Veikls mediju manipulators, talantīgs tirgotājs un spējīgs PR cilvēks - visas šīs īpašības sevī apvieno šodienas grāmatas autors Raiens Svēts. Nāk klajā ar citu viltus ziņu? Nekādu problēmu! Vai noorganizēt “melno” PR kampaņu filmai? Viegli - ielieciet pāris aizskarošas uzlīmes uz filmu plakātiem un skatieties emuāru veidotāju un sabiedrības reakciju! Plašsaziņas līdzekļu un plašsaziņas līdzekļu resursu pasaule ir daudzveidīga, taču tas nebūt nav glīts, par ko autore vairākkārt atgādina. Neskatoties uz viņa nodarbošanos, Raiens Svēts joprojām ir jauks puisis, jo viņš nepiesaista lasītāju pieņemt mediju sistēmas kaitīgās metodes, bet mudina būt gataviem tam pretoties, zinot tās stiprās un vājās puses. Analizēsim grāmatas galvenās idejas.
Ideja 1. Multivides sistēma ir nepilnīga, un ir cilvēki, kas izmanto tās vājās puses
Šie cilvēki ir mediju manipulatori. Emuāru autori nedarbojas ziņu plūsmās, trafiks viņiem ir nauda. Plašsaziņas līdzekļu manipulatori ir tie paši negodīgi emuāru autori vai viņu sponsori, kuri burtiski no nulles spēj radīt baumas un spekulācijas. Vai ir vērts atgādināt, ka 21. gadsimtā daudzi lielie drukātie plašsaziņas līdzekļi, radio žurnālisti un vai viss tas pats televīzija smeļas informāciju no emuāriem.
Emuāru autori ir vieni un tie paši žurnālisti, tikai iteratīvi. Iteratīvā žurnālistika, atšķirībā no tradicionālās žurnālistikas, nenozīmē faktu pārbaudāmību tieši pirms publicēšanas, bet gan nozīmē rediģēt "ziņas", ņemot vērā būtisko informāciju. Kāds apgalvo, ka iteratīvā žurnālistika ir reāllaika žurnālistika, pēc viņu domām, tā ļauj atjaunināt informāciju gandrīz katru sekundi. Tomēr autoram ir atšķirīgs viedoklis. Baumu, minējumu, puspatiesību un reizēm atklātu melu ievietošana nenozīmē auditorijas informēšanu par notikumiem, tas ir tiešs melu piebarošanas process. Šāda sistēma ir izdevīga visiem, izņemot pašus emuāru lasītājus - tā ir izdevīga blogeriem, kuri naudu saņem gandrīz par neko; izdevīgi lielo plašsaziņas līdzekļu izdevējiem, ietaupot viņu pašu spēkus,ka pēc cita scenārija viņi noteikti būtu devušies pārbaudīt faktus un veikt izmeklēšanu … Jā, un neaizmirsīsim, ka blogeriem patīk nenogurstoši pārspīlēt to pašu tēmu, pastāvīgi papildinot to ar “pikantām” un “intriģējošām” detaļām.
Protams, sākotnēji iteratīvajai žurnālistikai vajadzēja būt elastīgai sistēmai, kurā būtu iespējams pastāvīgi veikt izmaiņas, taču vēlāk praksē izrādījās, ka emuāru autori nevēlējās būt atbildīgi par sniegtās informācijas kvalitāti, un, vēl jo vairāk, viņi nesteidzās veikt izmaiņas savā tās pašas ziņas un noteikti neuzskata sevi par pienākumu atvainoties par savām kļūdām.
2. ideja. Iteratīvā žurnālistika ir slikta lasītājam
Reklāmas video:
Kā mēs, iespējams, jau noskaidrojām, iteratīvās žurnālistikas tikumi, piemēram, pārraides ātrums vai sacensība novērst kļūdas vai neprecizitātes, nav nekas cits kā izplatīti mīti, aiz kuriem slēpta nepatiesa informācija un “pseidoreģistru” taustāmās materiālās intereses. Emuāru autoriem, tāpat kā daudzu profesiju pārstāvjiem, absolūti nepatīk kritika vai apsūdzības par bezatbildīgu informācijas pasniegšanu. Vai vēlaties, lai emuāru autors rediģētu jaunumus? Nav nozīmes, vienkārši sauciet viņa kļūdu nevis par “kļūdu”, bet par “neprecizitāti”, “nepārbaudītiem datiem”!
