Mēs dzīvojam unikālā laikā - laikā, kad plašsaziņas līdzekļi sasniedza jaunu attīstības līmeni. Mūsdienu sakaru sistēmas ir praktiski pārpludinājušas mūsu dzīvi: radio, televīzija, datori, kā arī mobilie sakari. Tomēr televīzija ir spītīgs līderis starp visām tehnoloģijām. Galu galā tikai tas spēj ietekmēt divus svarīgus cilvēka uztveres kanālus - dzirdi un redzi.
Televīzijas ietekmes spēks ir patiesi liels, jo cilvēks sliecas ticēt vairāk tam, ko redz, nevis tam, ko dzirdējis vai lasījis. Mūsdienās katrā mājā ir televizors, kas pamatoti tiek uzskatīts par visefektīvāko instrumentu cilvēka apziņas ietekmēšanai. Attēli un simboli, ko mēs redzam reklāmās, var mūs virzīt uz ideju iegādāties noteiktas lietas. Kā reklāma ietekmē mūsu zemapziņu, un kādus trikus reklāmdevēji izmanto pircēju vilināšanai?
Kas ir reklāma?
Reklāma ir komunikācijas veids, kas var kļūt par sociālās un psiholoģiskās ietekmes instrumentu. Šim saziņas mehānismam ir spēks ietekmēt un veidot vērtības mūsdienu sabiedrībā.
Gandrīz pirms 60 gadiem viens amerikāņu biznesmenis, kurš ir arī 25. kadra teorijas dibinātājs un pētnieks Džeimss Vykeri, ieteica, ka cilvēka zemapziņa spēj absorbēt pat to informāciju, kas viņam šķita absolūti nevajadzīga. Tas ir fiksēts smadzeņu subkorteksā un pēc tam var kontrolēt cilvēka uzvedību un vēlmi. Bezsamaņā esošais "es" paklausa simbolu valodai. Tomēr ir simboli, kas ir destruktīvi. Un, ja jūs atkārtojat jebkādu informāciju daudzas reizes, tad tas, kas ir paslēpts smadzeņu subkorteksā, var kļūt ne tikai par mūsu jūtām, bet arī darbībām. Simboli ietekmē jebkuras personas bioloģisko lauku, tie smadzenēs ieliek programmu, kas noteiktā brīdī var ieslēgties un izraisīt darbības.
Reklāmas video:
Reklāma ir cilvēku vadības metode
Ar reklāmas palīdzību jūs varat kontrolēt cilvēka apziņu un izturēšanos un ietekmēt tā, lai viņš sāk rīkoties pat pretēji savām interesēm. Realitāte nepārtraukti mainās, un simbolu izpētei no psiholoģijas viedokļa ir liela nozīme, jo reklāma ir kļuvusi par galveno cilvēku sabiedrības attīstības rādītāju. Mūsdienu pasaulē reklāma ietekmē redzes un dzirdes orgānus, ietekmē sajūtas un uztveri, un prasmīgi izvēlētie vārdi un mūzika patērētājus iepazīstina ar gaismas transas stāvokli.
Zinātnieki ir noskaidrojuši, ka reklāma diezgan bieži sabiedrībā veido cilvēka sociālo viedokli, pašnovērtējumu un pašapliecināšanos. Reklāmas veidotāji vienmēr pārspīlē noteiktus sava lauka aspektus, kā patiesību nododot dažādu nepatiesu informāciju, tādējādi patērētājā veidojot nepareizu ideoloģiju un prioritātes. Tādējādi Nike zīmols kļuva par sasniegumu simbolu, Apple - par individualitātes simbolu, un Harley Davidson - par neatkarības un brīvības standartu. Tad, uzspiežot šādas vērtības, reklāma tos pārvērš vajadzībās. Tādējādi jauniešu dzīve griežas ap šīs vai tās lietas pastāvīgu patēriņu un meistarību, uzskatot tās iegūšanu par veiksmes un stila pazīmi.
Bērni ir pakļauti riskam
Kā jūs zināt, mazi bērni lieliski absorbē visu informāciju, kas savukārt padara viņus pilnīgi neaizsargātus pret televīzijas briesmām. Ekrāna otrā pusē pret neaizsargātiem bērniem strādā vesela grupa speciālistu, pieredzējuši psihologi, talantīgi režisori, kā arī saprotoši PR vadītāji. Viņu mērķis ir viens - piesaistīt pēc iespējas vairāk patērētāju. Un šodien maziem bērniem tiek liktas ļoti lielas likmes.
Gandrīz katrā ģimenē bērni, kas pavadīja laiku pie televizora, pastāvīgi citēja daudzu pazīstamu zīmolu reklāmas saukļus. Vecākiem tas kļuva par aizrautīgu emociju priekšmetu. Tomēr neviens nevarēja domāt, ka reklāma var kaitēt bērnam, padarīt viņu agresīvu un aizraujošu. Un vissvarīgākais ir veidot nepareizu pasaules uzskatu. Galu galā jebkuras reklāmas psiholoģiskais faktors ir šāds: izsitiet cilvēku no stabila emocionālā līdzsvara, iedvesmojiet miera un baudas sajūtu, kas ir saistīta ar jebkura produkta vai lietas iegādi. Un mazuļi, kā jūs zināt, ir vairākas reizes neaizsargātāki un ātri padodas vēlmēm.
Reklāma tiekas ar nepieredzējušu skatītāju ar strauju ritmu un attēliem. Un, ja ņemat vērā enerģisko bērnu iztēli, reklāmu skatīšanās efekts kļūst daudz spēcīgāks. Tas piesaista kazlēnu, un viņš šos video var skatīties bezgalīgi.
Jūs varat arī atcerēties labi zināmo "zāģa efektu", kas nes sludinājumu: "Mammu! To iegādāties! " Šos vārdus var dzirdēt, dodoties uz jebkuru veikalu. Daudzi vecāki nevar atteikt savam bērnam un veikt pilnīgi nevajadzīgus un bezjēdzīgus pirkumus.
Pētījumi statistisko datu jomā tikai apstiprina šo informāciju. Pārliecinošs vairākums reklāmas skatītāju ir bērni vecuma kategorijā no 4 līdz 6 gadiem. Turklāt pētījumi liecina, ka tikai Maskavā bērni vecumā no 8 līdz 14 gadiem veic pirkumus, kuru vērtība pārsniedz 40 miljonus USD gadā. Reklāma arī rada milzīgu kaitējumu nākamajiem cilvēces spēcīgās puses pārstāvjiem. Zēni bieži salīdzina sevi ar reklāmas varoņiem, pieņemot savus ieradumus, kas ne vienmēr ir noderīgi. Bieži vien tieši reklāmas dēļ pusaudži tik jaunā vecumā sāk smēķēt un lietot alkoholu.
Mūsdienās psihologi visā pasaulē skan trauksmi, jo reklāma, kas tiek parādīta bērnam 5 gadu vecumā, noteikti atstāj pēdas nākotnē, ietekmējot viņa izvēli. Var secināt viens secinājums - bagātīga reklāmas pārpilnība un dabisko šķēršļu neesamība cilvēkā kultivē reālu patērētāju mašīnu. Vai šāds patērētājs, kurš jāiepērk visur un vienmēr, ir spējīgs dzīvot adekvātu dzīvi - mēs varam tikai uzminēt …
