Produktu izvietojums - tas ir dažādu preču un zīmolu slēptās reklāmas tehnoloģijas nosaukums, iegulstot tos filmas sižetā. Džeimss Bonds dzer Heineken alu un brauc ar automašīnu Aston Martin, Neo no The Matrix izmanto Nokia tālruni, reperis Timati savā videoklipā apēd Black Star burgeru, bet Jegors Krīds reklamē kontracepcijas līdzekļus “In Laiks.
Šādu piemēru ir neskaitāmi, un tie visi liecina par vienu lietu - slēptā reklāma ne tikai darbojas, bet arī ir augsta efektivitāte. Pietiek tikai ar vienu kadru, kurā galvenā varoņa vai populārā jauniešu izpildītāja parādās ar loloto priekšmetu rokās, jo šī produkta pārdošanas līmenis strauji paaugstinās. Tāpēc korporācijas ir gatavas maksāt ievērojamas naudas summas radītājiem par logotipa parādīšanos savos darbos.
Turklāt šādas maksas un finanšu plūsmas nekur nav oficiāli reģistrētas un tiek klasificētas kā “pelnītais ienākums”. Piemēram, režisors var saņemt naudu no valsts vai kāda TV kanāla, lai filmētu filmu, un viņam šie līdzekļi būs jāatskaitās. Un budžets, kas viņam samaksāts par slēptās reklāmas ievietošanu darbā, nekur netiek noteikts, un viņš to var tērēt pēc saviem ieskatiem. Tādējādi gan merkantilais radītājs, gan klients ir ieinteresēti “palīdzēt viens otram”. Kurš paliks "ekstrēms" visā šajā stāstā? Protams, skatītājs!
Viņš ir paredzēts manipulācijas upura lomai! Kad kinoteātra apmeklētājs aizraujas ar aizraujoša stāsta attīstību vai pusaudzis ar interesi skatās sava elka klipu YouTube, viņiem nav laika novērtēt katru mirgojošo kadru. Un viņi pat nezina, ka tas jādara, lai pasargātu psihi no ārējām ietekmēm. Tā rezultātā pēc noskatīšanās vairums skatītāju pat neatcerēsies, ka kaut kur 5. minūtē galvenais varonis ar prieku dzēra vēsu Coca-Cola. Bet kā parādīsies dzērienu pārdošanas statistikas analīze, milzīga daļa no visiem tiem “neievērotajiem” un pārliecinātiem, ka 25. kadra tehnoloģijas vai slēptā reklāma nedarbojas, noteikti pievienosies zīmola pircēju rindām. Ticiet man, kādam, kurš un lielas korporācijas ļoti uzmanīgi izseko izdevumiem, un viņi netērēs naudu neefektīvai reklāmai,Turklāt budžets produktu izvietošanas jomā ir ļoti stabils.
Kā ir tas, ka faktori, uz kuriem mēs, iespējams, pat nepievērsām uzmanību, skatoties filmu vai klausoties video, vēl vairāk ietekmē mūsu uzvedību? Patiesībā viss ir ļoti vienkārši. Personai ir ne tikai apziņas, bet arī neapzināti psihes līmeņi. Un visa informācija, kas ietilpst mūsu redzes laukā, uz visiem laikiem tiek glabāta atmiņā, ieņemot noteiktu vietu pasaules uzskatā. Jūs pat neesat domājis par to, kā iecienītās filmas aktieris "saldi" ieelpoja cigareti, bet šis "baudas" un "relaksācijas" tēls tika iespiests jūsu psihē. Un nākotnē tas parādīsies jūsu zemapziņā, kad vēlaties atpūsties vai būt apjucis. Un jo vairāk šādu attēlu - jo lielāka iespējamība, ka laika gaitā jūs smēķēsit - iespējams, tieši tas pats Marlboross, kura iepakojums uzplaiksnīja nežēlīga kovboja rokās,vai arī jūs varat izvēlēties jebkuru citu zīmolu, kas vienkārši izrādās lētāks.
Ja vērtējam pēc rezultāta, nevis pēc finansiāli ieinteresētu radītāju vai tabakas ražotāju garantijām, atbilde ir acīmredzama - šāds uzņēmums nodarbojas gan ar zīmola reklamēšanu, gan smēķēšanas veicināšanu kopumā. Un šīs garantijas garantē šīs markas cigarešu (un cigarešu kopumā) pārdošanas apjomu pieaugums. Arī Timati, kurš reklamē burgerus vai bukmeikeru fonbet, vienlaikus reklamē neveselīgu ēdienu un azartspēles. Arī Jegors Krīds, kurš savos videoklipos bieži vien guļ ar vairākām meitenēm vienlaikus, savās rokās raustot prezervatīvu paketi, vienlaikus veicina atvērtas attiecības. Potenciāla paaugstināšanas līdzekļu reklamēšana televīzijā vienlaikus ir komanda “domā par seksu!”, Ko pārraida no ekrāna, jo tas skatītāju norāda uz seksuāla tipa reakcijām, pat ja viņš joprojām ir nepilngadīgs.
Tādējādi reklāma, ieskaitot slēpto reklāmu, un propaganda būtībā ir viens un tas pats informācijas izplatīšanas process, lai ietekmētu auditoriju. Un satura ziņā starp tām nav atšķirības. Atšķirība ir tikai šīs ietekmes mērķos, metodēs un sekās.
Reklāmas video:
Protams, ne katrs produktu izvietojums vienlaicīgi satur destruktīvas ietekmes elementus. Piemēram, to pašu pulksteņu vai automašīnu reklāma, no pirmā acu uzmetiena, ir diezgan nekaitīga. Vai kas nav kārtībā ar to, ka seriāla “Sekss un lielpilsēta” varones izmanto tikai Apple klēpjdatorus? No otras puses, kāds ir labums, ka Ābols tik daudzus gadus ir sponsorējis filmas par ļoti brīvu skatījumu sievietēm, kuru pārdomātā izturēšanās ir kļuvusi par paraugu daudziem skatītājiem? Par to ir arī vērts padomāt.