Redakcijām iteratīvajā žurnālistikā patiešām nav nozīmes, un vainīga ir cilvēka psiholoģija. Piemēram, Mičiganas universitātes politologu grupa uzzināja interesantu cilvēka domāšanas iezīmi - cilvēki netic labojumiem, turklāt pēc labojumu veikšanas cilvēki sāk vēl vairāk ticēt oriģinālajai informācijai. Izrādās, ka labojumu veikšana ne tikai nepalīdz novērst neprecizitātes, bet arī stiprina cilvēku ticību secinājumu patiesumam no sākotnējās nepareizās informācijas.
Šī cilvēka psihes īpašība emuāru autoriem izrādījās īpaši ērta. Shēma ir vienkārša - viņi atrada “tukšu” ziņu plūsmu, satraukti sabiedrību un pēc tam veica savus iespējamos “atspēkojumus”. Shēma ir pārsteidzoši vienkārša. Un, ja jūs pievienosit vēl vienu virsrakstu clickbaiting, kas noteikti piesaistīs izkliedēto lasītāja uzmanību ar savu nepanesamo maldināšanu, tad nekaunīgais emuāru autors noteikti iegūs savu kaudzi ar “koka”. "Triks" ir tas, ka cilvēks daudz laika pavada, lai saprastu neiedomājamo no daudziem virsrakstiem, un tāpēc spēcīgāk tic stāstiem no rakstiem.
3. ideja. Uzticami avoti internetā ir tikai ilūzija
Plašsaziņas līdzekļi internetā ir cieši saistīti, var pat teikt, ka meliem, ko aizsācis viens interneta avots un kurus "nokopējuši" viņa kolēģi, ir visas iespējas kļūt patiesiem auditorijas prātos. Šādu kopiju sauc par uzticības deleģēšanas praksi, un tas notika resursu banālas taupīšanas un informācijas iegūšanas vienkāršošanas dēļ. Sakarā ar uzticības deleģēšanu, t.s. saišu ekonomika. Tās pozitīvās puses ir ātra informācijas apmaiņa un vienkāršota piekļuve informācijai, negatīvā - informācija, maigi izsakoties, nav pārbaudīta, un “pieejamā” informācija izrādās tikai vīrusu dezinformācija. Vai kāds ir personīgi atbildīgs par tiešsaistes dezinformāciju? Neviens. Dažas nozīmīgākās publikācijas vainojamas citās lielajās publikācijās, no kurām viņi "aizņēmās" materiālus,un emuāru autori pilnīgi ignorē "pīli", kuru viņi palaida garām masām. Nevienam nepatīk pieļaut un labot kļūdas, jo viņu nekompetences atzīšana, kaut arī viena, ir atspoguļota datplūsmā - lietotājiem nepatīk avoti, kas bieži vien ir "nepareizi". Interneta trafiks ir nauda, jo vairāk tas ir, jo vairāk naudas dod emuārs vai tiešsaistes publikācija. 21. gadsimtā tas, kurš zina, kā izveidot satiksmi un virzīt to pareizajā virzienā, būs galvenais uzņēmuma peļņas ģenerētājs. Jo vairāk tiešsaistes mediju vietnes apmeklētāju, jo lielāka un respektētāka tā tiek uzskatīta, un attiecīgi tā izskatās dārgāka. Problēma ir tā, ka trafika ģenerēšanai ir vajadzīgas sensacionālas ziņu plūsmas, un, ja vēlamies būt objektīvi, to nav tik daudz. Tāpēc sajūtas ir jārada no nulles un nesaistītas. Tas ir ļoti vienkārši: sensacionālāks,- jaudīgāka satiksme, jaudīgāka satiksme, - publikācija ienes vairāk naudas. Interneta plašsaziņas līdzekļi piesaista lasītājus ar aizraujošiem virsrakstiem, apšaubāmām sensācijām un citu "dzeltenu" lupatas un "tabloīdu" publikāciju arsenālu. Primitīvā lasītāja zinātkāre tagad valda augstākā, un vienmēr tam ir iemesls.
