piedāvājot milzīgas naudas summas, lai ietekmētu savu auditoriju un veicinātu smēķēšanu.
Un šeit kāda pazīstama sieviete Amerikas Savienotajās Valstīs stāsta par to, kā viņa vēlējās izdot bērnu grāmatu, kas reklamē veselīgu dzīvesveidu, un viņai tika piedāvāts pilnībā samaksāt visas drukāšanas izmaksas par slēptās reklāmas ievietošanu.
Internetā nav tik daudz šādu uzņemšanu (acīmredzamu iemeslu dēļ tās nemaz nav televizorā), jo mediju cilvēkiem nepatīk runāt par slēptu reklāmu savos produktos, un, ja par to runā mazpazīstams cilvēks, tad arī šī informācija neuzņem popularitāti.
Ir skaidrs, kāpēc šādu "darījumu" dalībnieki nevēlas reklamēt slēptās reklāmas faktu, bet kāpēc tie, kuri atteicās, par to nerunā? Galu galā tas cilvēkiem atvērs acis, kā ar viņiem tiek manipulēts.
Visticamāk, ka slaveni cilvēki uzskata, ka šādas informācijas izpaušana varētu kaitēt viņu karjerai nākotnē. Ja aktieris runā par slēptu reklāmu, tad režisori turpmāk viņu neaicinās uz šaušanu. Televīzijas kanāla režisors, visticamāk, arī nebūs laimīgs, ja kāds no tā saimnieku komandas informē skatītāju par latento garīgo ietekmi šī kanāla programmās.
Mīksts pārsteidzošs spēks
Lai saprastu, cik nozīmīga ir plašsaziņas līdzekļu ietekme uz sabiedrību, var izmantot konkrētus piemērus.
1. piemērs. Ilustratīvs gadījums notika ar projekta “Back to the Future” veidotājiem. Ilgu laiku rakstnieki nevarēja saprast, kā attēlot "laika mašīnu". Pirmajā skripta versijā šī ierīce bija lāzera iestatīšana Dr Brauna laboratorijā. Bija arī opcija ar ledusskapi, taču šī ideja tika noraidīta, jo bija bažas, ka mazi bērni sāks pārbaudīt ledusskapjus līdzīgai ierīcei un netīšām aizvērt durvis aiz tām. Tikai trešajā skripta versijā laika mašīna kļuva par DeLorean automašīnu.
Apsveriet, ko šis fakts mums saka no filmas Atpakaļ uz nākotni filmēšanas vēstures: Filmu ietekme ir tāda, ka bērni atkārtos redzēto. Scenāristi filmas sižetā neintegrēja kaut ko bīstamu - toreizējie amerikāņu ledusskapji ieslēdzās, un tos nebija iespējams atvērt no iekšpuses; ja bērns gribētu spēlēt laika mašīnā, tas varētu beigties ļoti skumji. Tie, kas vēlas pateikt, ka tas, kas tiek parādīts filmās, nekādā veidā neietekmē cilvēku, un tam visam nav nozīmes, ļaujiet viņiem strīdēties ar viena no pasaules kino šedevru scenāristiem.
2. piemērs. Henrijs Fords bija biežs starptautiskās ebreju kritiķis. Viņš reiz paziņoja, ka ebreji samaitā kristiešus ar "sifilisa, azartspēļu, džeza un … Holivudas" palīdzību, kas "ir paredzēta patiesa skaistuma un kultūras iznīcināšanai". Šajā fragmentā minētās tautības Holivudas figūras draudēja Fordam, ka, ja viņš turpinās tādā pašā garā, Holivudas filmās tiks avarētas tikai Ford automašīnas, un katrā avīzes žurnālā būs kadri no autoavārijām, kas notika ar vienas un tās pašas markas automašīnām. Henrijs Fords nopietni domāja …
Plaši pazīstams stāsts, no kura varam secināt, ka Henrijs Fords par diezgan būtisku uzskatīja kino ietekmi uz cilvēkiem. Ja Holivudas filmās galvenokārt sabojājas Ford automašīnas, tad skatītājiem būs atbilstošs viedoklis par šo automašīnu kvalitāti. No tā paša stāsta izriet vēl viena interesanta detaļa - Holivudā ir spēks, kas var ietekmēt to, kas notiks katrā filmā. Tā kā vairums cilvēku domā, ka šāda līmeņa slepenu vienošanos nav iespējams izveidot, tas viņu galvas padara neaizsargātas pret idejām, par kurām tiek aizrādīts. “Ja tas tiek parādīts katrā filmā, tad tā ir taisnība,” domā skatītājs un kļūdās.
3. piemērs. Filmas "Lietus cilvēks" galvenais varonis vienā no epizodēm teica, ka lidos tikai ar Austrālijas kompānijas Qantas lidmašīnām, jo viņi nekad nav avarējuši. Daļēji tā ir taisnība: šim pārvadātājam nelaimes gadījumi bija tikai pirms 1951. gada un tikai divplānos, un pasažieru laineri nebija iesaistīti negadījumos, kuru rezultātā būtu gājuši bojā pasažieri. Visas aviosabiedrības, izņemot Qantas, ir izgriezušas šo ainu no filmas versijas lidojuma laikā.
Viņi izgrieza šo ainu, jo tā ir skaidra un tieša konkurenta reklāma (kaut arī slēpta no skatītāja) - tādējādi visas aviosabiedrības ir apstiprinājušas slēptas ietekmes būtisko ietekmi uz cilvēka izvēli.
Kā redzat pat šo dažu gadījumu piemērā, lielie uzņēmumi vienmēr saprot, cik svarīgi ir attēli, kurus cilvēks saņem no ekrāna. Tāpēc šie paši uzņēmumi ir gatavi maksāt milzīgas naudas summas, lai reklamētu savus produktus. Bet galu galā mūsdienu mārketings jau sen ir pārsniedzis tipisko "reklāmas preču" modeli un ir pārgājis uz mākslīgā pieprasījuma ģenerēšanas sistēmu un pat modelē vēlamo skatītāju viedokli. Tas nozīmē, ka lielākie spēlētāji - transnacionālās korporācijas - jau izmanto visus šos līdzekļus ne tikai savu zīmolu popularizēšanai, bet arī cilvēkos nepieciešamā pasaules uzskata veidošanai - visbiežāk tas ieaudzina pārdomātu un patērniecisku attieksmi pret dzīvi. Un kamēr plaša auditorija sāk saprast, kas viņiem tiek ielikts galvā caur tā dēvēto izklaides saturu,šī pūļa manipulācijas shēma arī turpmāk tiks aktīvi izmantota.
Autors: Konstantīns Orlovs