Ideja 4. Informācijas tirdzniecības posmi
Autore pamanīja, ka plašsaziņas līdzekļi manipulē ar informāciju vienā un tajā pašā ciklā, ko sauc par "augšējās ķēdes tirdzniecību". Cikls ir ļoti vienkāršs: mazs emuāru autors - mazs ziņu izvads - liels ziņu noiets. Protams, ciklam ir dažādas variācijas, bet kopumā tā būtība ir šāda. Traģisks un atklājošs manipulācijas cikla piemērs notika 2011. gadā, kad mācītājs Terijs Džounss izlēmīgi izdedzināja Korānu. Pirmkārt, brīvmākslinieks ievietoja ziņas, pēc tam tās uzņēma vietējās publikācijas, un pēc tam mācītājs sasniedza lielākos plašsaziņas līdzekļus. Rezultāts bija šāds - masveida nemieri Afganistānā ar desmitiem upuru, kā arī ksenofobijas pieaugums sabiedrībā. Cikls ir ideāls tikai tad, ja esat gudrs sabiedriskās domas manipulators.
Ideja 5. Emuāru autori labprāt sadarbojas ar plašsaziņas līdzekļu manipulatoriem
Žurnālista profesiju lielākajā daļā publikāciju ir grūti nosaukt par prestižu - daudz darba un maz naudas. Emuāru veidošana var radīt labus ienākumus un neprasa daudz centību. Iespējams, ka emuāru autora "palīdzēšana" ir diezgan vienkārša - dodiet viņam gatavu brīvu tekstu vai sarīkojiet labu dāvanu apmaiņā pret ieteikumiem emuāru abonentiem. Izcili emuāru autori var radīt sensāciju no nekā, un šo iespēju veiksmīgi izmanto plašsaziņas līdzekļu manipulatori, pērkot reklāmas no emuāru autoriem.
Ideja 6. Dusmas un aizvainojums visvairāk pievērš auditoriju
Pastāv augstas kvalitātes un noderīgas ziņas, taču tās nav pieprasītas, jo satiksme ir daudz mazāk sensacionāla. Īpaši labi, ja pseido-sensācija cilvēkā izraisa vai nu “taisnīgas” dusmas, vai “lielu” sašutumu. Par vīrusu var kļūt tikai tādas ziņas, kuru mērķis ir lasītāju emocionāla reakcija. Emocijas ir reakcija uz jaunumiem, un reakcija uz jaunumiem ir darbība emuārā un atvērta iespēja manipulēt ar viedokļiem.
7. ideja. Par izkropļoto realitāti
Interneta plašsaziņas līdzekļi precīzi nemeklē patiesību, viņi vienmēr meklē trafiku. Plašsaziņas līdzekļu mūžīgā meklēšana, kā pelnīt no datplūsmas, noved tikai pie tā, ka ziņās nonāk visnepiemērotākie vai viltīgākie pasūtītie materiāli. Autore mūs secina, ka dzīve ir pavisam parasta, prozaiska un tajā ir ļoti maz sensāciju, taču cilvēku lūgumi noved pie tā, ka plašsaziņas līdzekļi izjūt sensācijas partijās un veido sava veida izkropļoto realitāti. Cilvēkam ir daudz interesantāk dzīvot izkropļotā realitātē, un laika gaitā viņš pat pārtrauc saprast, kur realitāte ir neaprakstāma un garlaicīga, bet patiesa, un kur tā ir gaiša, pievilcīga un viltus kodols. Lasītājs var dzīvot tikai ilūzijā, ka tiek informēts, un mums ir ļoti bail to realizēt, taču ir daudz bailīgāk saprast, kaka cilvēki ar acīmredzamu baudu pieņem izkropļoto realitāti no masu informācijas līdzekļiem un tērē savu jau tā dārgo ierobežoto laiku, domājot par nelieliem notikumiem.
